Netflix expérimente à nouveau de nouveaux types de contenus sur son service de streaming, alors que le modèle de binge est devenu obsolète. Après avoir étendu son service pour inclure du contenu en direct, des jeux vidéo et, plus récemment, des podcasts vidéo, le streamer ajoute désormais du contenu vidéo d’éditeurs tels que BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade et diverses marques Penske Media PMX, comme Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone et Indiewire.
À partir du 3 août, Netflix proposera du contenu vidéo de ces éditeurs aux abonnés aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande, selon Netflix et d’autres rapports publiés mardi par les partenaires de Netflix comme Variety, Billboard, THR, Rolling Stone et d’autres.
Les nouvelles vidéos auront une durée très variable : certaines ne durent que 2 à 3 minutes, tandis que d’autres durent plus de 20 minutes, ont indiqué les partenaires.
Pour Netflix, l’accord est un moyen à faible risque de tester si son public a un appétit pour le type de contenu généralement natif du Web, comme les actualités, le style de vie, les procédures et autres formats courts qui ont tendance à être moins chers et plus rapides à produire qu’une série scénarisée. Si cela fonctionne, Netflix pourrait éventuellement créer un contenu similaire en interne, bien que la société n’ait pas précisé que tel était son plan.
La programmation comprendra à la fois des séries d’archives sous licence et des séries en cours à venir sur Netflix, notamment 30 Questions de BuzzFeed Celeb, Tasty Recipes, Lie Detector de Vanity Fair, Walking Tour d’AD, Elle’s Where is the Lie, Harper’s Bazaar’s Burning Questions, Billboard’s 24 Hrs With, Variety’s How Well Do They Know?, PEOPLE’s My Life in Pictures, Travel + Leisure’s Travel Unfiltered, Les repas de lutte de Tastemade, et plus encore.
Netflix indique que d’autres éditeurs seront ajoutés au fil du temps.
L’annonce fait suite à un rapport de Bloomberg cette semaine qui révélait que Netflix avait du mal à fidéliser ses fans entre la première et la deuxième saison des meilleures émissions. Cette tendance aurait inquiété les dirigeants, même si elle s’explique en grande partie par des coupables familiers : des taux d’annulation élevés, de longs écarts entre les saisons et une qualité incohérente. Le rapport suggère que Netflix est également confronté à un changement dans les habitudes de visionnage des consommateurs, qui voit le streamer désormais en concurrence avec YouTube et TikTok – sans doute autant qu’il est désormais en concurrence avec les réseaux de télévision traditionnels.
Pour séduire les téléspectateurs attirés par les vidéos courtes, Netflix a déjà ajouté une fonctionnalité de style TikTok appelée « Clips » qui permet aux utilisateurs de faire défiler de courts extraits de sa bibliothèque. Mais là où Clips est conçu pour diriger les téléspectateurs vers des émissions et des films plus longs, ces nouveaux accords avec les éditeurs vont dans l’autre sens, apportant du contenu court sur la plate-forme à part entière.
« Les membres ne veulent pas seulement regarder une émission ou un film et passer à autre chose – ils veulent continuer à explorer les histoires et les personnalités qu’ils aiment longtemps après le générique final. Ces partenariats nous aident à approfondir le fandom et à créer davantage de moyens pour les membres de transporter ces histoires avec eux tout au long de leur journée », a déclaré John Derderian, vice-président de Netflix pour les séries d’animation + Kids & Family TV, qui supervise ce projet.
Lorsque vous achetez via des liens dans nos articles, nous pouvons gagner une petite commission. Cela n’affecte pas notre indépendance éditoriale.
