Adam Mosseri, responsable d’Instagram, repousse les craintes de MrBeast en matière d’IA, mais admet que la société devra s’adapter

Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a déclaré que l’IA allait changer qui peut être créatif, car les nouveaux outils et technologies donneront à des personnes qui ne pouvaient pas être des créateurs auparavant la possibilité de produire du contenu avec une certaine qualité et une certaine échelle. Cependant, il a également admis que les mauvais acteurs utiliseront la technologie à des « fins néfastes » et qu’il faudra apprendre aux enfants qui grandissent aujourd’hui qu’on ne peut pas croire quelque chose simplement parce qu’on en a vu une vidéo.

Le dirigeant de Meta a partagé ses réflexions sur l’impact de l’IA sur l’industrie des créateurs lors de la conférence Bloomberg Screentime cette semaine. Au début de l’interview, Mosseri a été invité à répondre aux récents commentaires du créateur MrBeast (Jimmy Donaldson). Sur Threads, MrBeast avait suggéré que les vidéos générées par l’IA pourraient bientôt menacer les moyens de subsistance des créateurs et a déclaré que c’était une « période effrayante » pour l’industrie.

Mosseri a un peu repoussé cette idée, notant que la plupart des créateurs n’utiliseront pas la technologie de l’IA pour reproduire ce que MrBeast a fait historiquement, avec ses décors immenses et ses productions élaborées ; au lieu de cela, cela permettra aux créateurs de faire plus et de créer un meilleur contenu.

« Si vous prenez un grand pas en arrière, Internet a permis, entre autres choses, à presque tout le monde de devenir éditeur en réduisant le coût de distribution du contenu à pratiquement zéro », a expliqué Mosseri. « Et certains de ces modèles d’IA générative semblent vouloir réduire le coût de production du contenu à pratiquement zéro », a-t-il déclaré. (Bien sûr, cela ne reflète pas les véritables coûts financiers, environnementaux et humains de l’utilisation de l’IA, qui sont substantiels.)

En outre, l’exécutif a suggéré qu’il existe déjà beaucoup de contenu « hybride » sur les grandes plateformes sociales d’aujourd’hui, où les créateurs utilisent l’IA dans leur flux de travail mais ne produisent pas de contenu entièrement synthétique. Par exemple, ils peuvent utiliser des outils d’IA pour les corrections de couleurs ou les filtres. À l’avenir, a déclaré Mosseri, la frontière entre ce qui est réel et ce qui est généré par l’IA deviendra encore plus floue.

« Cela va être un peu moins semblable à ce qu’est le contenu organique et ce qu’est le contenu synthétique de l’IA, et quels sont les pourcentages. Je pense qu’il y aura en fait plus entre le contenu que le contenu purement synthétique pendant un certain temps », a-t-il déclaré.

À mesure que les choses changent, Mosseri a déclaré que Meta avait une certaine responsabilité pour faire davantage en termes d’identification du contenu généré par l’IA. Mais il a également noté que la façon dont l’entreprise avait procédé n’était pas la « bonne orientation » et était pratiquement « une tâche insensée ». Il faisait référence à la façon dont Meta avait initialement essayé d’étiqueter automatiquement le contenu de l’IA, ce qui avait conduit à une situation où il étiquetait le contenu réel comme de l’IA, car des outils d’IA, y compris ceux d’Adobe, étaient utilisés dans le cadre du processus.

L’exécutif a déclaré que le système d’étiquetage nécessite davantage de travail, mais que Meta devrait également fournir davantage de contexte pour aider les gens à prendre des décisions éclairées.

Bien qu’il n’ait pas précisé ce que serait ce contexte nouvellement ajouté, il a peut-être pensé à la fonctionnalité Community Notes de Meta, qui est le système de vérification des faits lancé aux États-Unis cette année, sur le modèle de celui utilisé par One X. Au lieu de se tourner vers des vérificateurs de faits tiers, les notes de la communauté et les systèmes similaires marquent le contenu avec des corrections ou un contexte supplémentaire lorsque les utilisateurs qui partagent souvent des opinions opposées conviennent qu’une vérification des faits ou des explications supplémentaires sont nécessaires. Il est probable que Meta envisage l’utilisation d’un tel système pour signaler quand quelque chose est généré par l’IA mais n’a pas été étiqueté comme tel.

Plutôt que de dire qu’il incombe entièrement à la plateforme d’étiqueter le contenu de l’IA, Mosseri a suggéré que la société elle-même devrait changer.

« Mes enfants sont jeunes. Ils ont neuf, sept et cinq ans. J’ai besoin qu’ils comprennent, à mesure qu’ils grandissent et qu’ils sont exposés à Internet, que ce n’est pas parce qu’ils voient une vidéo de quelque chose que cela s’est réellement produit », a-t-il expliqué. « Quand j’ai grandi et que j’ai vu une vidéo, je pouvais supposer qu’il s’agissait d’une capture d’un moment qui s’était produit dans le monde réel », a poursuivi Mosseri.

« Ce qu’ils vont faire… il faut réfléchir à qui le dit, qui le partage, dans ce cas, et quelles sont leurs motivations, et pourquoi pourraient-ils le dire », a-t-il conclu. (Cela semble être une lourde charge mentale pour les jeunes enfants, mais hélas.)

Au cours de la discussion, Mosseri a également abordé d’autres sujets sur l’avenir d’Instagram au-delà de l’IA, y compris ses projets pour une application TV dédiée et son nouvel accent sur les Reels et les DM comme fonctionnalités principales (qui, selon Mosseri, ne font que refléter les tendances des utilisateurs), et comment le changement de propriété de TikTok aux États-Unis aura un impact sur le paysage concurrentiel.

Sur ce dernier point, il a déclaré qu’en fin de compte, il vaut mieux avoir de la concurrence, car la présence de TikTok aux États-Unis a obligé Instagram à « faire un meilleur travail ». Quant à l’accord TikTok lui-même, Mosseri a déclaré qu’il était difficile à analyser, mais il semble que la manière dont l’application a été construite ne changera pas de manière significative.

« C’est la même application, le même système de classement, les mêmes créateurs que vous suivez – les mêmes personnes. Tout est en quelque sorte transparent », a déclaré Mosseri à propos de la « nouvelle » opération TikTok aux États-Unis. « Il ne semble pas que ce soit un changement majeur en termes d’incitations », a-t-il ajouté.