Cette semaine, OpenAI a annoncé que les applications peuvent désormais s’exécuter directement dans ChatGPT, permettant aux utilisateurs de réserver des voyages, de créer des listes de lecture et de modifier des conceptions sans basculer entre différentes applications. Certains ont immédiatement déclaré la plate-forme d’applications du futur – prédisant un monde alimenté par ChatGPT dans lequel l’App Store d’Apple deviendrait obsolète.
Mais même si la plate-forme d’applications OpenAI présente une menace émergente, la vision d’Apple d’un Siri amélioré – bien qu’encore sérieusement retardée – pourrait encore jouer en sa faveur.
Après tout, Apple contrôle déjà le matériel et le système d’exploitation et compte environ 1,5 milliard d’utilisateurs d’iPhone dans le monde, contre 800 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires de ChatGPT. Si le pari d’Apple est payant, il pourrait positionner le fabricant d’iPhone de manière à non seulement maintenir sa domination sur l’industrie des applications, mais également à moderniser la façon dont nous utilisons les applications à l’ère de l’IA.
Le plan d’Apple est de supprimer l’icône de l’application sans tuer l’application elle-même. Sa vision de l’informatique basée sur l’IA – présentée lors de sa conférence des développeurs l’année dernière – verrait les utilisateurs d’iPhone interagir avec une version révisée de Siri et un système remanié qui change la façon dont vous utilisez les applications sur votre téléphone. (Imaginez moins de tapotements et plus de conversations.)
Les applications ont disparu, vive les applications ?
C’est une idée dont le moment est venu.
Organiser de petites icônes tactiles sur l’écran d’accueil de votre iPhone pour rendre les informations en ligne plus accessibles est une métaphore obsolète de l’informatique. Conçues pour ressembler à une version réduite du bureau d’un ordinateur, les applications deviennent un moyen moins courant pour les utilisateurs d’interagir avec bon nombre de leurs services en ligne préférés.
De nos jours, les consommateurs sont tout aussi susceptibles de demander une recommandation ou un aperçu à un assistant IA que d’effectuer une recherche sur Google ou de lancer une application dédiée à un seul objectif, comme Yelp. Ils parleront à haute voix à leurs haut-parleurs intelligents ou à leurs AirPod connectés via Bluetooth pour écouter leurs morceaux préférés ; ils demanderont à un chatbot des informations commerciales ou un résumé des critiques d’un nouveau film ou d’une nouvelle émission.
Événement Techcrunch
San Francisco
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27-29 octobre 2025
L’IA, un grand modèle de langage formé sur des données récupérées sur le Web et plus encore, détermine ce que l’utilisateur veut savoir et génère une réponse.
C’est sans doute plus facile que de parcourir les résultats de recherche de Google pour trouver le bon lien avec la réponse. (C’est quelque chose que Google lui-même a réalisé il y a plus de dix ans, lorsqu’il a commencé à mettre les réponses aux requêtes des utilisateurs directement sur la page de résultats de recherche.)
L’IA est également souvent plus facile que de trouver la bonne application sur votre iPhone désormais surchargé, de la lancer, puis d’interagir avec son interface utilisateur – qui varie d’une application à l’autre – pour effectuer votre tâche ou obtenir une réponse à votre question.
Cependant, le système d’application de ChatGPT, bien qu’il semble améliorer ce modèle, reste enfermé dans l’expérience utilisateur de ChatGPT. Cela oblige les consommateurs à utiliser une interface de type chatbot pour utiliser leurs applications, ce qui pourrait nécessiter une formation des utilisateurs. Pour appeler une application, vous devez la nommer comme premier mot de votre invite ou mentionner l’application par son nom pour obtenir un bouton qui vous invite à « utiliser l’application pour la réponse ». Ensuite, vous devez saisir une requête précise. (Si vous vous trompez, les premiers tests effectués par Bloomberg indiquent que vous pourriez rester bloqué sur un écran de chargement sans résultat !)
Nous devons nous demander : est-ce l’avenir des applications, ou simplement l’avenir alors qu’il n’y a pas d’autre concurrence ? Lorsqu’une autre solution sera disponible – une solution intégrée à votre iPhone, rien de moins – les consommateurs continueront-ils à utiliser ChatGPT, ou seront-ils toujours prêts à réessayer Siri ? Nous ne le savons pas, mais nous ne compterons pas encore Apple, même si Siri a une assez mauvaise réputation à sauver à ce stade.
Siri est peut-être embarrassant dans sa forme actuelle, mais l’écosystème global d’Apple présente des avantages. Pour commencer, les consommateurs disposent déjà des applications qu’ils souhaitent utiliser sur leur téléphone ou savent comment les trouver sur l’App Store, dans le cas contraire. Ils utilisent bon nombre de ces applications depuis des années. La mémoire musculaire va très loin !
En attendant, il existe quelques obstacles pour démarrer avec la plate-forme d’applications ChatGPT.
Vous devez bien sûr installer l’application en question ; vous devez ensuite connecter l’application à ChatGPT en passant par un écran d’autorisation rempli d’avertissements. Ce processus vous oblige à vous authentifier auprès de l’application à l’aide de votre nom d’utilisateur et de votre mot de passe existants, ainsi qu’à saisir le code d’authentification à deux facteurs, le cas échéant.
Après cette configuration unique, les choses devraient être plus faciles. Par exemple, après avoir généré une liste de lecture Spotify avec l’IA, elle peut être lancée dans l’application Spotify d’un simple toucher.
Cependant, cette expérience ne différera pas beaucoup des plans d’Apple si Apple est capable de faire fonctionner les choses comme promis. Apple indique que vous pourrez parler ou envoyer des SMS à Siri pour contrôler vos applications.
Le modèle d’application OpenAI présente d’autres inconvénients. Vous ne pouvez interagir qu’avec une seule application à la fois, au lieu de pouvoir basculer entre les applications, ce qui pourrait être utile lorsque vous comparez les prix ou essayez de choisir entre une chambre d’hôtel et un Airbnb.
L’utilisation d’applications dans ChatGPT supprime également la marque, le design et l’identité que les consommateurs associent à leurs applications préférées. (Pour ceux qui détestent à quel point l’application Spotify est devenue encombrée, c’est peut-être une bonne chose. D’autres, cependant, ne seront pas d’accord.) Et, dans certains cas, utiliser la version de l’application mobile pour atteindre vos objectifs peut encore être plus facile que d’utiliser la version de l’application ChatGPT en raison de la flexibilité qu’offre la première.
Enfin, obliger les utilisateurs à changer de plate-forme d’applications peut être difficile lorsqu’il n’y a pas d’avantage évident à utiliser des applications dans ChatGPT – à l’exception du fait que c’est bien que vous puissiez le faire.
Apple peut-il sauver la réputation de Siri grâce aux fonctionnalités d’IA ?
Dans sa démonstration à la WWDC 2024 – qui, selon Apple, n’était pas un « démoware » – la société a montré comment les applications fonctionneraient sous ce nouveau système et comment elles pourraient utiliser d’autres fonctionnalités d’IA comme la relecture.
Plus important encore, Apple a déclaré aux développeurs qu’ils seraient en mesure de profiter de certaines de ses capacités d’IA sans avoir à effectuer de travail supplémentaire, comme une application de prise de notes utilisant des outils de relecture ou de réécriture. De plus, les développeurs qui ont déjà intégré SiriKit dans leurs applications pourront faire davantage pour inciter les utilisateurs à agir dans leurs applications. (SiriKit, une boîte à outils permettant de rendre les applications interopérables avec Siri et les raccourcis d’Apple, est quelque chose que les développeurs utilisent depuis iOS 10.)
Ces développeurs verront des améliorations immédiates lors du déploiement du nouveau Siri.
Apple a déclaré qu’il se concentrerait pour commencer sur des catégories telles que Notes, Médias, Messagerie, Paiements, Réservations de restaurant, Appels VoIP et Entraînements.
Les applications de ces catégories pourront permettre à leurs utilisateurs d’effectuer des actions via Siri. En pratique, cela signifie que Siri pourra appeler n’importe quel élément des menus d’une application. Par exemple, vous pouvez demander à Siri de voir les notes de votre présentateur dans une présentation de diapositives et votre application de productivité répondra en conséquence.
Les applications pourraient également accéder à n’importe quel texte affiché sur la page à l’aide des systèmes de texte standard d’Apple. Cela pourrait rendre les interactions avec l’application plus naturelles, sans que l’utilisateur ait à donner des invites ou des commandes spécifiquement formulées. Par exemple, si vous aviez un rappel pour souhaiter un joyeux anniversaire à votre grand-père, vous pourriez dire « FaceTime lui » pour effectuer cette action.
Le cadre Intents existant d’Apple est également mis à jour pour accéder à Apple Intelligence, couvrant encore plus d’applications dans des catégories telles que les livres, les navigateurs, les appareils photo, les lecteurs de documents, la gestion de fichiers, les journaux, le courrier, les photos, les présentations, les feuilles de calcul, les tableaux blancs et les traitements de texte. Ici, Apple crée de nouvelles « intentions » prédéfinies, formées et testées, et les met à la disposition des développeurs.
Cela signifie que vous pouvez demander à l’application de retouche photo Darkroom d’appliquer un filtre cinématique à une image via Siri. De plus, Siri sera en mesure de suggérer les actions d’une application, aidant ainsi les utilisateurs d’iPhone à découvrir ce que leurs applications peuvent faire et à entreprendre ces actions.
Les développeurs ont adopté le framework App Intents, introduit dans iOS 16, car il offre d’autres fonctionnalités pour intégrer les actions et le contenu de leur application avec d’autres fonctionnalités de la plate-forme, notamment Spotlight, Siri, le bouton d’action de l’iPhone, les widgets, les commandes et les fonctionnalités de recherche visuelle – pas seulement Apple Intelligence.
De plus, contrairement à ChatGPT, Apple exécute son propre système d’exploitation sur son propre matériel et propose l’App Store comme mécanisme de découverte, l’infrastructure des applications et les outils de développement, les API et les frameworks – pas seulement l’interface basée sur l’IA qui vous aidera à utiliser vos applications.
Bien qu’Apple doive peut-être emprunter des technologies d’IA à d’autres pour faire cela, il dispose des données nécessaires pour personnaliser les recommandations de vos applications et, pour les personnes soucieuses de la confidentialité, des contrôles qui vous permettent de limiter la quantité d’informations que les applications elles-mêmes peuvent collecter. (Où se trouve l’option « Ne pas suivre » pour le système d’application de ChatGPT, nous nous demandons ?)
Le système d’OpenAI ne fonctionne pas immédiatement avec toutes vos applications au lancement. Il nécessite l’adoption par les développeurs et s’appuie sur le Model Context Protocol (MCP), une nouvelle technologie permettant de connecter les assistants IA à d’autres systèmes. C’est pourquoi ChatGPT ne fonctionne actuellement qu’avec une poignée d’applications, comme Booking.com, Expedia, Spotify, Figma, Coursera, Zillow et Canva. L’adoption du MCP est en augmentation, mais le retard dans son adoption généralisée pourrait donner à Apple le temps supplémentaire dont il a besoin pour rattraper son retard.
De plus, on dit que le système d’IA d’Apple est presque prêt. La société aurait déjà testé cela en interne, permettant aux utilisateurs d’effectuer des actions dans les applications en utilisant les commandes vocales Siri. Bloomberg a rapporté que cette version plus intelligente de Siri fonctionne immédiatement avec de nombreuses applications, y compris celles d’acteurs majeurs comme Uber, AllTrails, Threads, Temu, Amazon, YouTube, Facebook et WhatsApp. Et il est toujours en bonne voie d’être expédié l’année prochaine, a confirmé Apple à TechCrunch.
Apple a un iPhone, OpenAI a Jony Ive
Le statut de l’iPhone en tant que plate-forme d’applications sera également difficile à perturber, même de la part d’une entreprise aussi grande et puissante qu’OpenAI.
Le créateur de ChatGPT le comprend également, c’est pourquoi OpenAI explore son propre appareil avec l’ancien responsable du design d’Apple, Jony Ive. Il souhaite que son IA fasse davantage partie de la vie et des habitudes quotidiennes des consommateurs, ce qui pourrait nécessiter un périphérique matériel.
Mais jusqu’à présent, l’entreprise a eu du mal à imaginer un meilleur paradigme informatique que le smartphone, indiquent les rapports. Dans le même temps, le grand public a manifesté une aversion pour les appareils d’IA toujours connectés, qui vont à l’encontre des normes sociales existantes et menacent la vie privée.
La réaction de l’IA a couvert les affiches du métro de New York du fabricant d’appareils d’IA Friend, a conduit les fans de Taylor Swift à attaquer leur idole pour avoir touché à l’IA et a menacé la réputation des marques grand public populaires et des entreprises. Cela laisse en question le succès futur d’un appareil OpenAI.
Pour l’instant, cela signifie que le modèle d’application d’OpenAI se résume essentiellement à utiliser son application pour contrôler d’autres applications.
Si Apple parvient à mettre à niveau Siri correctement, cet intermédiaire n’est peut-être pas nécessaire.
