Netflix va lancer ce mois-ci un flux vidéo vertical de type TikTok dans ses applications et prévoit d’utiliser largement l’IA pour la création de contenu et les recommandations, a annoncé jeudi la société.
Netflix teste un flux vidéo vertical depuis l’année dernière. La fonctionnalité vidéo courte pourrait aider les utilisateurs à découvrir des podcasts vidéo, ainsi que la liste actuelle d’émissions et de films. La société s’oriente également davantage vers l’utilisation de l’IA pour les recommandations après avoir lancé l’année dernière une fonctionnalité de recherche basée sur ChatGPT.
« Nous travaillons dans la personnalisation et la recommandation depuis deux décennies, mais nous voyons encore une énorme marge de progression en tirant parti des technologies les plus récentes », a déclaré le co-PDG de Netflix, Gregory Peters, lors de la conférence téléphonique du premier trimestre de la société. « Les systèmes de recommandation basés sur de nouvelles architectures de modèles améliorent non seulement la personnalisation actuelle, mais nous permettent également d’itérer et de nous améliorer plus rapidement, en ajoutant la prise en charge de différents types de contenu beaucoup plus efficacement. »
Le co-PDG, Ted Sarandos, a déclaré qu’il voyait les outils d’IA améliorer l’ensemble du processus de création de contenu. « En général, nous attendons de GenAI qu’il améliore le contenu ; de meilleurs outils, de meilleurs processus (…) Il faut un grand artiste pour créer du grand art, et l’IA n’y changera rien. Mais l’IA donnera à ces artistes de meilleurs outils pour donner vie à ces visions », a-t-il déclaré.
Le mois dernier, Netflix a racheté InterPositive, la société de création d’intelligence artificielle de Ben Affleck, qui, selon Sarandos, a suscité l’intérêt des créateurs.
« Avec notre acquisition d’InterPositive, nous pensons que cela accélère notre capacité GenAI car il s’agit d’une technologie exclusive créée spécifiquement pour les cinéastes et la réalisation de films, différente des autres applications vidéo GenAI. Bien que notre propriété d’InterPositive soit très nouvelle, nous avons suscité l’intérêt des créateurs qui ont passé du temps avec les outils, et nous voyons une dynamique se développer autour de l’adoption », a-t-il noté.
Netflix a également mentionné qu’il souhaitait utiliser l’IA pour améliorer sa suite publicitaire et permettre de nouveaux formats et personnalisations pour obtenir de meilleurs retours. La société espère générer des revenus publicitaires de 3 milliards de dollars cette année.
Événement Techcrunch
San Francisco, Californie
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13-15 octobre 2026
Netflix a déclaré un chiffre d’affaires de 12,25 milliards de dollars au premier trimestre 2026, en hausse de 16,2 % sur un an, et a déclaré que son bénéfice a bondi de 83 % à 5,28 milliards de dollars. Parallèlement aux résultats du premier trimestre, Netflix a annoncé que son co-fondateur et président, Reed Hastings, quitterait le conseil d’administration de la société cet été.
La société a notamment augmenté les prix des abonnements aux États-Unis à la fin du mois dernier, ce qui pourrait avoir un impact positif au prochain trimestre. La société a déclaré avoir terminé 2025 avec 325 millions d’abonnés payants.
