Selon les données présentées lors de la session d’ouverture de l’APOS Summit 2025, l’économie du divertissement en Asie-Pacifique entre dans une phase plus compétitive alors que les plates-formes numériques se préparent à gagner une augmentation de ce qui allait devenir une tarte aux revenus régionaux de 175 milliards de dollars d’ici 2030.
S’adressant à plus de 550 représentants de l’industrie lors de la conférence de la 16e édition basée à Bali, le fondateur d’Asie Vivek Couto, partenaire des médias, a décrit le paysage de la région, « la prochaine vague d’Asie est ici et a l’air très différente ».
Les données attirent des images qui ralentissent la croissance dans le secteur du divertissement d’écran de la région. Après avoir généré 36 milliards de dollars de nouveaux revenus pendant le boom pandémique de 2020 à 2025, l’industrie espère augmenter de 16 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années, principalement en raison de l’érosion de la télévision héritée.
« Les bars augmentent. Il sera difficile pour tous les dollars de gagner », a déclaré Kuut aux participants. « Nous sommes dans une phase de monétisation plus difficile et plus compétitive où nous devons gagner de la croissance. »
Malgré les vents contraires des revenus, l’écran se poursuit dans toute la région. La région Asie-Pacifique est passée de 4,5 milliards d’écrans d’aujourd’hui à 5,5 milliards d’ici 2030, les téléviseurs connectés étant le segment de la croissance la plus rapide avec un taux de croissance annuel combiné de 13%. La base installée CTV s’écraserait dans 360 millions de maisons d’ici 2030, avec 40% de tous les téléviseurs connectés ce jour-là.
« Les smartphones restent la base la plus importante, passant de 3,6 milliards à 4,4 milliards et verrouillant la consommation de toutes les formes », a déclaré Couto.
L’Indonésie mène l’élan de la croissance des écrans, suivie des Philippines et de la Thaïlande, tandis que la Chine et l’Inde dominent l’échelle avec 72% des écrans d’ici 2030.
La part des revenus régionaux de télévision traditionnelle passera de 49% aujourd’hui à 41% d’ici 2030, tandis que la vidéo à la demande premium atteindra 29% et le contenu / vidéo sociale généré par les utilisateurs passera à 24%. Les revenus du théâtre restent à plat.
« La monétisation change donc sans pitié et sans relâche envers le numérique », a déclaré Couto.
Les trois marchés, la Chine, le Japon et l’Inde, représentent près des trois quarts des revenus totaux de la région, mais le modèle de monétisation est considérablement différent. La Chine se concentre sur de courtes vidéos, des microdramas et des VOD premium matures soutenues par les transactions et la publicité. Le Japon met l’accent sur le contenu de premier plan et centré sur la télévision avec des SVOD à hauts arpu et des avodes premium à croissance rapide. L’Inde exploite un double moteur d’abonnements publicitaires et sensibles à la valeur à travers le streaming et la télévision.
L’économie des créateurs de la région est explosive, et aujourd’hui, il est prévu que plus de 100 millions de créateurs atteignent 165 millions d’ici 2030.
En Chine, des plateformes comme Douyin et Bilibili permettent aux créateurs de monétiser avec de courtes vidéos, du commerce électronique et du streaming en direct. L’économie des créateurs indiens se développe en plusieurs langues, tandis que les créateurs d’Asie du Sud-Est sont culturellement intégrés dans le contenu de marque et les ventes en direct.
La catégorie du microdrama chinois deviendra un marché de 7 milliards de dollars en 2024, avec un contenu sérialisé ultra-court conçu pour le défilement et le shopping. Le format est mondialisé, 1,2 milliard de dollars projetés à l’échelle mondiale en 2025 en dehors de la Chine.
« C’est le contenu qui fait partie du divertissement, quelques entonnoirs », a déclaré Coot. « Les modèles de microdrama chinois sont désormais un complexe basé sur l’industrie du contenu. »
YouTube est dominé comme «le nouveau téléviseur», où la publicité, les abonnements et le CTV atteindront 1,8 à 19 milliards de dollars dans la région d’ici 2030. Douyin et Tiktok de Bytedance ont atteint près de 10 milliards de dollars par des vidéos courtes et un commerce social, avec Netflix à la tête de formes de prime en dehors de la Chine.
Selon Couto, les champions locaux, notamment Foxtel, Tving, Vidio et TrueId, ont prouvé qu’ils peuvent « construire et défendre l’échelle en dehors des géants du monde ».
Les investissements dans le contenu des primes sont passés de 17 milliards de dollars à 21 milliards de dollars d’ici 2030 en dépenses en streaming uniquement. « L’ère de la surexpression est terminée », a déclaré Koot. « La plate-forme demande maintenant: qu’est-ce qui stimule la rétention? Qu’est-ce qui sera monétisé? Qu’est-ce qui aidera à construire le marché? »
La plate-forme de streaming augmente activement la scène à l’échelle mondiale et locale, apportant l’augmentation observée dans Disney +, Netflix, Prime Video et les joueurs locaux. « L’expansion de l’ARPU est un levier clé car il améliore la structure des coûts et le paquet de la plate-forme », a indiqué la présentation.
Premium Avod augmente régulièrement. Cela compense la baisse de la télévision linéaire, en particulier en Inde. Cependant, les médias de vente au détail seront le principal moteur de croissance publicitaire numérique dirigée par la Chine (26 milliards de dollars), l’Inde (10 milliards de dollars) et le Japon (9 milliards de dollars) de 2025 à 2030.
Le sommet se poursuivra tout au long de la semaine avec des séances sur les stratégies de streaming, la création de contenu et la dynamique du marché régional. Comme Couto l’a conclu, « nous sommes dans un marché dynamique et rempli d’opportunités pour les personnes suffisamment audacieuses pour reconstruire, réinvestir et repenser ».
