Angie Cardona Nelson recycle les déchets technologiques et vend des ordinateurs portables, des smartphones et des accessoires technologiques reconditionnés depuis près de 20 ans. Lorsqu’elle met un ordinateur portable en vente sur eBay, il y reste généralement quelques semaines avant que quelqu’un ne l’achète. Mais ces dernières semaines, elle a vendu le plein prix demandé en quelques heures seulement.
Le prix des équipements de nouvelle technologie monte en flèche. En juin, Apple a annoncé qu’elle augmenterait les prix de certains Mac et iPad de 20 % et 25 %, respectivement, le prix du MacBook Pro augmentant de 300 $. Le choc des autocollants survient après que le PDG d’Apple, Tim Cook, a averti que les pénuries de puces mémoire et les augmentations de coûts étaient « inévitables » dans un contexte de pression frénétique pour développer l’IA. Dell et Microsoft ont également rencontré les mêmes écueils. Le Surface PC de Microsoft coûte désormais 500 dollars de plus qu’il y a deux ans, et le prix de la Xbox devrait augmenter d’environ 150 dollars plus tard cet été.
« Les consommateurs recherchent simplement de la valeur parce que les nouvelles technologies deviennent de plus en plus chères », a déclaré Cardona-Nelson. Les acheteurs se méfiaient autrefois des rayures et des problèmes esthétiques, mais ils veulent désormais quelque chose qui fonctionne à un prix abordable. « Nous vivons un changement fondamental dans notre façon de penser les rénovations. »
Cependant, il existe des moyens de surmonter le choc des autocollants. Cela est dû à l’intérêt croissant pour les équipements de haute technologie d’occasion. Dans une enquête menée par YouGov et commandée par CNET auprès de 2 600 adultes américains, près de la moitié ont déclaré avoir envisagé d’acheter un produit technologique d’occasion au cours de l’année écoulée. Les Millennials et la génération Z étaient plus susceptibles que les personnes interrogées plus âgées de déclarer qu’ils accepteraient des gadgets technologiques d’occasion.
Plus les coûts de la concurrence en matière d’IA sont répercutés sur les consommateurs, plus la technologie d’occasion devient une tendance.
« Il s’agit d’une campagne publicitaire involontaire de notre part », a déclaré Lauren Benton, directrice générale américaine de Back Market, qui a rénové la plateforme technologique. « Quand Apple annonce une ‘augmentation de prix’, l’impact est immédiatement visible », dit-elle. Au lendemain de l’annonce d’Apple, Benton a indiqué que les ventes de MacBook sur Back Market étaient en hausse de 62 % par rapport à la semaine précédente, soulignant que les achats étaient « surreprésentés par les nouveaux clients ». Dans le passé, les ventes sur le marché secondaire ont grimpé en flèche lorsque les prix des nouveaux appareils ont augmenté, comme lorsque le président Donald Trump a annoncé de nouveaux tarifs l’année dernière, mais pas de cette manière.
Nous vivons un changement fondamental dans notre façon de penser les rénovations.
Les téléphones portables ont longtemps dominé le marché de la revente de produits technologiques, mais PayMore, un magasin physique qui achète et vend des appareils électroniques d’occasion, a vu la demande d’ordinateurs et de pièces détachées d’ordinateurs bondir de 30 % au cours des trois à six derniers mois, a déclaré Eric Helgesen, président de l’entreprise. « Les consommateurs sont de plus en plus informés », a déclaré Helgesen. Ils recherchent les caractéristiques spécifiques des ordinateurs portables et recherchent les options utilisées.
Même si les achats de la rentrée scolaire cet été pourraient stimuler les ventes, Benton a déclaré que cette augmentation montre que davantage de clients envisagent de posséder des appareils d’occasion. « Quand tu commences à y penser, de quoi as-tu vraiment besoin ? » dit Benton. « Ai-je vraiment besoin de ces fonctionnalités ? Non. » De plus en plus de gens commencent à avoir l’impression qu’ils peuvent toujours disposer d’une technologie de pointe, qu’ils peuvent toujours avoir accès à toute l’IA sur le Web et qu’ils ne remarqueront pas vraiment de différence.
Les entreprises technologiques ne surprennent pas les gens avec leurs dernières annonces de produits. Les nouveaux iPhones à partir de 15 incluent Apple Intelligence, mais avec de plus en plus de personnes évitant l’IA, ce n’est pas une mise à niveau qui en vaut le coût pour tous les acheteurs. La société de renseignement marketing International Data Corporation a prédit que les expéditions de smartphones d’occasion augmenteraient de 3,2 % sur un an en 2025, mais que les nouveaux smartphones n’augmenteraient que de 1 % entre 2025 et 2026. Les données de Counterpoint Research montrent que les ventes de smartphones d’occasion augmenteront de 4 % en 2024 et de 3 % en 2025, tandis que les chiffres préliminaires pour le premier semestre 2026 montrent que les ventes de nouveaux smartphones augmenteront de 13 %. Les expéditions devraient diminuer de 12 % cette année. L’entreprise affirme que ces augmentations ne sont pas seulement causées par des augmentations de prix, mais également par une contraction de l’inflation. Cela signifie que les fonctionnalités de l’appareil sont trop similaires à celles de l’ancien pour mériter une véritable mise à niveau vers le nouvel appareil pour de nombreux clients.
Environ un quart des Américains utilisent désormais quotidiennement un chatbot IA, selon une nouvelle étude du Pew Research Center. La moitié a déclaré qu’ils ne l’avaient pas encore utilisé du tout. Les personnes interrogées étaient également plus susceptibles d’affirmer que l’IA aura un impact négatif sur la société et sur leur vie personnelle au cours des 20 prochaines années. La génération Z et la génération Y étaient plus susceptibles d’exprimer des émotions négatives que les personnes de plus de 50 ans.
Compte tenu de cette anxiété, il n’est pas étonnant que les jeunes soient le moteur de la croissance du marché des technologies d’occasion, cherchant à recréer une époque plus simple et plus analogique. La nostalgie luddite est également en hausse. Les recherches d’iPod sur eBay ont augmenté de 20 % d’une année sur l’autre en 2025, et le prix de l’iPod Nano, sorti en 2007, a augmenté de 60 % entre 2023 et 2025. Le nombre d’iPod shuffles vendus a augmenté de près de 30 %, et les recherches de Walkmans ont également augmenté. Les organisateurs anti-Big Tech ont organisé la semaine dernière un festival sans téléphone de huit jours à New York, surnommé le « Summer of Rad » et encourageant les gens à repenser leur relation avec la technologie. Backmarket place des publicités sur des panneaux d’affichage et des wagons de métro invitant les gens à « rétrograder maintenant », soulignant l’attrait d’appareils moins chers et complets, même s’ils ne disposent pas des dernières fonctionnalités.
Le plein impact des récentes hausses de prix se fera sentir au cours des prochains mois. Mais de nombreux acheteurs décident déjà que l’ancien est assez nouveau.
Amanda Huber est la correspondante principale de Business Insider pour le secteur technologique. Elle écrit sur les plus grandes entreprises et tendances technologiques.
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