YouTube a fait son argumentaire aux annonceurs mercredi, accompagné d’une performance flashy de Lady Gaga et d’apparitions spéciales de YouTubers populaires comme Brittany Broski et MrBeast.
Au cours de sa présentation initiale, les dirigeants de YouTube ont introduit de nouveaux formats d’annonces à venir sur la plate-forme, comprenaient une offre de téléviseur acheable (CTV) améliorée qui comprenait un nouveau flux de produits interactifs.
Cette décision est stratégique pour YouTube, car elle reconnaît que les téléspectateurs regardent souvent des vidéos sur grand écran tout en utilisant leur téléphone pour faire défiler les médias sociaux ou acheter en ligne.
Le nouveau format Shoppable permet aux annonceurs d’afficher des produits sur le côté droit de l’écran du téléviseur pendant les publicités. Le flux interactif agit comme une vitrine pour les marques où les téléspectateurs peuvent facilement parcourir plusieurs produits en utilisant leurs télécommandes. Lorsqu’une visionneuse sélectionne un élément, il est invité à scanner un code QR avec son smartphone pour obtenir un lien direct à l’achat.
De plus, il y a un bouton pour les téléspectateurs à appuyer et à maintenir, leur permettant d’envoyer le lien vers leurs téléphones pour acheter tous les produits à la fois.
YouTube a dominé la force dans la visualisation de la télévision. Nielsen a rapporté que c’était la principale plate-forme pour le temps de montre en streaming aux États-Unis depuis plus de deux ans, dépassant les géants en streaming Netflix, Disney + et Prime Video. Au premier trimestre de 2025, les téléviseurs étaient le principal appareil pour la visualisation YouTube aux États-Unis, selon les données internes de la société.
Notamment, la société a souligné une enquête Kantar, indiquant que les participants américains ont classé YouTube comme la plate-forme n ° 1 pour rechercher des informations sur les marques. La société a également déclaré que la campagne YouTube sur CTV avait généré plus de 50 millions de conversions mensuelles moyennes au quatrième trimestre.
Les publicités Shoppable ont gagné du terrain parmi les services de streaming et les annonceurs ces dernières années. Cette semaine, Amazon a annoncé une nouvelle publicité de magasin interactive Forted on Prime Video qui met en évidence les offres Amazon, les avis des utilisateurs et les détails de livraison Prime.
