La nouvelle génération d’acheteurs a beaucoup vécu et évolué au cours des cinq dernières années, c’est pourquoi son attention a naturellement changé. « Aujourd’hui, ils recherchent des pièces intemporelles, saisonnières, fluides et polyvalentes qui vont au-delà des tendances passagères. Ils veulent une mode durable, éthique et respectueuse de l’environnement – des pièces qui racontent une histoire, incarnent l’âme et célèbrent la beauté faite à la main », a-t-elle ajouté.
Le créateur Gautam Gupta de la marque Asha Gautam a débuté comme une marque axée sur la broderie, poussant les techniques zardozi et mukaish. Au fil du temps, la marque
Il existe également une grande variété de broderies comme les nœuds français et les petits points. « Au-delà de la broderie, j’ai également été fasciné par l’art du tissage. Considérant la fabrication de tissus comme une toile aux possibilités infinies, nous avons regroupé sous notre égide plusieurs métiers à tisser à la main tels que Banarasi, Paithani, Patola, Pochampalliikat, Kanjivaram et Jamdani. De même, des techniques comme Kalamkari, Bandhani et Ajrakh ont également été explorées », explique Gautam.
Contrairement à la fast fashion, qui crée souvent des tendances éphémères et s’appuie sur des matériaux de mauvaise qualité, les techniques artisanales incarnent un caractère unique et intemporel et un amour de l’art. Chaque pièce représente le temps, les efforts et l’émotion des artisans qui la créent et co-créent méticuleusement.
« La fast fashion peut être un succès en termes d’accessibilité et de tendance, mais elle a un prix élevé. Elle conduit à des décharges sans solution à long terme autre que l’incinération, ce qui conduit à la pollution de l’air. Les cycles de production accélérés utilisent des machines lourdes et des produits chimiques, polluant les plans d’eau, tandis que les travailleurs sont souvent sous-payés et exposés à des conditions inhumaines. Malgré ces sacrifices, les vêtements de fast fashion durent rarement au-delà d’une saison », a-t-il ajouté.
