Avec le départ de la PDG de X, Linda Yaccarino, qui a été anonde mercredi, la société qui a défini le premier réseau de réseaux sociaux fait face à une compréhension renouvelée.
Une année à l’autre, le réseau social appartenant à Elon Musk a vu sa base d’utilisateurs active quotidienne diminuer d’environ 10% au deuxième trimestre de 2025, selon les nouvelles données fournies par la société de renseignement App Sensor Tower. Alors que la base d’utilisateurs de X est encore 65% plus grande que les fils de Meta et 10 fois plus grand que son rival plus grand, Bluesky, la victoire durable de X dans cet espace n’est pas une garantie.
Sur les appareils mobiles, il y a déjà une indication que les threads rattrape leur retard.
Les nouvelles données du fournisseur de renseignement du marché sont similaires à la version de WEEB cette semaine indique que les threads approchent les utilisateurs de l’application quotidienne de X sur mobile. En juin 2025, l’application mobile de Threads pour iOS et Android a vu 115,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, représentant une croissance de 127,8% en glissement annuel; X a atteint 132 millions de choses quotidiennes, car sa croissance d’une année à l’autre a diminué de 15,2%.
Dans l’ensemble, X est encore plus grand que les fils grâce à sa présence Web plus importante.
X a également d’autres partisans, ce qui pourrait faire un combat intéressant entre les géants de la technologie. Sur X, l’engagement et la fidélité des utilisateurs restent forts, malgré l’augmentation de la concurrence de la méta ainsi que des mouvements de réseautage social open source comme Bluesky et Mastodon, et d’autres startups. Selon les données de Sensor Tower, les utilisateurs de X ont passé en moyenne 31 minutes par jour sur la plate-forme au deuxième trimestre de 2025, ce qui était presque quadruplé par les fils, à 8 minutes par jour.
Plus, près de la moitié (48%) des utilisateurs mondiaux de l’application mondiale de X au cours du trimestre ont interagi quotidiennement avec la plate-forme, contre 33% pour les threads, a indiqué la firme.
Mais les fils ne peuvent pas encore être comptés, simplement parce que x est plus grand. Bien que les threads puissent avoir des utilisateurs actifs quotidiens que X, il a connu une croissance plus forte.
Au cours de la dernière année, les utilisateurs Global App Daily Actives de Threads App Act ont augmenté de 160% en glissement annuel, selon les données de la tour de capteur, en partie par le déploiement de nouvelles fonctionnalités et fonctions, ainsi que par ses liens avec les méta-comme Facebook et Instagram, qui servent de Funne.
Les threads sont également axés sur le laser sur la croissance de son écosystème d’annonces, qui est le seul moyen de monétisation de l’application pour le moment. En avril, Meta a ouvert des annonces de fils à ses annonceurs mondiaux et le mois suivant a également annoncé des tests d’annonces vidéo.
L’application a l’avantage de faire partie de la plus grande entreprise d’annonces de Meta, où ses outils sont déjà familiers aux spécialistes du marketing et où il a la capacité de puiser dans près de deux décennies d’expérience de Meta dans la maximisation des revenus publicitaires.
Sous Yaccarino, l’écosystème publicitaire de X a récupéré, mais cela a été à une conduite volatile.
Annonceurs dans les médias et les divertissements, les achats et les jeux verticaux jusqu’en 2025
Prendre 25%, 22% et 7% du total des dépenses publicitaires américaines pour X, respectives. Chacune de ces catégories a augmenté depuis 2022 lorsque des annonceurs dans les médias et le divertissement, le shopping et les jeux verticaux représentant respectivement 20%, 14% et 2%, selon Sensor Tower.
L’année dernière, les meilleurs annonceurs par US AD SENSS étaient Samsung, Temu, State Farm, MGM, la NFL, Robinhood, Flutter, la NBA, Mihoyo et Microsoft. Cette année, Apple, Google, Verizon et Dell ont rejoint la gamme de meilleures marques publicitaires sur X.
Les nouvelles données de la directive du fournisseur de renseignement AD notent également que les dépenses publicitaires américaines ont augmenté de 62% en glissement annuel au premier semestre 2025.
La publicité n’est pas un jeu à somme nulle, mais le duopole de Meta et Google a été difficile à renverser.
Pour Meta, le défi n’était pas que cela puisse profiter d’une nouvelle application de réseautage social, mais que cela avait la capacité de créer une nouvelle application qui gagnerait du terrain avec les consommateurs. Pendant des années, il ne semblait pas que ce serait le cas. Les seules nouvelles applications réussies de l’entreprise étaient celles qu’elle a accrues, comme Instagram et WhatsApp.
Pendant ce temps, les tentatives antérieures de Meta de construire une nouvelle application de réseautage social ont presque entièrement échoué, conduisant à la fermeture d’applications expérimentales comme Tuned, Super, Move, Gaming, Hello, quartier, Bulletin, Lasso, Moments, IGTV, Hobbi, Lifestage, Slingshot Rooms, Rift, Notify, Paper, et autres, dont TBH acquisition.
Cela a changé avec les threads, qui exploitent la base d’utilisateurs d’Instagram pour la croissance de bootstrap et utilise désormais les applications de Facebook et Instagram pour stimuler les clics.
Aujourd’hui, Threads compte 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels, selon le dernier rapport des bénéfices de META. X, une entreprise privée, n’est plus tenue de partager publiquement des mesures, mais Musk a affirmé précédemment que X avait 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
