La gamme de galaxy phare de Samsung Electronics domine le marché des smartphones coréens. Cependant, malgré sa part de marché, les consommateurs de leurs adolescents, 20 et 30 qui soutiennent les iPhones d’Apple ne sont pas devenus grands-mères appelés « téléphone Ajeossi » à la marque.
Cependant, récemment, des conceptions plus minces et des capacités d’intelligence artificielle plus puissantes ont aidé les téléphones Galaxy à gagner du terrain avec les jeunes utilisateurs.
La vidéo YouTube mettant en vedette une chanteuse est récemment devenue virale, gagnant plus d’un million de vues en plus d’un mois en raison de ses paroles spirituelles et addictives qui louent la galaxie.
Avec le titre « à tous les amis utilisant Galaxy », a-t-elle dit, « de SE à 15, j’ai utilisé tous les iPhones que vous n’avez pas. Ne riez pas de moi, je sais tout sur les iPhones. Mais maintenant j’utilise Galaxy.
Dans un autre clip de virus intitulé « Pourquoi utiliser Galaxy », les paroles mettent en évidence l’attrait de la gamme pliable de Samsung. « Je n’ai pas besoin d’un parapluie car il ne sera pas mouillé même s’il se plie. Je n’ai pas besoin d’un trépied où que je sois. Mes mains sont libres. »
Les images améliorées de Samsung sont prises en charge par les données. Selon une enquête Gallup Korea, 1 002 répondants interrogés le mois dernier. Les utilisateurs âgés de 18-29 à 46% ont déclaré qu’ils choisiraient la galaxie comme prochain smartphone, contre 50% des iPhones d’Apple. Ce chiffre montre un changement net par rapport à 2024, alors que seulement 36% du même groupe d’âge favorisaient la galaxie, tandis que 60% ont préféré l’iPhone.
Dans la tranche d’âge des années 30, Samsung a pris une avance de 55% contre 38% d’Apple, augmentant encore l’écart entre la démographie plus âgée.
L’élan parmi les jeunes consommateurs a également été vu hors ligne. Selon Samsung, chez Galaxy Ebolders, une zone d’expérience pratique tenue jusqu’au 17 août, plus de 75% des participants se trouvaient dans la vingtaine ou la trentaine.
« Nos nouveaux produits bénéficient d’une réponse plus forte grâce au niveau élevé d’intérêt et de soutien des clients de leurs adolescents, 20 et 30 », a déclaré Jang Soyeon, vice-président de Samsung Electronics.
Market Tracker Counterpoint Research a rapporté le mois dernier que Samsung avait 82% des ventes cumulatives de smartphones en Corée de janvier à juillet. Ce chiffre est marqué pour la première fois lorsque les fabricants de smartphones gagnent plus de 80% de la part de marché, en hausse de 4% par an. Apple a refusé de coûter 18%.
« Il y a une demande croissante pour le modèle phare de la galaxie de Samsung parmi les jeunes utilisateurs », a déclaré la société.
En fait, les précommandes de la Galaxy Z Fold7 et Flip7 ont atteint 1,04 million d’unités cette année, établissant un nouveau record pour la gamme pliable de Samsung. La série Galaxy S25, publiée en janvier, a également prouvé ses coups sûrs, avec plus de 3 millions d’unités vendues dans les plus brefs délais de la série S.
Selon les analystes, les améliorations de la conception aideront Samsung à partager son image « Oldie » de longue date. Critiquée pour être plutôt volumineuse, la dernière Galaxy Z Fold 7 possède seulement 8,9 mm d’épaisseur lorsqu’elle est pliée et 4,2 mm d’épaisseur lorsqu’elle est dépliée.
La réponse rapide de Samsung aux courses d’IA a également gagné en popularité et s’est associée aux Gémeaux de Google pour améliorer son système d’IA pour fournir une large gamme de fonctionnalités alimentées par l’IA, y compris la traduction de conversation, la recherche et l’édition d’images.
Un YouTuber nommé Adventuriste personnalisé a remporté 88,3 millions de vues pour la vidéo short, qui compare les fonctionnalités de l’effet AI sur les smartphones Galaxy, Apple et Xiaomi. La galaxie a connu de bien meilleurs résultats dans la restauration des pièces effacées, tandis que les autres parties ont déformé l’image.
Apple est prudent quant aux partenariats externes, mais s’est concentré sur le développement de ses propres modèles d’IA, et a du mal à suivre les capacités de l’IA de Samsung.
Avec Apple prévoit de publier la nouvelle série iPhone 17 en septembre, l’élan de Samsung fait face à des tests importants. Apple a intensifié ses efforts pour cibler les consommateurs locaux, y compris la Corée du Sud, sur le marché du lancement pour la première vague de cette année.
« Alors que la fidélité des clients d’Apple reste forte, l’exemple de Samsung pourrait être plus lent si Apple lance un nouveau produit en septembre », a déclaré Counterpoint Research.
