Les gens coincés chez eux avec peu d’opportunités sociales cherchaient désespérément à briser le sentiment accablant d’isolement qu’ils avaient ressenti pendant la pandémie. Ces dernières années, les jeunes en particulier ont mené un « style de vie de vengeance », dépensant de l’argent en voyages et autres expériences de luxe pour rattraper le temps perdu.
C’est là qu’Authentic Live, une entreprise spécialisée lancée par Authentic Brands Group, est intervenue pour créer, organiser et héberger des événements en direct et des expériences immersives. Ces sorties sont liées aux plus de 50 marques du groupe, dont Sports Illustrated, Shaquille O’Neal et bien d’autres, particulièrement appréciées de la génération Z et des Millennials. Avec plus de 50 événements phares par an (et d’autres événements de style de vie et d’entreprise), la société allie l’enthousiasme des célébrités, des prix premium et des résultats basés sur les données lors des plus grands événements comme le Super Bowl, la Formule 1 et le Kentucky Derby.
Dan Dienst, vice-président exécutif des opportunités tactiques chez Authentic Brands Group, a déclaré à Fortune : « La génération après moi qui sort de la pandémie a soif d’expériences tactiles et veut être dans l’arène. »
Photo gracieuseté de Authentic Live.
L’un des événements majeurs à venir est le Shacks Fun House, qui aura lieu le vendredi soir précédant le Super Bowl du mois prochain. Dienst l’a décrit comme un carnaval en plein air avec des manèges, des stands et des performances de Tiesto, T-Pain et Disco Lines, en plus d’une expérience musicale.
Mais ce n’est pas un carnaval traditionnel. Le prix des billets commence à 250 $ pour l’admission générale et peut coûter jusqu’à 1 550 $ pour les tables VIP partagées.
« Les gens qui achètent des billets avec leur argent durement gagné, qu’il s’agisse d’une entrée générale ou d’un billet VIP, ont tendance à vraiment l’apprécier », a déclaré Dienst à Fortune. « Et cette énergie dynamise tout le monde. »
Photo fournie par : Authentic Live
Le samedi soir précédant le Super Bowl, il y aura également SI:The Party, avec des performances de The Chainsmokers et Ludacris. Le prix des billets commence à 450 $ et monte jusqu’à 133 000 $ pour les tables VIP sur scène.
Justin Toman, vice-président des partenariats de Verizon, a déclaré à Fortune que les informations d’Authentic Live sur les attentes du public et le contexte culturel contribuent à façonner l’apparence de l’événement. (Verizon est l’un de nos partenaires sur SI : The Party et travaille avec Authentic Live sur d’autres événements.)
Bien entendu, Authentic Live n’existe pas seulement pour permettre aux gens de s’amuser. Il s’agit également d’un moyen plus immersif de faire connaître la marque à nos partenaires. Authentic Live a refusé de divulguer son chiffre d’affaires total, mais a déclaré que 65 000 consommateurs ont assisté à ses événements en 2025, générant 324 millions d’impressions sociales et plus de 35 milliards d’impressions médiatiques.
« Authentic Live excelle dans la protection de ce que représente une marque tout en encourageant de nouvelles façons pour les consommateurs de s’engager », a déclaré Toman, soulignant l’assistance d’Authentic Live en matière de développement créatif, de production, de recherche de talents, de marketing et de services médiatiques.
Un autre grand événement organisé par Authentic Live est le partenariat avec Sports Illustrated pour organiser des événements lors des courses de F1. Plus précisément, le Circuit des Amériques d’Austin comprend 50 000 pieds carrés d’espace événementiel haut de gamme, comprenant le Chairman’s Club et le Owner’s Track Club. Dienst a déclaré que les participants à l’événement paient « des milliers de dollars » pour des laissez-passer d’un ou trois jours.
Authentic Live with Sports Illustrated s’associe également à Churchill Downs pour « améliorer » l’expérience des invités du Kentucky Derby, a déclaré Casey Ramage, consultant principal à Churchill Downs, à Fortune. Cela a également aidé l’hippodrome à atteindre son « objectif d’attirer une nouvelle génération de fans de courses de chevaux », a ajouté Ramage.
Grâce à son vaste portefeuille expérientiel, Authentic Live a rendu l’événement unique en décorant l’espace avec des souvenirs du Kentucky Derby et de Sports Illustrated afin que les invités puissent découvrir à quoi ressemblait le Derby dans les années 1950.
« Ils apportent une compréhension approfondie de ce qui résonne auprès des téléspectateurs sportifs modernes et combinent cela avec une approche méticuleuse et collaborative pour créer des expériences en direct mémorables », a déclaré Ramage.
La génération Z et l’économie de l’expérience
Au cours des dernières années en particulier, de plus en plus de marques se sont penchées et ont investi dans des opportunités plus expérientielles pour les fans et les consommateurs. Outre l’initiative Authentic Live, des marques de Coach à Netflix ont investi dans des espaces où les consommateurs peuvent découvrir leurs marques de manière nouvelle et différente.
S’inspirant du livre de jeu de Ralph Lauren, Coach a ouvert un café. Ce fut un succès instantané auprès de la génération Z et Netflix a ouvert une salle immersive qui a recréé les décors des jeux Stranger Things et Squid. Un rapport Eventbrite publié le 14 janvier révèle que près de 80 % de la génération Z et des Millennials s’attendent à assister à encore plus d’événements en 2026, ce qui montre qu’ils sont plus désireux de participer activement aux événements que de les regarder passivement.
Cependant, si l’on considère que certains consommateurs dépenseront des milliers de dollars pour assister à un événement, en fonction du type de billet et de l’événement lui-même, Authentic Live porte cette énergie et cet intérêt pour les expériences immersives à un tout autre niveau.
Cela correspond au désir de la génération Z de vivre des expériences déterminantes à une époque où faire partie du top 1 % est convoité. En fait, une étude réalisée en 2024 par la société financière Empower a révélé qu’en moyenne, la génération Z estime avoir besoin d’un revenu annuel de 587 797 dollars et d’une valeur nette de 9,47 millions de dollars pour envisager une « réussite financière ». C’est un nombre beaucoup plus élevé que n’importe quelle autre génération.
Photo fournie par : Authentic Live
« Nous sommes très doués pour parler (à la génération Z et aux Millennials)… nous n’ignorons pas ma génération », a déclaré Dienst, qui appartient à la génération X. « Nous sommes doués pour sélectionner différentes personnes. »
Le succès de ces événements, qu’il s’agisse d’une retraite de ski personnalisée à Aspen pour 200 personnes ou d’une fête du Super Bowl de 9 000 personnes, repose sur un « cocktail » de meilleurs talents, de points de contact parfaits et de valeur, a-t-il ajouté. Au-delà des événements sportifs, des marques lifestyle championnes ornent les podiums de la Fashion Week de New York, réunissant des influenceurs, des célébrités et 80 ans d’ADN de marque.
« Nous sommes doués pour susciter l’enthousiasme des marques », déclare Dienst.
Objectivement, il a décrit Authentic Live comme Disney travaillant à l’envers. En tant que deuxième plus grande société de licences au monde (après Disney), Authentic Brands a fait ses débuts avec des marques emblématiques comme Elvis, Marilyn Monroe et Shaq, et a construit des suivis sociaux pour sa narration.
« Disney a commencé avec le contenu », a expliqué Dienst. « Nous venons de l’autre côté. »
La génération Z a peut-être un prix plus élevé pour l’accession à la propriété, mais il reste suffisamment élevé pour FOMO. Pour eux, une soirée à 1 000 $ n’est pas un luxe ; c’est une identité. Et Authentic Live mise davantage sur l’accès premium que sur le défilement sans fin.
Comme le dit Dienst, les événements live authentiques ne sont pas des événements d’entreprise banals, mais des divertissements « sains » mutuellement bénéfiques pour les consommateurs et les marques. Dans un monde au contenu infini, être là est le nouveau luxe, et Authentic Live le vend par milliers.
