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« Cela fera une grande télévision, je le dirai », ce sont les derniers mots que Donald Trump a prononcés aux médias quelque peu choquants qui ont été dispersés de son bureau ovale vendredi après une rupture avec le Volodymyr ukrainien Zelenskyy.
C’était un moment pour parler. Pour Trump, c’est à quoi ressemble les choses sur Trump TV, où il s’imagine comme une étoile épique et adorante. Lorsqu’il joue le rôle d’un président élégant et bienveillant – le mode qu’il semble encore au début de cette conférence de presse – il aime continuer les choses. Tout est « beau ». Le héros ou le méchant, le chef de tous les mondes, est le « grand homme » qu’il a « de très bonnes relations ».
Mais quand il décide qu’il est temps de jouer un dur à cuire, il peut instantanément passer à un autre équipement: boullish, tissu taureau, honte. Cette version de Trump peut vraiment saper le statut mondial de son pays. Ce pourrait être la propagande russe. Mais néanmoins, il reste un maître pour transmettre son message. De l’autre côté de la « belle mer » de Trump vendredi soir, la confrontation de la Maison Blanche en colère était quelque chose dont tout le monde voulait parler.
Mon chauffeur de taxi a dit qu’il ne savait pas comment la guerre en Ukraine a commencé, mais il suivait le drame nocturne à LBC. « Zelenskyy a besoin d’accepter un cessez-le-feu, et c’est ce que Trump dit », m’a-t-il dit. « Mais Zelenskyy ne veut pas faire ça. » J’ai été frappé en écoutant un spectacle où les files d’attente étaient nauséabondes par des experts de toutes sortes.
La semaine dernière, nous avons vu deux aspects très différents du style de communication de Trump. Il a peut-être gloussé l’année dernière en suggérant que le hors sujet est en fait une excellente pratique appelée « Weave », mais voir le président américain parler avec le Premier ministre britannique britannique Kiel Starmer était de voir un homme en plein contrôle. La conférence de presse comprenait tous les traits d’un style de communication qui a très bien fonctionné lorsque Trump n’était pas en colère: compliments, humour, informel, simplicité, fiabilité, évitement, déni.
« Ai-je dit cela? » Trump a répondu quand il a demandé s’il croyait toujours que Zelensky était un « dictateur », comme il a écrit sur les réseaux sociaux la semaine dernière. « Je ne peux pas croire que j’ai dit cela. Question suivante », Trump a donné le sourire qu’il connaissait en tant que journalistes rassemblés dans son bureau ovale et a fait un rire.
C’était un Trump classique unning. Pour ses partisans dévoués, son déni non négatif était un signal qui finirait par s’accrocher à cette ligne en privé, mais il était heureux de jouer devant les médias et le Premier ministre britannique. Pour ceux qui se méfient des paroles de Trump, c’était probablement un sentiment de sécurité, il ne voulait vraiment pas dire cela (bien que très éphémère).
Le leader britannique Nigel Farage lui a récemment rappelé: « Vous devriez toujours prendre Trump au sérieux, mais vous ne le prenez pas nécessairement littéralement. » Il a peut-être raison, mais il y a un problème. Comment pouvez-vous savoir quand prendre le président littéralement? C’est vraiment impossible à savoir, et c’est la beauté de cette technique. Trump laisse les choses très ouvertes aux interprétations, change fréquemment de mots et offre tant de compliments avec son humiliation qu’il peut laisser ses options ouvertes et maintenir un déni plausible.
Trump n’est pas le seul à être très efficace pour livrer son message. C’est aussi son équipe. Je vais prendre la porte-parole Caroline Leavitt. Le plus jeune homme de 27 ans, étant donné le poste, est une commande impressionnante de la salle de briefing et n’a pas du tout fait prisonnier. La semaine dernière, elle est apparue dans « The Media Hounds » et est « obsédée » par qui sera le nouveau chef de la division de l’odge d’Elon Musk. Des avocats glamour aux membres du cabinet de l’ancien hôte de Fox, Trump est entouré de communicateurs télégéniques et puissants.
Il a également de l’endurance. Lors d’une conférence de presse jeudi, le vice-président JD Vance s’est appuyé sur les priorités. « Il a répondu à 1 009 questions au cours de ses 30 premiers jours », pouvait être entendu dire fièrement, citant un rapport d’un magazine national qui a révélé que Trump avait répondu sept fois plus que Biden pendant la même période.
Trump est « inondé dans la zone » et à ce stade, il semble que personne en Amérique ne puisse l’arrêter. Si les démocrates ont une alternative à ce qui est préconisé par le président et sa jeune prétention innocente, ils doivent vraiment commencer à le communiquer – rapidement. La décollement et les grondements ne vont pas le couper. Trump TV est le monde réel aujourd’hui.
