Les applications de rencontres ont développé une mauvaise réputation ces derniers temps. Les gens fantômes ont d’autres, ce qui signifie qu’ils cessent simplement de répondre à certains avec lesquels ils partageaient autrefois une correspondance fréquente. Il a appelé à être minces, malgré la vie dans de grandes villes comme New York, et avons-nous mentionné que beaucoup de ces applications ne coûtent pas d’argent?
Dans le premier SXSW London, TechCrunch a rattrapé Jackie Jantos, le CMO et président de Hinge, pour parler de la façon dont l’entreprise se commercialise dans la nouvelle génération dans ce qui est devenu une scène de rencontres apathique.
« C’est une génération qui a grandi avec une compréhension approfondie de la création d’expériences numériques et de ce qu’ils essaient d’en sortir », a déclaré Jantos dans une interview avec TechCrunch. Elle a énuméré les traits que Gen Zers veulent la plupart de leurs marques, comme la transparence et l’authenticité. C’est une génération diversifiée qui passe moins de temps en personne que ses prédécesseurs.
« Si vous ne construisez pas avec inclusion au centre de tout, vous n’allez tout simplement pas construire un produit significatif ou une activation marketing pour les engager », a-t-elle déclaré.
Le paysage de l’application de rencontres a évolué au cours des dernières années, voyant des entreprises comme la charnière en cours de prolongation pour essayer d’attirer et de maintenir l’utilisation.
Tinder, par exemple, a connu des difficultés à la croissance au cours des dernières années, aboutissant à la démission de son PDG il y a quelques semaines. Bumble est également un ralentissement de la croissance des utilisateurs.
Hinge et Tinder appartiennent tous deux à Match Group. Le rapport du Q1’2025 publié par Match Group montre que Hinge est un peu mieux que sa société sœur. Le rapport a montré que la charnière a vu une augmentation des revenus directs, par rapport à Tinder, et que les téléchargements de l’application étaient «forts» sur les marchés anglophones et d’Europe occidentale.
Jantos a déclaré que Hinge implémente et joue avec de nombreuses nouvelles fonctionnalités pour le moment. Par exemple, il a ajouté un quota sur le nombre de chats qu’une personne peut avoir à un moment donné afin que cela ne soit pas de manière simple «collectionner des chats».
« Nous voulons encourager les gens à fermer les chats si vous n’êtes pas intéressé par quelqu’un », a déclaré Jantos, ajoutant que, espérons-le, cela encourage les gens à se concentrer sur un plus petit nombre de conversations qui peuvent réussir vers une date. Elle a dit que Hinge teste sa fonction de coaching, qui cherche à donner aux utilisateurs des conseils sur la construction de leurs profils.
Le groupe de matchs Q1’2025 a déclaré que Hinge Hinge était AGSO cherchant à introduire des introductions chaleureuses bientôt pour « mettre en évidence les intérêts partagés pour améliorer la qualité du match ».
Jantos était timide sur les détails, mais a déclaré qu’il y avait une nouvelle introduction qui, espérons-le, encouragerait les utilisateurs à «passer un peu plus de temps à découvrir chaque profil.
« Nos recommandations sont devenues très fortes avec le nouveau recommandation d’IA que nous avons parlée avec refuge », a-t-elle ajouté. (Le reportage du Q1’2025 de Match Group a déclaré que la nouvelle fonctionnalité, lancée en mars, a déjà conducteur une augmentation de 15% des matchs et des échanges de contacts.) Jantos a déclaré que Hinge espérait également augmenter ses caractéristiques de sécurité avec l’IA et que dans l’ensemble, les outils sur l’application en raison de l’IA. »
« Mais aussi les outils viendront également la WYA pour vous entraîner au long du voyage (des rencontres) », a-t-elle déclaré.
Jantos coule dans le premier SXSW de Londres pour donner une conférence sur l’impact de l’épidémie de solitude Gen Zers. Il n’y a pas de pénurie d’histoires et de rapports sur la façon dont les jeunes se connectent moins avec le monde extérieur, collés sur leurs téléphones et leurs réalités virtuelles. Jantos a déclaré à TechCrunch que c’est une des raisons pour lesquelles Hinge avait lancé son fonds One Hour en 2023.
Le fonds vise à investir 1 million de dollars dans des organisations pour favoriser plus de liens en personne entre le genre Zers. Sheards a entendu des commentaires des jeunes de son équipe qu’il y a des obstacles à la traînée ces jours-ci, y compris à quel point il est devenu cher et à trouver des endroits qui se sentent en sécurité.
«Nous voulons vivre la barrière pour que les gens veulent juste sortir parce que nous savons que s’ils construisent cette compétence, c’est plus comme s’ils étaient sur notre produit, ils vont plus aimer de rencontrer quelqu’un pour un rendez-vous», a-t-elle déclaré.
Et, comme prévu, Hinge lance des événements, remplit les publicités de créateurs, tels que l’écrivain, pour «rencontrer le public où ils se trouvent». Cela a créé un zine et une campagne sur les réussites de réussite pour inspirer, espérons-le, le Gen Zers à aller trouver l’amour. Et encore mieux, sur l’application Hinge.
