Google cible désormais les mauvaises publicités plutôt que les mauvais acteurs

Google a annoncé jeudi avoir bloqué un nombre record de 8,3 milliards de publicités dans le monde en 2025, contre 5,1 milliards l’année précédente. Mais la société a suspendu beaucoup moins de comptes d’annonceurs que cette augmentation ne le suggère, ce qui soulève des questions sur la façon dont elle édite sa plateforme.

Le géant de la recherche a attribué cette disparité à son utilisation croissante de l’IA, en particulier de ses modèles Gemini – la famille de systèmes d’IA de Google – qui, selon Google, lui permettent de détecter et de bloquer les publicités enfreignant la politique plus tôt et avec plus de précision. Ses systèmes basés sur l’IA ont détecté plus de 99 % de ces publicités l’année dernière avant qu’elles ne soient présentées aux utilisateurs, a indiqué la société.

Les deux résultats proviennent du rapport 2025 sur la sécurité des publicités de Google et reflètent ensemble un changement plus large dans l’application de la loi. Alors que les publicités les plus problématiques sont arrêtées, moins de comptes d’annonceurs sont suspendus, ce qui indique une transition de l’interdiction pure et simple des acteurs malveillants au blocage des publicités individuelles au cas par cas.

Google a déclaré que l’augmentation des publicités bloquées reflète également l’utilisation croissante de l’IA générative par les escrocs pour produire du contenu trompeur à grande échelle, avec ses modèles Gemini aidant à détecter des modèles dans les grandes campagnes et à les bloquer plus tôt.

Ce changement reflète également une volonté plus large de Google d’intégrer plus profondément ses modèles Gemini dans ses produits et son infrastructure de base, y compris la publicité, où l’entreprise utilise de plus en plus l’IA pour automatiser la création de campagnes, détecter les violations des politiques et répondre aux menaces émergentes en temps réel.

Parmi les publicités bloquées et les comptes suspendus, 602 millions de publicités et 4 millions de comptes d’annonceurs étaient liés à des escroqueries, a indiqué la société.

Google a supprimé plus de 1,7 milliard de publicités et suspendu 3,3 millions de comptes d’annonceurs aux États-Unis en 2025, les abus sur les réseaux publicitaires, les fausses déclarations et les contenus à caractère sexuel parmi les violations les plus courantes. En Inde, le plus grand marché d’utilisateurs de Google, Google a bloqué 483,7 millions de publicités, soit près du double de l’année précédente, alors même que les suspensions de comptes sont tombées à 1,7 million contre 2,9 millions, les marques déposées, les services financiers et les problèmes de droits d’auteur parmi les principales violations.

Lors d’un briefing virtuel, Keerat Sharma, vice-président et directeur général de la confidentialité et de la sécurité des publicités chez Google, a déclaré aux journalistes que l’entreprise s’était orientée vers une application plus ciblée, basée sur l’IA, « à un niveau beaucoup plus granulaire, à un niveau créatif, par opposition à l’utilisation d’un instrument beaucoup plus brutal, comme la suspension des annonceurs ». Il a ajouté que cette approche a contribué à réduire les suspensions incorrectes de 80 % d’une année sur l’autre.

Les défenses à plusieurs niveaux de Google, y compris la vérification de l’annonceur (un processus qui oblige les entreprises à confirmer leur identité avant de diffuser des publicités), sont conçues pour empêcher les mauvais acteurs de créer des comptes, a déclaré Sharma, ajoutant que cela a contribué à la diminution des suspensions.

Les chiffres, a déclaré Sharma, sont susceptibles de fluctuer au fil du temps à mesure que Google déploie de nouvelles défenses et que les mauvais acteurs s’adaptent, l’entreprise visant à arrêter les publicités nuisibles le plus tôt possible.