Le Prime Day de juin d’Amazon n’est plus une vente du milieu de l’été. Cette année, il s’agit d’un événement du début de l’été qui pourrait bouleverser le calendrier plus large des achats au détail.
Le Prime Day d’Amazon, synonyme de remises et de soldes importantes, se déroulera pendant quatre jours, du 23 au 26 juin, marquant la deuxième année consécutive qu’Amazon étend l’événement au-delà de son format initial de deux jours.
Amazon a réécrit sa stratégie Prime Day depuis le pic de la pandémie de coronavirus, en expérimentant différents jours et en ajoutant une édition d’automne, mais cette fois, il a complètement changé en juin, avant que les voyages d’été ne commencent et que les grands événements comme la Coupe du Monde de la FIFA commencent vraiment à attirer l’attention des gens.
« En déplaçant Prime Day beaucoup plus tôt cette année et en conservant le format de quatre jours qu’il a lancé l’année dernière, Amazon peut avancer le calendrier de vente au détail d’été et améliorer l’accès aux dépenses des consommateurs », a déclaré Skye Canabeth, analyste de la vente au détail et du commerce électronique chez eMarketer, à Retail Brew.
Amazon a organisé un Prime Day de deux jours en juin 2021 en raison des perturbations causées par la pandémie.
Canaves estime que cette année, lors du Prime Day, Amazon « représentera la plus grande part des dépenses du Prime Day aux États-Unis depuis 2019. C’était avant que tous les détaillants concurrents ne commencent réellement à accroître leur présence en ligne et leurs ventes compétitives ».
Amazon Prime a débuté en 2005 avec un abonnement annuel de 79 $, mais coûte désormais 139 $ par an et repose sur une expédition illimitée en deux jours. Au fil du temps, le programme est devenu encore plus important à mesure qu’Amazon a ajouté des avantages tels que Prime Video. Le dernier nombre total annoncé de membres Prime dépassait les 200 millions.
Le plus tôt sera le mieux : en lançant les ventes tôt, Amazon peut atteindre les acheteurs avant qu’ils n’aient déjà acheté des produits essentiels pour l’été comme des grillades et des meubles de patio, et avant que les voyages ne pèsent sur leur budget. La Coupe du monde aura lieu cette année aux États-Unis, ce qui affectera probablement également le calendrier d’Amazon, a déclaré Kanaves.
Une autre considération est le Prime Day d’automne d’Amazon, a ajouté Kanabes. En espaçant davantage les deux événements, les acheteurs et les annonceurs ont plus de temps pour réajuster leurs budgets avant le prochain grand événement.
Avant le Prime Day, Canaves a déclaré que le sentiment des vendeurs d’Amazon était meilleur cette année, avec moins d’incertitude autour des tarifs qu’à la même époque l’année dernière.
Phil Masiello, fondateur et PDG de Crunchgrowth, qui possède une boutique Amazon proposant environ 100 marques, notamment de l’alimentation, des vêtements et de l’électronique, a déclaré à Retail Brew en mars qu’Amazon modifierait ses règles Prime Day pour être « le premier arrivé » auprès des consommateurs.
Cette idée s’applique aux détaillants en général. « Avec l’incertitude économique qui pèse sur les consommateurs au cours des dernières années, il est toujours préférable pour les détaillants de récupérer une partie de leurs dépenses le plus tôt possible », a déclaré Canaves.
Ce rapport a été initialement publié par Retail Brew.
