Pourquoi les vêtements « Made in Singapore » deviennent un choix de plus en plus à la mode au pays et à l’étranger – CNA
Pourquoi les vêtements « Made in Singapore » deviennent un choix de plus en plus à la mode dans le pays et à l’étranger
Les marques de mode et de beauté de Singapour rivalisent avec les géants mondiaux en établissant une identité distincte sur le petit marché intérieur, mais beaucoup affirment que l’expansion à l’étranger est essentielle à leur survie.
Singapour n’a peut-être pas les traditions de mode et de beauté de longue date de la Corée du Sud ou de l’Italie, mais les experts affirment que des efforts ont déjà commencé pour construire une identité de marque « Made in SG » plus forte.
Mais le défi réside dans la capacité des marques locales à rivaliser en matière de design et de valeur, à surmonter les contraintes structurelles nationales et à créer des marques suffisamment résilientes pour prospérer dans une industrie mondiale encombrée.
Leon Leong, fondateur de la marque horlogère Boldr Supply Co, a choisi dès le début de servir le marché international.
« À Singapour, les clients sont très orientés vers la comparaison. Ils sont exposés à de nombreuses marques mondiales et sont très soucieux de leur valeur. Non seulement cela rend le marché local plus compétitif, mais c’est aussi un bon endroit pour tester si un produit fonctionne vraiment. »
Alors que les marques de mode et de beauté de Singapour tracent des routes différentes à l’étranger, un écosystème plus large émerge pour soutenir leur croissance dans le pays.
Andrea Chong (à droite), co-fondatrice de la marque locale de vêtements pour femmes Good Additions, estime que les marques singapouriennes compensent les défis par une bonne image de marque, un bon marketing et une base de consommateurs prête à payer un peu plus pour des produits de qualité.
