Snapchat a annoncé mardi le déploiement des « AI Sponsored Snaps », qui permettront aux utilisateurs d’interagir directement avec les agents IA des marques. Les Snaps sponsorisés sont les publicités placées directement dans l’onglet Chat principal de l’application. Jusqu’à présent, les utilisateurs ne pouvaient pas interagir avec ces publicités, mais avec le lancement des publicités sponsorisées par l’IA, ils pourront notamment poser des questions et obtenir des recommandations.
Bien sûr, tout le monde ne sera pas d’accord avec les publicités sponsorisées par l’IA, car elles introduisent l’IA dans une autre partie de l’expérience Snapchat. De plus, tout le monde n’est pas désireux d’une publicité plus avancée.
Cependant, Snapchat a déclaré dans un article de blog que sa « communauté n’est pas seulement ouverte à l’IA dans les conversations, elle l’adopte déjà », étant donné que plus d’un demi-milliard d’utilisateurs ont envoyé des messages à son chatbot IA depuis son lancement en 2023.
« La conversation est en train de devenir l’immobilier le plus précieux en matière de publicité », a déclaré Ajit Mohan, directeur commercial de Snap, dans le billet de blog. « L’IA accélère ce changement, transformant le chat en un lieu où les gens découvrent des produits, posent des questions et prennent des décisions en temps réel. La véritable opportunité ne consiste pas seulement à placer des publicités dans ces environnements, mais aussi à concevoir des formats qui semblent natifs de la façon dont les gens parlent déjà. »
Pour les marques, les nouveaux AI Sponsored Snaps leur donnent accès à près d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels de Snapchat. Ils peuvent amener leurs propres agents IA sur la plateforme pour stimuler l’engagement et les achats.
Snapchat affirme que le nouveau format s’appuie sur la dynamique des Sponsored Snaps, qui génèrent déjà 22 % de conversions en plus avec un coût par action réduit de près de 20 %. Avec le nouveau format, ils peuvent engager les utilisateurs via des interactions personnalisées basées sur l’IA là où ils ont déjà des conversations.
La société affirme que 85 % des utilisateurs participent régulièrement au flux de discussion et que les utilisateurs ont envoyé plus de 950 milliards de discussions au cours du seul premier trimestre 2026. De plus, 57 % des adolescents utilisateurs de Snapchat envoient des messages quotidiennement, dont 4 sur 10 qui le font plusieurs fois par jour.
Événement Techcrunch
San Francisco, Californie
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13-15 octobre 2026
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