Jay Foreman, PDG d’un fabricant de jouets basé en Floride, a déclaré que le manque de jouets en cette saison des fêtes était « une inévitabilité absolue ».
La combinaison de coupes de production induites par les tarifs et de comportement minutieux d’achat auprès des détaillants plus tôt cette année pourrait créer des scénarios où les jouets les plus populaires ne sont pas disponibles, a déclaré Foreman à Retail Brew.
« Les consommateurs verront des étagères vides », a-t-il déclaré. « Les gens poursuivront au moins le produit qu’ils veulent. »
Ce dernier mot est important: je le veux. Contrairement aux formules de papier toilette et de bébé qui ont connu des pénuries pendant la pandémie Covid-19, les jouets sont des achats discrétionnaires qui traitent des caprices des consommateurs tendance. Et quand il s’agit de garder vos étagères en stock, la commande des bons articles est tout aussi importante que la commande du bon montant.
« Ce n’est pas comme si les étagères n’avaient pas de jouets, mais je pense que les jouets auront une sélection et un assortiment beaucoup plus bas », a déclaré Greg Ahearn, ancien directeur du marketing chez Toys’r Us. « Et je pense que la quantité de jouets qui sauvegarde ces produits sur les étagères seront plus faibles. »
Cela pourrait signifier une saison des fêtes avec moins de diversité globale et un manque des produits les plus demandés. Il s’agit d’un combo fatal pour les fabricants de jouets où, même dans une année normale, les consommateurs doivent parier sur ce qu’ils veulent être Q4.
« Je ne sais vraiment pas quelles vitesses de vente seront début octobre, fin septembre. Vous avez lu les choses tôt, mais si vous essayez de la chasser, vous devez prendre une décision littéralement entre juillet et août pour renforcer le dernier morceau de ce stock », explique Ahearn. « C’est un pari futur. »
Effet d’entraînement: mais les paris futurs sont encore plus difficiles si l’environnement commercial mondial passe au mois.
Ahearn a déclaré que les difficultés actuelles remontent à avril, lorsque le président Donald Trump a annoncé un tarif de 145% sur les importations chinoises. Ce nombre a été réglé à 30% supplémentaires, avec d’autres négociations commerciales en instance, mais la forte augmentation des coûts d’importation a conduit à de nombreux fabricants de jouets alimentant leurs lignes de production.
« L’ensemble de l’industrie suspendait les principales opérations de fabrication pendant 60 jours », a-t-il déclaré. « Seule une certaine quantité de produits peut forcer la chaîne d’approvisionnement lorsque vous manquez environ 60 jours de fabrication. »
De nos jours, les fabricants se rattrapent, mais ils le font dans une situation économique très incertaine, de nombreuses petites entreprises hésitent à essayer de nouvelles gammes de produits.
Il n’y a pas d’extras: mais contrairement à de nombreux puits, le plaisir de base a continué à lancer sa chaîne de production. « Je n’ai rien à vendre, donc je préfère faire faillite dans un entrepôt plein d’usines pleines de marchandises et de marchandises que de sortir », a déclaré Foreman.
Le défi pour le plaisir de base est la réticence de la part des détaillants à la place. Les détaillants prédisent qu’ils ne « joueront pas avec un inventaire supplémentaire » parce que « ils ne sont pas trop excités par la façon dont les consommateurs sont maintenant ».
De l’avis d’Ahearn, « Si vous êtes un détaillant de masse, vous ne voulez pas avoir un gros surplomb de stock dans la catégorie des jouets à votre arrivée le 26 décembre. »
Au lieu de commander à l’avance, Foreman pouvait attendre de voir comment fonctionne la saison et a fait pression sur les vendeurs de réapprovisionner leur inventaire si les consommateurs les ont surpris. Ce n’est pas un problème normal, mais les importations plus chères signifient que les fabricants ne sont pas en mesure de maintenir des stocks supplémentaires en raison de ce scénario juste dans le cas.
« Même si les étagères sont à moitié vides, il y a toujours des choses à acheter », a-t-il déclaré. « Est-ce juste ce que tu veux vraiment? »
Démontage du produit: Cela laisse le fabricant dans une retenue avec quelques solutions faciles. L’un des plaisir de base est ce que le contremaître appelle «la suppression du produit pour réduire autant que possible les coûts». Cela signifie de réduire les modules complémentaires, en particulier ceux comme des packages supplémentaires et des batteries libres. Cela réduit les coûts mais a l’inconvénient de réduire l’attrait du plateau de produit.
Que diriez-vous de remplacer les produits importés fabriqués aux États-Unis? Après tout, c’est l’objectif de la politique commerciale de Trump.
« Le déménagement de Chine n’en vaut vraiment pas la peine », a déclaré Foreman. « Ils ont ce que nous voulons et ce dont nous avons besoin. Nous avons ce que nous voulons et ce dont nous avons besoin. Et cette notion de séparation est à peu près hors de la table. »
Il a expliqué que le travail domestique est trop cher.
« Il n’y a aucun moyen d’installer certaines de ces installations de fabrication industrielles légères ici aux États-Unis, car si c’est le cas, vous devrez doubler ou tripler le coût du produit ici », a-t-il déclaré.
Ce rapport a été initialement publié par Retail Brew.
