(Singapour) Plus de 300 designers locaux et locaux ont présenté leurs derniers produits à des milliers de visiteurs lors de la récente foire de Boutique Singapore en mars. L’événement annuel organisé à F1 Pitville présentait un large éventail de maisons, de modes de vie, de nourriture et de mode.
Parmi eux, trois marques (.bungkus, kupaa et weeees) se démarquent avec leurs produits élégants et respectueux de l’environnement qui fournissent un comptoir rafraîchissant pour la mode rapide et les cultures jetables. Cependant, malgré leur mission de durabilité claire et leur clientèle croissante, les entrepreneurs derrière ces étiquettes sont confrontés au défi en cours d’élargir leurs affaires vertes à long terme.
Surprise par la contamination qu’elle a été témoin alors qu’elle vivait à Bali, Aggie Blanco a fondé des Webings en 2022, transformant les déchets plastiques à partir de tasses jetables et de bouteilles en sacs élégants.
Pendant ce temps, Cupaa, fondée en 2022 par Julia Chia et son mari Jared, adopte une approche légèrement différente de la durabilité. Visant à marquer la culture à emporter de Singapour et à réduire les plastiques jetables en excès pour répondre aux problèmes de santé liés aux microplastiques, Kupaa propose des boîtes à lunch en silicone réutilisables et faciles à reprendre dans une variété de couleurs vives.
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Bien que chaque marque partage un engagement envers la durabilité, ils sont tous confrontés à leurs défis considérables dans l’élargissement de leurs opérations.
Voulez-vous cliquer sur les briques?
Avec les locations élevées de Singapour, de nombreux entrepreneurs ont tourné les yeux vers des ventes en ligne et des partenariats de vente au détail, repenser le rôle des briques et du mortier dans la stratégie.
Par exemple, la joie ne prévoit pas d’ouvrir un magasin de physique à Kupaa en raison de l’empreinte carbone qui l’accompagne. Au lieu de cela, elle est coincée avec le commerce électronique et exploite des plates-formes telles que Tiktok.
Mais Slanco, qui veut ouvrir des sites phares de Webings à Bali cette année, considère l’espace de vente au détail physique comme précieux. Elle a dit que le paysage en ligne était prometteur, mais qu’il est bondé et compétitif.
« Les ventes des magasins de consignation signifient que vous devez attendre des flux de trésorerie, contrairement à la vente directement où vous êtes payé sur place », a-t-elle ajouté.
Elle pense que les clients doivent toucher et sentir le produit avant de pouvoir l’acheter. Le commerce de détail en ligne ne peut pas être offert. Mais elle reconnaît le défi. « Si vous êtes responsable d’avoir un espace physique, vous devez vous assurer que (il faut le faire). »
Coup de pouce
Pour les marques qui reposent souvent sur des plateformes numériques et des partenariats de vente au détail, des événements tels que les boutiques de Singapour offrent la possibilité d’augmenter les ventes directes.
Blanco a déclaré que la foire de trois jours est un puissant moteur de vente pour les weeees, générant des ventes d’environ 12 000 dollars chez les boutiques de Singapour l’année dernière, en hausse de 25% cette année.
KUPAA a enregistré des ventes de 20% par rapport aux éditions précédentes. « Plus de trois jours dans une boutique, cela représente généralement environ un mois de ventes en ligne », a déclaré Chia.
Au-delà des revenus, ces foires permettent aux marques de se connecter avec leurs clients et de les éduquer sur l’artisanat derrière leurs produits. Blanco a décrit un tel événement comme « une excellente occasion de joindre les téléspectateurs qui ne reconnaissent pas nécessairement votre marque ».
Échelle de durabilité sans couper les coins
Pour certaines marques, le maintien d’un équilibre délicat de l’artisanat et de l’efficacité peut être difficile.
Chez .bungkus, chaque produit est fait à la main et la conception est coupée individuellement, a déclaré Chan. Pour rationaliser la production, la marque explore les techniques de découpe.
L’achat de matériaux recyclés ajoute une autre couche de complexité. Les matériaux recyclés se présentent souvent sous une variété de formes, de tailles et de qualités, ce qui peut conduire à une chaîne d’approvisionnement moins fiable. Contrairement aux nouveaux matériaux, l’upcycling peut fluctuer en fonction de la disponibilité des déchets, a ajouté Chan.
Pour .Bungkus, la cohérence des couleurs est un défi. Vous devez mélanger et assortir les plastiques disponibles pour créer un produit. Cela pourrait entraîner de légères variations de Hue en fonction du matériau qui peut être provenant à tout moment, a déclaré Chan.
« De plus, comme nous utilisons les déchets, il faut du temps pour laver la graisse qui le fait à la main et la désinfecter correctement et la rendre sûre », a-t-il ajouté.
Chez Webings, Blanco fait face à des obstacles similaires. Si nécessaire, l’entreprise est une source de matériaux alternatifs. Au départ, j’ai utilisé du bois pour les poignées des sacs, mais je suis ensuite passée à des sacs en plastique.
Blanco s’approche de matériaux en fonction de leur potentiel, visant à changer la perception des déchets. « Si des tasses en plastique peuvent vivre plus longtemps que n’importe lequel d’entre nous, cela signifie que ce n’est pas un mauvais matériau. Cela en vaut la peine. Alors, comment pouvons-nous le recycler? » Comme février, les lignes Web intègrent 40 000 gobelets en plastique dans ses produits.
La diversification des sources de matériaux est essentielle pour créer une chaîne d’approvisionnement fiable, a déclaré Blanco. Chang a ajouté que l’expansion de la production nécessite des prédictions minutieuses pour empêcher la surproduction et les déchets.
Le défi de Cheer avec Kupaa ne concerne pas la cohérence des matériaux, mais la sécurité des matériaux. Les produits de Kupaa sont attachés à Lebensmittel-Und FuttermittelgeSetzbuch (LFGB), une norme européenne de sécurité alimentaire qui garantit qu’aucun produit chimique nocif n’est transféré du silicium vers la nourriture et que le silicium ne publie pas de composés nocifs.
Le design passe en premier
Selon les entrepreneurs, la création de produits de haute qualité et respectueux de l’environnement coûte cher.
Une boîte à lunch Tupperware Market de masse coûte généralement moins de 20 S $, mais la version réutilisable de Kupaa est de 45 S $. Pour les sacs, les prix varient considérablement, mais les conceptions de .Bungkus commencent à 49 $ S, tandis que les pièces faites à la main des webeeings se vendent pour 119 $ S, reflétant le coût de la production et de la conception durables.
Blanco a souligné que la conception devrait être un tirage majeur pour les consommateurs. «L’œil nu ne peut pas transmettre la différence entre les produits durables et non durables, donc l’attrait initial ne devrait pas être durable.
Cette approche aide à élargir notre clientèle au-delà des simples consommateurs verts, a-t-elle ajouté.
La joie l’a reflété, expliquant que le prix est un équilibre entre la qualité des produits et l’image de marque.
Kupaa se démarque en offrant une alternative élégante à la boîte à lunch traditionnelle. En conséquence, Cheer a fait valoir qu’il est rare pour eux de justifier le coût car leur public cible est déjà attiré par le produit pour sa fonctionnalité et sa conception esthétique.
La durabilité comme norme future
Pour .bungkus, kupaa et weeees, la durabilité est plus qu’un simple mot à la mode. C’est un engagement à façonner leurs décisions et opérations commerciales.
L’exploitation de marques durables au cœur présente des défis, en particulier sur les marchés hautement compétitifs, a déclaré le fondateur.
Slanco a reconnu la réalité de la gestion d’une entreprise de niche. « Nous ne serons pas des détaillants multinationaux ou énormes. Beaucoup de gens peuvent ne pas voir de valeur dans notre travail. La chose la plus importante est de trouver votre public, un créneau », a-t-elle souligné.
Mais alors que les entrepreneurs durables ouvrent leur propre espace, Cheer pense que la responsabilité devrait s’étendre au-delà des joueurs de niche. « Ce ne devrait pas être une marque comme nous qui a la durabilité en priorité, ce devrait être la norme pour toutes les entreprises », a-t-elle ajouté.
