Au milieu d’une pénurie mondiale de mémoire provoquée par le développement de l’IA, Apple augmente les prix de ses gammes Mac et iPad, comme le rapporte Bloomberg. Pour le moment, il n’y a pas d’augmentation des prix des iPhone, mais il est possible qu’ils arrivent plus tard dans l’année.
Le nouveau venu dans la gamme MacBook, MacBook Neo, coûtera désormais 699 $ au lieu de 599 $. La société a également augmenté le prix de base du MacBook Air de 1 099 $ à 1 299 $ et celui du MacBook Pro de 1 699 $ à 1 999 $. Le Mac Studio de bureau coûte désormais 2 499 $, contre 1 999 $
Les iPad ont également subi une hausse de prix : l’Air coûte désormais 749 $, contre 599 $, et le Pro coûte désormais 1 199 $, contre 999 $.
Les appareils intelligents d’Apple sont également plus chers. Le HomePod standard passe de 299 $ à 349 $, le HomePod Mini de 99 $ à 129 $ et le boîtier Apple TV de 99 $ à 129 $.
« L’industrie de l’électronique grand public est confrontée à un défi sans précédent. L’expansion rapide des centres de données d’IA a créé une augmentation extraordinaire de la demande de mémoire et de stockage. Nous n’avons jamais vu le prix d’un composant augmenter autant et aussi rapidement », a déclaré la société à CNBC dans un communiqué.
« Nous savons que ce n’est pas une bonne nouvelle et nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions », ajoute le texte.
La semaine dernière, Tim Cook a déclaré au Wall Street Journal que les hausses de prix des produits Apple étaient « inévitables », car les prix des composants de mémoire et de stockage continuent d’augmenter en raison du boom de l’IA. En mars, le cabinet d’analystes Counterpoint a noté que les prix des DRAM pour smartphones ont bondi de 50 % et que les prix du stockage Flash NAND ont bondi de plus de 90 % d’un trimestre à l’autre au premier trimestre 2026.
« Nous avons atteint un point où il est impossible d’absorber les hausses de prix de la mémoire, à moins de vouloir gérer une entreprise avec une perte importante. Les prix de la mémoire ont plus que quadruplé depuis le quatrième trimestre 2025, et ce seul composant a érodé les marges bénéficiaires de la plupart des acteurs de l’électronique grand public. Apple a bien fait de maintenir les prix stables jusqu’à présent, même s’il a fait allusion à des augmentations la semaine dernière », a déclaré Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint, à TechCrunch.
« La demande croissante d’infrastructures d’IA a fondamentalement modifié la chaîne d’approvisionnement de la mémoire, ce qui signifie que les coûts de nomenclature plus élevés constituent désormais un défi durable. Nous nous attendons également à ce que d’autres fabricants de PC et de tablettes suivent l’exemple d’Apple. Ils peuvent augmenter les prix de certains produits, réduire les remises ou ajuster leurs gammes de produits pour se concentrer davantage sur les appareils haut de gamme », a-t-il ajouté.
Alors que la crise des puces IA affecte les entreprises grand public, des fournisseurs comme Micron en récoltent les bénéfices. La société a enregistré une multiplication par 4 de son chiffre d’affaires d’une année sur l’autre dans ses résultats les plus récents.
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