L’inflation reste obstinément élevée aux États-Unis et en Europe, pour diverses raisons, depuis les coûts de l’énergie jusqu’aux tensions géopolitiques au Moyen-Orient. Mais aux Pays-Bas, les banquiers centraux ont souligné comme un facteur de surprise la résidence de concert de Harry Styles, qui a attiré des milliers de fans de la génération Z et du millénaire à Amsterdam.
La tournée Together, Together de la superstar de la pop a fait d’Amsterdam sa seule étape en Europe continentale pendant 10 dates, du 16 mai au 5 juin. Les concerts ont attiré des fans de toute l’Europe et même des États-Unis, et la demande de chambres d’hôtel a explosé.
Les prix des hôtels aux Pays-Bas ont augmenté en moyenne de 21 % rien qu’en mai, contribuant pour 0,4 point de pourcentage au taux d’inflation mensuel du pays, selon Buster Wiel, chef du département financier de la banque centrale néerlandaise. Cela représente plus de la moitié du taux d’augmentation par rapport à avril. L’inflation globale a atteint 3,5 % en mai contre 2,8 % en avril.
La hausse était suffisamment notable pour que la Banque centrale européenne de Christine Lagarde mentionne « les prix des hôtels liés aux concerts aux Pays-Bas » lorsqu’elle discute de l’accélération de l’inflation des services, mais ne mentionne pas nommément Styles. Ces commentaires ont été faits avant la décision de la BCE de relever les taux d’intérêt de 0,25 point de pourcentage à 2,4% en juin.
D’autres tournées à succès, notamment celles de Bruce Springsteen et Taylor Swift, ont donné un élan notable aux économies locales à travers l’Europe. Mais Ter Weer a déclaré que le séjour de Stiles avait conduit à l’une des plus fortes augmentations de prix liées au tourisme que les Pays-Bas aient connues depuis des années.
« Harry Styles bat vraiment tout », a déclaré Ter Weer à la radio néerlandaise BNR.
La génération Z a dépensé des milliers de dollars en hôtels et même en péniches, prouvant qu’elle peut se le permettre
La flambée des prix des hôtels était particulièrement visible parmi les jeunes fans qui se démenaient pour trouver un logement abordable. Certains spectateurs, séduits par des billets à seulement 50 euros, ont vite découvert qu’il revenait beaucoup moins cher d’assister au spectacle que de trouver un endroit où dormir.
Un utilisateur de TikTok a déclaré qu’il avait fini par passer 10 jours sur une péniche sur le canal avec un ami et qu’il avait été obligé de prendre une douche hors site parce que le prix de l’hôtel dépassait son budget.
« Quand j’ai obtenu des billets pour la soirée d’ouverture de Harry mais que je n’avais pas les moyens de séjourner dans un hôtel à Amsterdam », a-t-elle écrit.
Une autre fan a posté sur TikTok qu’elle avait payé 900 euros (environ 1 030 dollars) pour cinq nuits pour ce qu’elle a décrit comme une petite chambre « box ».
Le choc des autocollants reflète les habitudes de dépenses plus larges des jeunes consommateurs. Un tiers de la génération Z déclare croire qu’il ne sera jamais propriétaire d’une maison, et même si beaucoup s’attendent à retarder ou à renoncer à d’autres étapes traditionnelles, ils continuent de donner la priorité à des expériences comme les voyages et la musique live malgré la hausse des coûts. Dans le même temps, cette génération a de grandes difficultés en matière de littératie financière, obtenant le score le plus bas de tous les groupes d’âge dans le dernier rapport sur la littératie financière de la TIAA.
Cependant, faire des folies lors d’un voyage de concert ne signifie pas que les jeunes négligent complètement leurs finances. Une autre étude a révélé que la génération Z moyenne a commencé à épargner pour sa retraite environ 15 ans plus tôt que les baby-boomers, ce qui suggère que beaucoup équilibrent la planification financière à long terme avec les dépenses consacrées aux expériences qu’ils chérissent.
Ter Weel a déclaré qu’il y avait deux côtés à la médaille d’un point de vue économique. La hausse des prix des hôtels a temporairement stimulé l’inflation, mais a également stimulé l’activité économique. De même, même si de nombreux fans ont peut-être dépensé plus que prévu pour leur voyage, cet épisode montre à quel point le pouvoir d’achat de la génération Z peut avoir un impact énorme sur l’économie globale.
