SINGAPOUR – Le premier vendredi du Mois de la mode le 5 septembre – ou ce que l’industrie est au courant comme le mois le plus important du calendrier de la mode – Singapour a acquis une heure de la Fashion Week alors que la terrasse de la Cour suprême à la National Gallery of Singapour s’est transformée en piste.
Plus de 250 éditeurs de mode, influenceurs et plusieurs clients respectés ont fait la queue dans leur défilé de fortune.
Les capsules de 70 réchauffeurs en lignes épurées et un ensemble intelligemment drapé provenaient des étiquettes de mode maison de Good Company (IGC) dans une présentation de leur première piste, et non de la maison de luxe internationale.
La collection présente des styles de combat avec les signatures d’une marque de gardée d’avant-garde moins, moins filée, et les histoires de graphiques de collection qui commencent par des vêtements d’inspiration du complexe qui se déplacent dans des histoires de sensibilités urbaines. La robe de clôture, une robe de cape de style déesse grecque, a été un clin d’œil au mantra de la simplicité et hocha la tête.
La production de cette échelle est un effort rare et à grande échelle pour les marques de mode locales, mais pour IGC, elle a gardé la majorité de son entreprise de 12 ans sous-estimée.
Certes, c’est le favori d’un initié de la mode, mais il préfère éviter le marketing shartish et les ouvertures de magasins flashy et parler de la force silencieuse de sa conception.
Bonne compagnie entre la présentation de la piste de la lumière et de la forme le 5 septembre.
Photo: Une bonne entreprise
Jusqu’à maintenant. Le défilé marque le 10e anniversaire de l’ouverture du magasin phare d’IGC à Aeon Orchard Mall. C’est quelque chose que la marque n’a pas sous-estimé.
Au cours de la dernière année, IGC a défendu plusieurs marques locales « pop-in », de l’ère de la marque de bijoux à l’étiquette de literie durable Sojao, au mode de vie et au fournisseur de meubles Grafunkt.
Un appel de courage des quatre fondateurs de l’IGC, introvertis autoproclamés, a eu lieu dans une telle situation publique. De Jalan Peminpin, l’atelier de la porte à fermer quelques jours avant le spectacle, le quatuor est semi-remis pour cette interview avec l’ère du détroit, cherchant un abri derrière une armoire de tissu BA et des boutons de couleur personnalisée.
« Nous préférons simplement les connexions intimes », explique Jaclyn Teo, directeur marketing de l’IGC. « Mais nous reconnaissons également la nécessité de paraître numérique dans ce paysage. Nous avons estimé que si nous devions faire ce genre de marketing, ce devait être nos propres termes. Le spectacle nous a donné l’occasion de mettre en place la production globale de la façon de clarifier la marque. »
Elle ajoute: « C’est une fusion de tout ce que nous avons fait sur 12 ans, mais il y a aussi les relations que nous avons avec les gens. »
Les fondateurs Sven Tan, 46, Kane Tan, 43, Julene Aw, 48 ans, et Jaclyn Teo, 47 ans, se sont rencontrés pour la première fois en tant que collègues sur une autre label de mode, le Alldressupup désormais déprécié.
Les co-fondateurs de Good Company (de gauche à gauche) seront à Atelier le 2 septembre avec Jaclyn Teo, Sven Tan, Kane Tan et Julene Aw.
St. Photo: Jammer Alifin
Ils font partie d’une équipe de rêve assemblée par la détaillée singapourienne Tina Tan Leo et ont été chargés de créer une marque locale plus accessible pour sa boutique de mode de luxe multi-label le lien.
Ils se chevauchaient au cours des huit années au cours desquelles l’étiquette existait et se joignait jusqu’à minuit. Sven Tan et Kane Tan ont géré les aspects de conception, avec AW MS et Mme Teo Retail et achat respectivement.
L’homme était diplômé du Raffles Design Institute, mais la femme qui est diplômée de Temasek Polytechnic à diverses années était un ami avant même l’université.
Pour être embauché en premier, puis qui est parti dernier, Sven Tang s’est retrouvé à un carrefour lorsque Alldressupup a été fermé en 2012. Il a discuté de commencer une nouvelle vie en dehors de Singapour.
« Personne à Singapour ne m’embaucherait parce qu’ils pensaient probablement que j’étais très cher. Il n’y avait pas beaucoup d’opportunités. C’était: » Voulez-vous embaucher à la mode à Singapour? « Et » Quelles sont mes autres options? »
En faisant attention à l’idée de l’entrepreneuriat solo, il a été réchauffé par l’idée de démarrer un label avec trois anciens collègues. Ils ont partagé la synergie dans une seule vision. Les vêtements classiques et externalisés sont toujours luxueux, mais seront à un prix raisonnable pour les masses.
« Notre ancien patron était tellement méticuleux en tant que jeune designer, on nous a appris à regarder les vêtements d’un point de vue magnifique », ajoute-t-il.
IGC est né en 2013.
Bonne compagnie entre la présentation de la piste de la lumière et de la forme le 5 septembre.
Photo: Une bonne entreprise
Il a commencé comme une marque de vêtements pour femmes uniquement et a rapidement commencé comme un magasin en magasin pour le grand magasin Tan’s à Tan Plaza, qui se trouve au niveau 2, stocké physiquement au premier rang du magasin multi-label.
TEO gère des parties et des collaborateurs externes, AW gère les opérations, Sven Tan supervise l’identité visuelle, Kane Tan gagne la liberté de création dans la conception et conduit les tailleurs des atelier à échantillonner la production.
Ils ont pleinement géré la production dès le début et depuis 2012, ils ont créé une usine de fabrication à Jiangsu, en Chine, ainsi que leurs partenaires chinois.
Cela a commencé avec une équipe de quatre travailleurs qui a atteint 40 et à un moment donné, il est passé à 70.
Bonne compagnie entre la présentation Light et Form Runway.
Photo: Une bonne entreprise
Bien sûr, il y a eu des essais et des erreurs. Ils ont piloté la ligne des enfants pendant trois ans avant de se coucher. Une ligne de vêtements pour hommes plus réussie a été lancée et a été conservée en 2016. En 2023, ils ont introduit des sacs en cuir chic.
Les vêtements coûtent aujourd’hui entre 49 $ et 359 $ et les sacs entre 39 $ et 299 $.
Sven Tang estime qu’ils sont l’une des rares marques locales minimalistes à être les premières à combler l’écart du marché en raison des vêtements prêts à l’emploi du designer Masstige.
Environ deux ans plus tard, Ion Orchard a remarqué une augmentation des clients de l’IGC et a proposé un magasin pop-up. L’unité souterraine de 1 500 pieds carrés a été officiellement ouverte en 2015 a été le plus d’espace que le fondateur ait jamais été donné.
Ils avaient l’idée d’ouvrir un café à l’intérieur du magasin, travaillant avec des marques locales de nourriture et de boissons (F&B).
« À l’époque, lorsque nous avons regardé autour du marché, si vous étiez un joueur F&B local, vous ne vous donnez qu’un kiosque du sous-sol 4. Vous n’êtes pas donné de place sur le » plancher de la mode « », se souvient de la façon dont le mari et le petit ami traînent sur les balustrades du centre commercial de Ching pendant que sa femme et sa petite amie aient la boutique.
« Nous avons pensé qu’il serait bien de développer leur espace pour vivre un endroit où notre communauté pourrait grandir. »
Le magasin phare Aeon Orchard’s Aeon Orchard abrite un café de vanille ordinaire.
Photo: Une bonne entreprise
Les cordes du Plain Vanilla Cafe pour gérer la cuisson et le café, le magasin est devenu un lieu de rassemblement pour les créatifs et les acheteurs avec des semelles fatiguées. C’était sans aucun doute l’un des premiers concepts de magasin de caféine co-marqués au cours de la dernière décennie, et Aeon Orchard a brillé.
Le centre commercial tentait de diversifier le mélange de marque et les talents locaux des champions. L’IGC s’est démarquée pour sa « vision claire et persuasive ».
« Leur philosophie de créer des œuvres intemporelles et réfléchies coïncide avec notre engagement envers la qualité et la durée de vie, offrant une nouvelle perspective sur le luxe accessible aux acheteurs singapouriens. »
Elle ajoute: « Lorsque IGC a proposé le concept d’un magasin de caféine dans une vanille ordinaire, il incarnait entièrement la vision d’Aeon de créer un espace multisensoriel qui transforme les achats en une expérience mémorable.
Le café a donné le ton de l’esprit de collaboration avec d’autres petites marques. Fidèle à ce nom, IGC a incubé des concepteurs naissants sans présence de vente au détail. Et maintenant botaniste et son voleur, un détaillant de plantes.
Le bail d’un an est devenu permanent et a été renouvelé d’année en année.
Au cours de son mandat impressionnant, Yeo déclare que les qualités que IGC recherche de ses partenaires de marque sont « une attention particulière à l’exécution détaillée de la marque ».
« Leur esprit d’innovation et la réinvention constante ont solidifié notre confiance au cours de la dernière décennie », dit-elle.
« En tant que l’une des marques maison les plus réussies de la dernière décennie, l’importance de l’IGC va au-delà des mesures commerciales. Elle représente la force et la créativité de la conception de Singapour, démontrant que les marques locales peuvent prospérer aux côtés de la centrale de luxe internationale. »
Les sacs à main (à droite) d’une bonne entreprise du magasin Aeon Orchard.
Photo: bons amis
Au cours de la dernière décennie, IGC a élargi sa présence au détail localement et international. Les plus fréquentés étaient trois magasins à Singapour, y compris le shopping à l’aéroport de Marina Bay Sands et Jewel Changi, et rempli par près de 10 personnes à Manille, Bangkok et Jakarta.
La pandémie Covid-19 a été une période brutale pour la marque. Seul le magasin Aeon a survécu. Emplacement de Central Orchard Road, échafaudage international et résilience. À l’étranger, l’IGC est toujours physiquement au détail dans la boutique multi-label de Hong Kong, Kapok.
Ce fut une période émotionnelle pour tenir l’équipe de vente au détail, rappelle Mme Aw. « C’était toujours une préoccupation de savoir comment ils pouvaient se sentir en sécurité dans notre entreprise et si nous pouvions passer ensemble. » La marque a conservé ses 35 équipes puissantes à ce jour.
La pandémie a également forcé les fondateurs à réajuster leur approche de vente au détail, et ils ont éloigné le commerce électronique mondial de leur expertise en brique et en mortier.
Aujourd’hui, les Philippines et l’Australie sont deux des marchés les plus puissants de l’IGC, après Singapour.
Prêt à accélérer à nouveau, l’équipe se prépare pour le défilé depuis neuf mois. La croissance de la compétition les a amenés à augmenter leur jeu dans la créativité et l’artisanat.
Dans une bonne entreprise, il a fallu près d’un an à la présentation de la piste pour conceptualiser entre la lumière et la forme.
Photo: Une bonne entreprise
Bien qu’il n’y ait pas de caractéristique distinctive de la silhouette de l’IGC, le discernement peut identifier des styles distinctifs informés par l’esprit de beauté de la subtilité. «C’est toujours un dialogue entre la retenue et l’expression. Comment garder les choses simples, mais pas ennuyeuses pour le porteur.
Il m’a fallu des années pour affiner cette esthétique. Kane Tan le décrit comme « un peu magique » avec des rebondissements et des fentes.
Cela commence d’une manière simple, mais les détails cachent toujours les éléments de surprise. Il y a une robe couverte d’une seule couture, un long drapé sur le devant et un long drapé qui s’intègre parfaitement dans le trou à l’arrière, et une « veste à col ouverte qui ne s’attache pas car il n’est pas nécessaire de le bouton à Singapour. »
Dans un clin d’œil aux États-Unis, la collection de piste comprend des touches dont la culture est fière, comme le Raffia, le tissage de style ketupat, les robes inspirées des saree et les pantalons enveloppés comme le salon de Swisi.
Island aborde la présentation de la piste de Good Company.
Photo: bons amis
Lorsqu’ils sont portés sur la piste, les vêtements prennent vie lorsqu’ils sont vus en mouvement. Si vous tombez sur scène, les pièces de sélection sont disponibles en ligne (
ingoodcompany.asia
), au prix de 139 $ pour le haut de Seersucker Kurland à 339 $ pour le Tri Acetate Mabine Top.
Tout au long du voyage de 12 ans, nous avons été interrogés sur chaque sommet. Il s’agit de trois des quatre points pour ouvrir Aeon Store.
Pour Kane Tan, son deuxième emploi, IGC, insère des designers silencieux dans l’une des deux fois à ce que le tuyait pendant cette interview. La liberté de créer simplement est une distraction et une bénédiction, dit-il.
« Je suis très chanceux et reconnaissant d’en avoir trois, donc je peux me concentrer sur ce que je suis bon. Je suis toujours cher. »
