Une nouvelle plateforme de vente au détail de mode basée sur l’IA associe une sélection de célébrités approuvées à des recommandations de style basées sur l’IA.
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L’IA continue de faire des vagues dans l’industrie de la mode. L’industrie de la mode pèse déjà 2 milliards de dollars et devrait atteindre 26 milliards de dollars d’ici 2032, en grande partie grâce à la demande d’expériences personnalisées. Alors que les détaillants sont encore en train de rattraper leur retard, plusieurs startups commencent à remodeler notre façon de faire nos achats, en utilisant l’IA pour créer une expérience d’achat plus fluide, personnalisée et unifiée.
OneOff en fait partie et a le potentiel de devenir une destination shopping unique dans l’industrie de la mode. Fondée par Emir Talu et Bobby Maylack, OneOff est une application de shopping alimentée par l’IA et organisée par des célébrités, des créateurs de goût et des amis. Contrairement aux produits existants sur le marché, il est avant tout axé sur la découverte. Le co-fondateur Mayrak explique : « Une grande partie de ce que nous voyons concerne l’achat, pas le shopping. Nous voulions faire de la découverte et de l’engagement un élément clé de la plateforme, rendant le processus amusant et transparent. »
Ils ont réalisé après avoir réfléchi à l’évolution spectaculaire de la façon dont nous achetons au cours de la dernière décennie. Alors que la découverte avait lieu auparavant principalement dans les magasins physiques, elle se produit désormais dans le commerce électronique, les flux TikTok et les histoires Instagram. Cela a conduit de nombreuses startups technologiques à s’efforcer de brouiller les frontières entre les réseaux sociaux et le commerce électronique, reconnaissant le simple fait que les célébrités et les influenceurs sont devenus l’une des principales sources de découverte et d’achat de marques. Mais le processus implique encore beaucoup de frictions. La recherche d’articles portés par des célébrités implique souvent un mélange de captures d’écran, de recherches Pinterest et de navigation sur les comptes de fans Instagram. C’est vraiment le cœur de la proposition de valeur de OneOff. Les célébrités partagent ce qu’elles portent réellement, la navigation est personnalisée et le paiement est unifié, ce qui rend le parcours d’achat fluide et très engageant.
Lorsque les utilisateurs créent un profil, il leur est demandé de définir leurs préférences personnelles en matière de style. À partir de là, vous pouvez suivre des célébrités vérifiées, voir ce qui figure sur votre liste de souhaits et votre garde-robe, et vous abonner à des modifications sélectionnées en fonction des saisons, des occasions et de ce qui vous obsède actuellement. Chaque interaction alimente les algorithmes de l’application, qui affinent les recommandations pour proposer des suggestions de produits de plus en plus personnalisées. Les utilisateurs qui cliquent sur un article sont redirigés vers l’un des partenaires commerciaux de l’application (Net-a-Porter, Moda Operandi, Mytheresa, Ssense, Revolve, etc.) pour un paiement instantané de tous les achats spécifiques à l’application, capturant le comportement du consommateur pour affiner davantage l’algorithme.
La découverte opportuniste de produits est une autre façon d’explorer la compilation organisée par OneOff.
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La navigation peut être ciblée ou exploratoire, selon les souhaits de l’utilisateur. Recherchez des tenues pour un événement spécifique ou parcourez les modes de vos célébrités préférées. Les créateurs de tendances actuels sur l’application incluent Winnie Harlow, Suki Waterhouse, Olivia Palermo, Olivia Jade, et plus encore. Au fil du temps, OneOff prévoit de permettre aux créateurs ayant un fort engagement d’être vérifiés et de gagner des commissions sur les achats intégrés.
Maylack et Talu soulignent tous deux l’importance de l’engagement pour le décollage de OneOff. L’accès au comportement d’achat réel des célébrités est ce qui distingue l’application, mais la possibilité pour les utilisateurs de créer leurs propres profils et d’organiser des listes de mode (qui peuvent être consultées par leurs amis et leurs abonnés) est tout aussi puissante. « La façon dont nous créons l’engagement et gardons les utilisateurs sur l’application est de pouvoir voir ce que d’autres personnes (amis et célébrités) aiment et achètent, car la mode est en fin de compte une conversation », admet Tal.
L’IA est peut-être l’épine dorsale de l’application, mais la curation pilotée par l’humain reste au centre de l’attention. OneOff encourage les utilisateurs à créer leurs propres catalogues tout en garantissant que l’orientation générale de la plateforme est ancrée dans un style authentique. C’est pourquoi les fondateurs ont nommé le célèbre styliste Jamie Mizrahi au poste de directeur créatif.
« Mon travail de styliste est difficile à étendre, mais grâce à l’IA, nous pouvons élargir l’accès aux styles de nos créateurs de mode et célébrités préférés, contribuant ainsi à améliorer plutôt qu’à remplacer la créativité de la mode », explique Mizrahi. Dans le cadre de son rôle, elle organisera les modifications de garde-robe, façonnera l’ensemble du catalogue de produits et fera apparaître de nouvelles tendances.
Misrahi fait écho aux sentiments du fondateur sur la complexité du shopping. « Je découvre de nouvelles marques grâce à des amis, à Vogue Runway, à des détaillants de mode comme Net-a-Porter et généralement en ligne », dit-elle. « OneOff rassemble tout cela pour créer un espace où vous pouvez magasiner les garde-robes de vos célébrités préférées, suivre vos amis et voir les tendances. »
La mode a toujours été une question d’expression personnelle et de découverte. Mais à mesure que le commerce social remodèle la façon dont les consommateurs découvrent, interagissent et se connectent avec les marques, le parcours de découverte devient plus fragmenté que jamais. OneOff reflète à quel point les créateurs de tendances influencent nos choix de mode et capture exactement à quoi ressemblera l’expérience de magasinage de la prochaine génération : ambitieuse, engageante et profondément personnalisée.
