Webflow, qui propose une plate-forme logicielle pour la création et l’hébergement de sites Web, acquiert Vidoso, une plate-forme de génération de contenu basée sur l’IA, pour renforcer sa suite d’offres marketing.
Fondée en 2024, Vidoso utilise de grands modèles linguistiques pour aider les organisations à générer des supports marketing tels que des images, des présentations, des clips vidéo, des articles de blog et du contenu sur les réseaux sociaux. Par exemple, la plateforme peut transformer une conférence ou une table ronde en courts clips vidéo ou en articles de blog.
L’équipe de quatre personnes de Vidoso rejoint Webflow à temps plein. Webflow n’a pas divulgué les termes financiers de l’accord. Vidoso a levé un total de 3,7 millions de dollars auprès d’Aspenwood Ventures, Emergent Ventures et Tau Ventures, selon les données de PitchBook.
« L’acquisition est une petite équipe ; elle compte quatre personnes. Mais la technologie et ce qu’elle fait pour Webflow ouvre une voie très différente (…) les gens nous ont toujours vu comme un constructeur de sites Web ou un CMS. Nous sommes une plateforme de marketing agent, et c’est une étape majeure dans cette direction », a déclaré Linda Tong, PDG de WebFlow, à TechCrunch.
Tong pense que les outils d’IA aident les entreprises à créer des actifs et des publicités à une vitesse rapide, mais différents départements travaillent en silos, ce qui nuit au produit final. Elle pense que Webflow, avec cette nouvelle acquisition, peut aider les entreprises à relier des fonctions telles que la marque, la génération de la demande, le marketing produit et le contenu.
« Les modèles Frontier sont formés sur la moyenne d’Internet, et non sur les spécificités de votre marque. La première vague d’IA a donné aux équipes marketing une IA puissante mais non gouvernée, capable de générer du contenu générique, mais aveugle aux systèmes de marque, aux règles, aux modèles et aux flux de travail d’approbation qui maintiennent la cohérence du marketing d’entreprise. Vidoso a été conçu pour combler cet écart, rendant la génération d’IA cohérente, gouvernée et prête pour la production au sein des systèmes que les équipes marketing utilisent déjà », a déclaré Sharad Verma, PDG de Vidoso, dans un communiqué.
Webflow, qui a levé plus de 330 millions de dollars à ce jour, se concentre depuis quelques années sur le développement de sa suite marketing. La société a acquis la startup de personnalisation de sites Web Intellimize en 2024 et a lancé plus tôt cette année une intégration Google Ads pour un meilleur suivi des performances.
Événement Techcrunch
San Francisco, Californie
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13-15 octobre 2026
Cependant, l’entreprise sera en concurrence avec un afflux massif de startups essayant d’automatiser les fonctions marketing à l’aide de l’IA, ainsi qu’avec le grand nombre d’outils marketing que les grandes entreprises technologiques ont intégrés à leurs produits.
Tong pense que malgré toute cette concurrence, les offres de Webflow en matière de création de contenu, de gestion de campagnes et de suivi des performances attireront davantage de clients sur sa plateforme.
« Si vous créez simplement un ensemble d’actifs et les déployez, vous devez maintenant capturer des informations, les analyser vous-même, puis les réintégrer dans le système d’apprentissage. Il ne s’agit donc pas réellement d’auto-apprentissage. Vous interrompez donc une grande partie du cycle de vie du succès de ce contenu. Alors que dans Webflow, vous obtenez ce cycle complet », a-t-elle déclaré.
