The American Experiment est un documentaire de cinq épisodes mettant en vedette l’acteur d’Apocalypse Now, Martin Sheen, dans le rôle de la voix de George Washington, et mettant en vedette un certain nombre de personnalités contemporaines de la politique américaine, dont l’ancien vice-président Kamala Harris et Mike Pence. Il comprend également 17 minutes de séquences améliorées par l’IA, produites « deux fois plus vite et à moitié prix », a déclaré le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos.
Des coûts plus rapides et plus faibles pourraient être au cœur du projet de Netflix de consacrer jusqu’à 20 milliards de dollars à la production de contenu cette année, passant de 16,2 milliards de dollars en 2024 à 17,1 milliards de dollars en 2025. Pendant ce temps, les investisseurs semblent perdre patience avec le géant du streaming car certaines tendances semblent aller dans la direction opposée, avec une croissance des revenus ralentissant à 16 % contre 16 % au premier trimestre 2026. Elle devrait être de 13 %. trimestre et 12% au troisième trimestre. Après que la société a annoncé ses résultats financiers, le cours de son action a chuté jusqu’à 9 % en dehors des heures d’ouverture, même si les résultats ont été globalement conformes aux attentes.
Sarandos a déclaré que l’IA générative pourrait aider les équipes créatives, en particulier dans le processus de post-production, à tirer le meilleur parti de tout. Netflix affirme que ses partenaires créatifs ont utilisé les flux de travail GenAI sur 300 titres jusqu’à présent cette année, la majorité en post-production. Dans certains cas, sans l’IA, la production aurait dû réduire les plans et séquences clés. C’est parce qu’ils n’avaient pas les moyens de les produire ou que le personnel n’aurait pas été en mesure de les réaliser dans les délais, a-t-il déclaré. L’équipe du Post a utilisé l’IA pour améliorer les scènes de foule, les plans d’ouverture de la construction du monde et les scènes de bataille historiques, ont déclaré jeudi les dirigeants de Netflix aux actionnaires dans une lettre aux investisseurs.
« Nous pensons qu’en donnant ces outils aux créateurs, nous leur donnons les moyens d’agir et nous donnons plus d’impact à chaque dollar qu’ils dépensent en programmation », a déclaré Sarandos. « Nous pouvons ainsi raccourcir les délais de création de contenu et améliorer la qualité. »
Les économies réalisées « seront probablement réinvesties dans davantage de contenu sur le service qui génère un engagement de haute qualité, et c’est de là que viendra l’intégralité du volant d’inertie des revenus et des bénéfices », a-t-il ajouté.
Sarandos a pris soin de souligner que « l’IA donnera aux créateurs de meilleurs outils pour concrétiser leurs visions », ajoutant: « Les films sont réalisés par ceux qui les font ». Mais Netflix a croisé le fer avec certains créateurs dans son arrière-cour basée à Los Gatos, en Californie. L’utilisation de l’IA et la protection des travailleurs du cinéma et de la télévision ont joué un rôle clé dans la grève des travailleurs d’Hollywood en 2023 contre les studios, dont Netflix. Guillermo del Toro, le réalisateur de l’adaptation Netflix du Frankenstein de Mary Shelley, a déclaré lors de la promotion du film en octobre dernier qu’il « préférerait mourir » plutôt que d’utiliser l’IA générative.
Pourtant, Netflix s’efforce d’intégrer davantage d’IA dans ses efforts créatifs, en acquérant Interpositive, la société de technologie cinématographique de l’acteur Ben Affleck, pour un montant pouvant atteindre 600 millions de dollars en mars 2026, et en consolidant ses effets virtuels et ses opérations de production sous la bannière Eyeline Studio en 2025.
Sarandos a déclaré jeudi lors de la conférence téléphonique sur les résultats que les résultats de l’acquisition d’InterPositive en étaient encore aux « premiers stades », mais que les économies de coûts résultant de ces investissements pourraient devenir plus importantes pour Netflix. La société a déclaré qu’elle s’attend à ce que les dépenses globales en matière de contenu augmentent de 10 % cette année, contre une moyenne de 8 % au cours des cinq dernières années. Les efforts de programmation en direct de la société contribuent à cette augmentation, le contenu en direct devant représenter 5 % des dépenses en contenu cette année.
Netflix fait face à une concurrence féroce pour attirer l’attention alors que de nombreuses options commencent à s’implanter davantage dans l’espace du contenu à la demande.
« Netflix n’est pas seulement en concurrence avec Disney et HBO », a déclaré le fondateur d’Explosive Options, Bob Lang, dans un communiqué envoyé par courrier électronique. « Nous sommes en concurrence avec les jeux en ligne via Microsoft, Sony, Nintendo. Nous sommes en concurrence avec TikTok, les vidéos Facebook, YouTube Shorts et tout ce que les gens font sur leur téléphone. »
« Les gens peuvent effectuer plusieurs tâches à la fois ; ils peuvent jouer à Netflix en arrière-plan tout en faisant défiler sur leur téléphone, mais le contenu doit être suffisamment convaincant pour capter toute leur attention », a ajouté Lang. « C’est le vrai défi. »
Au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires du streamer s’est élevé à 12,6 milliards de dollars, en hausse de 13 % sur un an, et sa marge opérationnelle s’est élevée à 33,4 %. Netflix a abaissé sa prévision de chiffre d’affaires pour l’ensemble de l’année de 51 milliards de dollars à 51,4 milliards de dollars et a réitéré son objectif de marge opérationnelle de 31,5 %, ce qui signifie que le taux de croissance de son bénéfice d’exploitation en 2026 sera supérieur à 20 %.
En plus des résultats de revenus assez généralement attendus, Netflix a également annoncé qu’il réduirait ses rapports d’engagement « Ce que nous avons vu » de deux fois par an à un an à partir de 2027.
Netflix a également procédé à un rachat d’actions de 4,7 milliards de dollars ce trimestre, son plus important rachat trimestriel de l’histoire, grâce aux indemnités de départ de 2,8 milliards de dollars qu’il a perçues auprès de Paramount Skydance après la résiliation de son accord de mariage avec Warner Bros. Discovery en février.
