X, le réseau social qui ne semble pas gagner son éternelle bataille contre les robots, introduit de nouvelles fonctionnalités de montage et d’enregistrement vidéo dans l’espoir d’encourager les créateurs à publier du contenu original sur sa plateforme au lieu de recycler le matériel des autres.
La mise à jour apportera de nouvelles fonctionnalités, notamment la possibilité de superposer des sous-titres vidéo dans plusieurs langues et de personnaliser leur apparence, ainsi que des outils sur écran vert qui fonctionnent avec les photos de la pellicule de votre téléphone ou d’autres publications X.
« L’une de nos plus grandes priorités est de donner aux créateurs les outils nécessaires pour créer du contenu original (et) récompenser ces créateurs », a écrit Nikita Bier, responsable produit de X, dans un article. « Nous avons de nombreuses autres mises à jour à venir sur l’éditeur vidéo dans les semaines à venir. »
L’idée, dit Bier, est de fournir un éditeur vidéo « fonctionnel » afin que certaines vidéos sur X puissent « enfin être un contenu original qui n’existe pas sur d’autres plateformes ». Il a noté que de nombreuses publications des principaux comptes sur X contiennent du matériel volé, parfois cinq ans après que le contenu soit devenu viral.
Le contenu recyclé a toujours été un raccourci populaire vers la viralité sur les plateformes sociales, notamment parce qu’il s’agit d’argent réel. Un éditeur vidéo à lui seul ne résoudra pas ce problème.
Pour encourager un écosystème de créateurs prospère, X doit garantir que les créateurs peuvent atteindre un public large et évolutif de personnes réelles afin de monétiser efficacement leur travail. Pour publier exclusivement sur X, les créateurs auraient besoin de plus d’incitations, étant donné que ses concurrents comme TikTok, Meta et YouTube ont établi des écosystèmes étoffés avec des paiements cohérents et fiables.
X devra peut-être également réorganiser ses relations avec les créateurs : Bier a récemment critiqué l’un des plus grands créateurs de YouTube, MrBeast, pour la nature de son contenu vidéo.
X manque également d’outils intégrés que les créateurs peuvent utiliser pour signaler leur travail en cas de vol et prendre des mesures, similaires aux protections que Meta offre aux créateurs de Reels. Meta, par exemple, permet au propriétaire créateur d’origine de bloquer la visibilité de son contenu volé ou d’ajouter des liens d’attribution pour le monétiser. YouTube propose également depuis longtemps des outils permettant de rechercher et de supprimer les réuploads non autorisés.
Plus important encore, X doit faire face à une population écrasante de robots, car ils peuvent gonfler les vues en plus de récupérer et de voler du contenu. En avril, Bier a déclaré que X identifiait et suspendait « 208 robots par minute et ce chiffre augmente », pour donner une idée de l’ampleur du problème. Avant cela, il a déclaré que la moitié de l’équipe produit se concentrait sur le développement de fonctionnalités visant à atténuer le spam.
Bier a proposé d’autres raisons pour cette mise à niveau, au-delà du fait que le contenu recyclé a un « impact négatif sur l’expérience utilisateur et l’entreprise ». Il a déclaré que les publications sur X contenant des vidéos représentent déjà près de la moitié des impressions sur le réseau social, il s’agit donc plus que d’un simple cas où X essaie d’être TikTok.
Pour être honnête, X est loin d’être le seul réseau social en proie à des quantités croissantes de spam à l’ère de l’IA. Reddit, par exemple, vient d’annoncer qu’il mettait en œuvre des outils d’IA pour répondre à la quantité croissante de spam et de contenu de robots rendue possible par la montée en puissance des grands modèles de langage (LLM).
Digg, un concurrent potentiel de Reddit, a fermé son application plus tôt cette année, affirmant qu’elle n’avait pas les moyens de lutter contre la quantité écrasante de spam en tant que nouvelle startup.
Bier a déclaré que son éditeur et son enregistreur vidéo étaient initialement disponibles dans son application iOS, car l’application Android est toujours en cours de reconstruction.
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