Le ministère américain de la Justice est proposé selon lequel Google vend deux de ses produits publicitaires pour restaurer la concurrence dans l’espace de technologie publicitaire, selon New Filting. La proposition intervient après qu’un juge a reconnu Google coupable de « acquérir volontairement et de détention de puissance monopole » dans l’espace publicitaire numérique le mois dernier.
Le dossier du DOJ note que Google devrait céder son produit AD Exchange ADX, ainsi qu’une vente «progressive» de DoubleClick pour Publishers, un serveur publicitaire pour les éditeurs de sites Web. Le département souhaite également que Google évite de gérer un échange d’annonces pendant 10 ans après la vente d’ADX.
Le DOJ a allégué que Google avait « veillé à ce que les éditeurs loss de nouvelles recommandations si They ne utilisait pas ADX. Il a également accusé le géant de la recherche de créer un monopole en intégrant ADX et DFP, forçant les sites Web à utiliser le produit éditeur de Google.
La proposition ordonne également à Google d’ouvrir ses outils d’achat d’annonces, a inclus AdWords et leur fait travailler avec tous les produits de technologie publicitaire tiers «à des termes non discriminatoires en ce qui concerne les enchères, l’appariement, le placement des annonces ou la fourniture d’informations, l’exception à l’instruction expresse d’une publicité.»
« Cet ensemble complet de remèdes – une désinvestissement incusculaire des monopoles illégalement obtenus de Google et le produit qui étaient les principaux instruments du schéma illégal de Google – est nécessaire pour résilier les monopoles de Google, nier Google les fruits de ITES, réintroduer les marchés des serveurs publicitaires de l’éditeur et se prémunir contre Reocceca dans le futur », a déclaré le dossier.
Sous ces propositions, le vice-président des affaires réglementaires de Google, Lee-Anne Mulholland, a déclaré que les mesures nuiraient aux éditeurs et aux annonceurs.
« Le DOJ a concédé que Google offre un remède à la technologie publicitaire aborde entièrement la décision du tribunal sur la liababilité. Les propositions supplémentaires du DOJ pour désinvestir nos outils de technologie publicitaire vont bien au-delà des conclusions du tribunal, n’ont aucun fondement en droit et blesseraient les éditeurs et les annonceurs », a déclaré Mulholland dans un communiqué.
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Google a proposé son propre ensemble de remèdes dans un dossier séparé. Ceux-ci incluent la mise à la disposition des offres ADX en temps réel à la disposition de tous les serveurs publicitaires tiers et de conserver les actions de Google sous un observateur de conformité indépendant pendant trois ans.
Google combat la pression antitrust de plusieurs directions. Sépréciaires du cas de la technologie publicitaire, les États-Unis souhaitent également que la société vend son navigateur Chrome après qu’un juge ait découvert que la société était un monopole sur le marché de la recherche en ligne.
