Google a déclaré mercredi avoir suspendu 39,2 millions de comptes publicitaires sur sa plate-forme en 2024 – plus du triple du nombre de l’année précédente – dans sa dernière répression de la fraude publicitaire.
En tirant parti des modèles de grandes langues (LLM) et en utilisant des signaux tels que l’identité des entreprises et les détails de paiement illégitimes, le géant de la recherche a déclaré qu’il pourrait suspendre une «grande majorité» de l’accoux publicitaire, ils ont jamais diffusé une annonce.
L’année dernière, Google a lancé plus de 50 LLM pour améliorer ses mécanismes d’infaillance de sécurité sur toutes ses plateformes.
« Bien que ces modèles d’IA soient très, très importants pour nous et aient livré une série d’improvisations impressionnantes, nous avons toujours des humains impliqués tout au long du processus », a déclaré Alex Rodriguez, directeur général de la sécurité des publicités chez Google, dans une table ronde virtuelle.
L’exécutif a déclaré aux journalistes qu’une équipe de plus de 100 experts s’est réunie sur Google, y compris des membres de l’équipe de sécurité ADS, de la Division de la confiance et de la sécurité, et des chercheurs de DeepMind. Ils ont analysé les escroqueries de la publicité Deepfake insuir les imitations publiques et ont développé des contre-mesures.
La société a introduit les contre-mesures techniques et plus de 30 annonces et mises à jour de politique des éditeurs l’année dernière. Ces mesures ont aidé à suspendre plus de 700 000 comptes publicitaires offensés, entraînant une baisse de 90% des rapports d’annonces DeepFake, affirme la société.
Aux États-Unis seulement, Google a déclaré avoir suspendu 39,2 millions de comptes publicitaires et remis 1,8 milliard d’annonces l’an dernier, avec des violations clés liées à l’abus de réseaux publicitaires, à une mauvaise utilisation des marques, aux réclamations de soins de santé, aux annonces personnalisées et à la mauvaise réappartement.
L’Inde, le pays le plus peuplé du monde et le deuxième plus grand marché Internet après la Chine en termes d’utilisateurs, a connu 2,9 millions de suspensions l’an dernier, a déclaré Google, ce qui en fait le deuxième plus haut après les États-Unis, les États-Unis ont également supprimé 247,4 millions d’annonces en Inde, avec les cinq meilleurs services financiers, la mauvaise utilisation de la marque, les abus de réseaux publicitaires, les annonces personnalisées et les jeux et les jeux.
De toutes les suspensions du compte de l’annonceur, Google a déclaré qu’il avait suscité 5 millions de comptes pour les violations liées à l’escroquerie.
Dans l’ensemble, la société a supprimé près d’un demi-milliard d’annonces liées aux escroqueries.
Google a également vérifié plus de 8,900 nouveaux annonceurs électoraux en 2024, ce qui a vu la moitié de la population mondiale se rendre aux urnes et a supprimé 10,7 millions d’annonces électorales. Cependant, Rodriguez note que le volume des annonces électorales par rapport aux numéros d’annonces globaux de Google était relativement faible et n’aurait pas d’impact significatif sur ses mesures de sécurité cette année.
Au total, Google a déclaré qu’il avait bloqué 5,1 milliards d’annonces l’an dernier et supprimé 1,3 milliard de pages. En comparaison, il bloque plus de 5,5 milliards d’annonces et a pris des mesures contre 2,1 milliards de pages d’éditeurs en 2023.
Google a déclaré à TechCrunch que les chiffres décroissants ont indiqué des améliorations de ses efforts de prévention. En améliorant la détection précoce et la suspension d’un compte malveillant, moins d’annonces nocives sont produites ou atteignent la plate-forme, a indiqué la société.
La société a également restreint 9,1 milliards d’annonces l’an dernier, a-t-il déclaré.
Surtout, les sumemps à grande échelle suscitent parfois des préoccupations quant à la façon dont une entreprise applique ses règles. Google a déclaré qu’il propose un processus d’appel qui comprenait des avis humains pour s’assurer qu’il a pris des «mesures appropriata».
«Souvent, une partie de notre message n’était pas aussi claire et transparente quant aux détails, sur la justification, ou le raisonnement, et à des moments qui vont à l’annonceur un peu plus confus. Nous avons fini par mettre à jour un tas de nos politiques en ce qui concerne cela, un tas de nos capitaux de transparence pour la message « Rodriguez a déclaré.
