Tinder espère inverser la baisse de sa baisse des utilisateurs actifs en se tournant vers l’IA. Au cours du prochain trimestre, l’application de rencontres appartenant à des matchs déploiera de nouvelles fonctionnalités poêlées par l’IA pour la découverte et le match. L’ajout vise à offrir aux célibataires fatigués une alternative au «glissement» qui a défini l’application de rencontres dans ses premiers jours et a influencé toute une industrie à adopter le geste comme norme incontournable.
Dans son communiqué de gains du quatrième trimestre, la société note que les recommandations pratiquées par l’IA fourniraient des «matchs plus personnalisés et engageants». Le directeur financier du groupe Match, Gary Swidler, a déclaré aux investisseurs sur l’appel des bénéfices du Q4 que la fonctionnalité de correspondance A-Drive offrira aux utilisateurs « autre chose que de glisser » comme moyen de se rencontrer.
Cependant, il a précisé que le match IA serait un complément au glissement, pas à un remplacement.
« Nous voulons voir un nombre important de personnes s’engager avec cette fonctionnalité et l’essayer … nous voulons également voir une amélioration des matchs de qualité », a déclaré Swidler. « Nous voulons voir que le produit livre vraiment pour les personnes en termes de qualité améliorée correspondances qui amélioreront la perception du produit, ce qui devrait nous aider à stimuler la grurwth des utilisateurs.
L’appel a également mentionné sur l’appel, une autre fonctionnalité de l’IA, le Finder de Photo IA, qui aide les utilisateurs à choisir les meilleures photos de profil pour leurs profils de rencontres. Il a lancé l’année dernière.
Les ajouts alimentés par l’IA sont à un moment difficile pour Tinder et l’industrie des applications de rencontres dans son ensemble.
Au fil du temps, les jeunes célibataires se sont lassés des rencontres en ligne, ce qu’ils disent pas longtemps se sent spontanée et amusante et ressemble plutôt à du travail. Au milieu des problèmes de sécurité et de confidentialité, de mauvais comportements de la part des autres utilisateurs d’applications de rencontres et de réalisation que ces applications avaient présenté une illusion de choix alors que, en réalité, leur potentiel de matchs était plus limité, les consommateurs ont laissé Tinder et d’autres derrière.
Au cours de l’appel, la société a admis que la croissance mondiale des utilisateurs de Tinder était toujours en baisse.
En octobre, les utilisateurs actifs mensuels de Tinder (MAUS) ont baissé de 10% d’une année sur l’autre, un nombre qui n’a fait que légèrement augmenter pour atteindre une baisse de 9% au cours des deux prochains mois.
L’application a ensuite vu MAUS décliner «environ 8%» en janvier, qui a tenté de tourner comme un signal positif.
Il y a des revenus directs de Tinder, il y a à dépistage les directives internes de la société, à 476 millions de dollars, en dessous de la fourchette de prévision de 480 à 485 millions de dollars.
«Je suis adore nous voir reprendre la croissance, mais je pense que nous devons faire les pas du bébé en premier. Nous devons y déploier des initiatives de produits, les voir conduire les tendances des utilisateurs améliorés « , a déclaré Swidler à propos des nouveaux produits, y compris les fonctionnalités de découverte et de correspondance de l’IA. Largement accessible.
Dans le cadre de sa tentative de correction de la course, Match Group a nommé le co-fondateur du groupe Zillow Spencer Rascoff en tant que nouveau PDG.
Rascoff a parlé bruyamment le potentiel de rencontres en ligne propulsées par l’IA, disant qu’il pensait que «cette explosion cambrienne dans l’IA va permettre à Match Group d’avoir le même type d’inflexion d’entreprise que le passage du bureau au mobile créé pour notre catégorie et Autres catégories il y a environ 10 ans – lorsque le mobile a excédé des ordinateurs de bureau. «
C’est tout à fait le pari.
Il a atteint d’autres applications mobiles grand public comme Tiktok, Instagram et Snapchat qui ont bénéficié des fonctionnalités de l’IA en termes d’engagement et de rétention, ajoutant: «Je vois le même potentiel pour nous.»
Bien que l’exercice de correspondance puisse être optimiste, il est clair que le marché des applications de rencontres se dirige vers le changement.
Au-delà des baisses de Tinder, la société a mis à l’échelle les estimations au quatrième trimestre avec des bénéfices de 82 cents par schiste, en dessous des attentes des analystes de 84 cents. Bien qu’il ait été remis à retour, rapporte 860 millions de dollars au cours du trimestre, ce qui est supérieur aux estimations, il représente également une baisse de 0,7% en glissement annuel. Dans ses directives T1 2025, la société a déclaré qu’elle prévoyait des revenus de 820 à 830 millions de dollars, en baisse de 3 à 5% en glissement annuel, grâce aux tendances négatives de MAU de Tinder.
