Substack, une plateforme principalement connue pour ses newsletters, lance une application TV pour Apple TV et Google TV. La société a annoncé jeudi que l’application bêta permettrait aux abonnés de regarder des publications vidéo et des diffusions en direct à la télévision créées par des auteurs sur sa plateforme.
L’application TV propose une ligne « Pour vous » de type TikTok qui mettra en évidence les vidéos de ces créateurs, ainsi que les vidéos recommandées.
Les abonnés gratuits et payants peuvent désormais commencer à utiliser l’application TV, avec un accès basé sur leur niveau d’abonnement. Substack prévoit d’ajouter à l’avenir des aperçus de contenu payant pour les abonnés gratuits. La plate-forme prévoit également d’ajouter des publications audio et des lectures à haute voix, des fonctionnalités de recherche et de découverte améliorées, des mises à niveau intégrées aux abonnements payants et des sections dédiées pour chaque publication où les abonnés peuvent explorer toutes les vidéos d’un créateur spécifique.
Cette décision intervient alors que Substack investit davantage dans la vidéo et le streaming en direct, car il semble rivaliser avec des plateformes comme YouTube et Patreon pour les créateurs et les téléspectateurs.
Substack a commencé à se lancer dans la vidéo avec le lancement de publications vidéo en 2022. Il a ensuite commencé à permettre aux créateurs de monétiser des vidéos au début de l’année dernière. À peu près au même moment, elle a déployé des fonctionnalités de diffusion en direct auprès de tous les éditeurs. La société a également adopté la vidéo courte, en lançant un flux vidéo de type TikTok dans son application en mars 2025.
« Substack est le foyer du meilleur format long : les créateurs d’œuvres y accordent un réel soin et les abonnés choisissent de passer du temps avec », a écrit la société dans un article de blog. « Désormais, ces vidéos et diffusions en direct qui suscitent la réflexion trouvent naturellement leur place sur le téléviseur, où les abonnés peuvent s’installer pour le visionnage prolongé que mérite une superbe vidéo. »
Alors que Substack considère le lancement comme la prochaine étape de ses ambitions vidéo, les commentaires sur son annonce racontent une autre histoire. Le principal commentaire sur le blog de l’entreprise se lit comme suit : « S’il vous plaît, ne faites pas cela. Ce n’est pas YouTube. Élevez l’écrit. » Un autre commentaire populaire se lit comme suit : « Vous êtes passés de l’affirmation selon laquelle Substack est le meilleur endroit pour l’écriture/les rédacteurs longs à « Substack est le foyer pour le meilleur travail long… ». J’essaie d’évoluer, mais cela semble être une autre idée alimentée par le capital-risque. «
Événement Techcrunch
San Francisco
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13-15 octobre 2026
D’autres commentaires reflètent un sentiment similaire, se demandant pourquoi la plateforme semble se concentrer de l’écriture vers la vidéo.
Il convient de noter que Substack n’est pas la seule plate-forme à s’introduire dans le salon, puisqu’Instagram a récemment lancé IG for TV, une nouvelle expérience qui permet aux utilisateurs de regarder Reels à la télévision, à commencer par Amazon Fire TV.
