Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats mardi, le PDG de Pinterest, Bill Ready, a souligné la promesse des modèles d’IA open source pour aider l’entreprise à maintenir ses coûts à un niveau bas tout en élargissant les cas d’utilisation de l’IA visuelle.
Le site d’affichage d’images, qui constitue souvent la première étape du parcours d’achat des consommateurs, exploite la technologie de l’IA pour alimenter une variété de fonctionnalités, notamment ses recommandations personnalisées, une expérience de recherche multimodale combinant texte et images, le ciblage publicitaire et, plus récemment, la découverte de produits avec le lancement de son assistant Pinterest alimenté par l’IA.
Cependant, les investisseurs voulaient savoir quelle était l’opportunité de Pinterest dans le commerce agent – des systèmes d’IA capables d’agir de manière autonome au nom des utilisateurs – compte tenu de l’évolution rapide du paysage de l’IA, et comment cela pourrait avoir un impact sur ses résultats financiers et son potentiel de croissance.
Cette question est devenue plus pressante. Lors de l’annonce des résultats du troisième trimestre, la société a prédit une période de magasinage des fêtes plus faible que prévu, citant les tarifs douaniers imposés par le président Donald Trump et leur impact négatif sur la catégorie des articles d’ameublement. En conséquence, le chiffre d’affaires de Pinterest au quatrième trimestre devrait se situer entre 1,31 et 1,34 milliard de dollars, alors que les analystes estimaient 1,34 milliard de dollars en moyenne. La nouvelle a fait chuter le titre de plus de 21 % mercredi.
Malgré les problèmes de revenus à court terme, le PDG de Pinterest, Bill Ready, a expliqué comment l’entreprise pourrait maximiser son utilisation de l’IA et des LLM (grands modèles de langage), sans augmenter considérablement ses coûts. En plus de ses propres modèles propriétaires qui sont déjà pris en compte dans sa structure de coûts, Ready a déclaré que la société teste régulièrement les principaux modèles disponibles dans le commerce par rapport aux options open source et trouve les modèles open source prometteurs.
« L’une des choses vraiment très intéressantes que nous constatons est que nous obtenons d’énormes performances grâce aux modèles open source spécifiquement pour les cas d’utilisation de Pinterest sur l’IA visuelle », a déclaré Ready aux investisseurs. « Compte tenu des taux actuels du marché et des coûts par jeton, lors des premiers tests, nous constatons une réduction des coûts de plusieurs ordres de grandeur avec des performances comparables en utilisant des modèles open source affinés par rapport aux principaux modèles propriétaires disponibles dans le commerce. »
Il a déclaré que la société prévoyait d’aller de l’avant avec de nombreux modèles open source pour ses différents cas d’utilisation, ce qui coûterait « une fraction du coût » des plus grands fournisseurs de modèles.
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13-15 octobre 2026
« Nous sommes vraiment satisfaits de la valeur que nous apportons à l’utilisateur, de notre capacité à l’aligner sur la monétisation et de notre capacité à contrôler ces coûts et à fournir cela efficacement », a déclaré Ready.
L’exécutif a également évoqué d’autres domaines dans lesquels Pinterest réfléchit à la meilleure façon d’utiliser l’IA, notamment le shopping agent. Ready a déclaré que Pinterest propose déjà des « achats de type bouton-poussoir » via son partenariat avec Amazon, et qu’il attendra de voir si les utilisateurs souhaitent réellement que l’IA « appuie sur le bouton pour eux ».
Entre-temps, Ready a suggéré que le plus grand différenciateur de Pinterest est qu’il guide l’utilisateur tout au long de l’expérience d’achat – quelque chose qu’il espère améliorer avec Pinterest Assistant, un compagnon IA avec lequel les utilisateurs peuvent parler, demandant des conseils et des recommandations. L’assistant comprend l’utilisateur en fonction de ses tableaux, collages, sauvegardes et de la façon dont il se compare à des personnes ayant des goûts similaires, indique la société.
Pinterest déploie également des tableaux personnalisés organisés avec l’IA, qui, selon Ready, combinent la curation humaine experte et l’IA.
