Dans un effort pour résonner avec les jeunes utilisateurs au milieu de l’engagement des utilisateurs déclin, Tinder a annoncé mardi une nouvelle fonctionnalité à double date, qui permet aux utilisateurs de faire équipe avec des amis et de discuter avec des matchs potentiels ensemble.
Double Date permet aux utilisateurs de s’associer à un ami et de parcourir d’autres utilisateurs jumelés qui partagent au moins une de leurs préférences individuelles, telles que le sexe et l’orientation sexuelle. Lorsqu’une personne dans un pair reçoit au match, un chat de groupe commence avec tous les participants au four. Les utilisateurs ont également la possibilité d’aimer un profil individuel avec le match s’ils discutent un. Les utilisateurs peuvent inviter à ces amis à se joindre à cette nouvelle expérience de rencontres.
En encourageant les utilisateurs à doubler avec des amis, cette approche vise à réduire la pression et l’anxiété souvent associées à la datation en solo, créant un environnement plus confortable pour toutes les personnes impliquées.
« Lors des tests précoces, les utilisateurs nous ont toujours dit qu’ils se sentaient plus à l’aise d’être authentiques lors de la connexion en tant que pair avec un ami, ce qui a souvent conduit à un engagement plus fort », a déclaré Cleo Long, responsable du marketing de produit, à TechCrunch. «Le format de chat de groupe aide à briser la glace et facilite la planification des rencontres occasionnelles, dont ceux qui évoluent en amitiés, en liens romantiques ou quelque chose entre les deux.»
Le lancement de cette nouvelle fonctionnalité suit la société mère de Tinder, Match Group, signalant une baisse de 5% des abonnés du paiement, qui est tombé à 14,2 millions au premier trimestre dans ses applications de rencontres.
La double date peut être un effort pour regagner ces utilisateurs tout en en attirant de nouveaux. Selon l’entreprise, les résultats des tests précoces étaient prometteurs, avec près de 12% des utilisateurs qui acceptent une invitation à double date étant des utilisateurs nouveaux ou renvoyés.
Des données internes supplémentaires montrent que les utilisateurs individuels participant à des chats à double date ressentent 25% de messages plus que dans des conversations typiques d’une seule. Le volume des messages dans ces chats de groupe s’est avéré 35% plus élevé, en particulier chez les utilisateurs de moins de 29 ans.
La fonction à double date a été testée sur des marchés sélectionnés, comprenait des parties de l’Amérique latine, de l’Espagne et des Nordiques. Un déploiement mondial de la fonctionnalité est prévu pour juillet.
Il y a eu un intérêt croissant pour l’expérience de rencontres axée sur le groupe, avec des applications similaires comme les gens, le duodate et le double ayant du succès dans ce créneau. Notamment, un rapport de l’application de rencontres basée au Royaume-Uni Slide 1828 a révélé que 48% de l’intimé de la génération Z croient que les doubles dates qui ont une anxiété de datation.
En plus de la double date, une longue pointe pour d’autres fonctionnalités, telles que Matchmaker et partager ma date, comme des options similaires qui aident à «transformer la datation en plus d’un sport d’équipe», nous a déclaré Shet. Long a noté qu’un récent rapport de Tinder a révélé que près de la moitié des célibataires demandent le soutien d’amis lorsqu’ils naviguent sur la scène des rencontres.
La fonctionnalité semble également s’appuyer sur les concepts passés, comprenant le premier Tinder Social, mais se concentre davantage sur la création d’une expérience de rencontres sérieuse mais confortable plutôt que sur une atmosphère de fête.
