Avec le streaming au cœur de son cœur, les chaînes de films recherchent de nouvelles façons de représenter leur public. Des luxueux inclinaison et des menus artisanaux aux technologies immersives comme Dolby Vision et 4DX, les multiplexes du pays transforment les théâtres en destinations haut de gamme. Le Dolby Institute a sauté dans le train et a annoncé qu’il lui apporterait
Le format phare Dolby Cinema en Inde en collaboration avec six exposants régionaux.
« La renaissance des réalisateurs premium en Inde souligne le désir croissant parmi le public pour des expériences au-delà de la norme », a déclaré Sameer Seth, Dire-Ctor du marketing indien. Il a ajouté que les théâtres Dolby sont spécialement conçus pour améliorer l’expérience du cinéma et intégrer des images avancées et une innovation saine dans une atmosphère premium.
Ce n’est pas seulement Dolby. Le leader du marché PVR INOX propose des formats luxueux tels que les coupes de directeur, le luxe et l’IMAX pour répondre aux attentes croissantes. « Nous ne regardons pas seulement des films tout le temps. C’est une expérience », explique Sanjeev Kumar Bijli, directeur exécutif de PVR INOX. « Nous avons réalisé que le segment croissant de notre public, en particulier dans les villes de métro et de niveau 1, est disposé à payer plus pour le confort, la vie privée et une expérience plus personnalisée. »
Selon les observateurs de l’industrie, ce changement est motivé par plus que la technologie. C’est un pivot de style de vie. « Des projections annoncées, des sièges inclinables luxueux et des offres F&B organisées et organisées localement redéfinissent l’expérience qui progresse dans le film en tant que Dul de style de vie plutôt que de divertissement », explique Chandrashe Kalmantha, chef du secteur des médias et du divertissement à Deloitte India.
Les nombres confirment cet optimisme. Le marché du cinéma indien devrait dépasser 5 milliards de dollars en 2025 (selon Statista), mais Mantha dit que le principal multiplex prévoit de consacrer 15 à 20% de sa capacité d’écran aux formats de luxe. Le nombre de cinéphiles devrait passer de moins de 100 millions à 120 millions d’ici 2027.
Cependant, l’échelle n’est pas facile. « La mise à l’échelle des formats premium de l’Inde est confrontée à des obstacles tels que les coûts de configuration élevés, le contenu compatible limité, les infrastructures inégales et les villes de niveau 2 et 3 de niveau 3 n’ont pas la base immobilière ou la vue pour justifier de tels investissements. » En outre, la baisse des coûts d’exploitation non métro et les seuils de prix des billets rend le ROI difficile, ajoute-t-il.
Malgré ces défis, les paris multiplex selon lesquels la prémiumation peut être reconfiguré en tant que DUL digne d’explorer les cinémas. Qu’il s’agisse d’un paysage sonore immersif de Dolby ou du service de conciergerie coupé du réalisateur, le message est clair. À l’ère OTT, la seule façon de retourner au public est de dépasser le salon.
