Aux États-Unis, les créateurs de la génération Z se sont révoltés discrètement contre les nouveaux propriétaires américains de TikTok, et leur protestation se déroule téléchargement après téléchargement en installant une application alternative populaire développée par un ancien employé d’Oracle.
En janvier, les opérations américaines de TikTok ont été officiellement séparées de ses opérations mondiales et placées dans une nouvelle coentreprise dans laquelle Oracle détient une participation importante, le géant des logiciels d’entreprise étant désormais responsable des données des utilisateurs américains et de la version américaine de l’algorithme de recommandation de TikTok. Ce changement a mis fin à des années de pression politique et a abouti à ce que ses partisans appellent une victoire en matière de sécurité nationale, mais de nombreux jeunes utilisateurs sur le terrain ont vu une histoire différente. Cela a transformé une application bien-aimée en un outil de pouvoir corporatif et politique.
Sur TikTok lui-même, les créateurs ont publié des explications cinglantes sur le changement de propriétaire, affirmant que les discours pro-palestiniens seraient censurés à l’avenir et avertissant leurs abonnés de ne pas « soumettre de données à Oracle ». Cette fureur a créé la piste parfaite pour une plate-forme rivale dont l’histoire d’origine recoupe directement celle d’Oracle, tout en promettant également à la génération Z une rupture avec tout ce qui y est associé. Dans le même temps, comme l’a noté le journaliste technologique influent Casey Newton, l’algorithme de TikTok a semblé mal fonctionner peu de temps après le rachat, laissant sa base de fans en grande partie de la génération Z chercher désespérément des alternatives à ce flux addictif.
Lorsque TikTok a changé de mains aux États-Unis fin janvier, l’application a subi un effondrement algorithmique largement discuté qui a inondé sa page Pour vous de contenu qualifié de « vulgaire » par les utilisateurs. Ce problème est survenu à un moment où la génération Z se demandait déjà comment les systèmes de recommandation déformaient la réalité, proposaient du contenu non pertinent sur les étapes de la vie et transformaient chaque flux en un parchemin sans fin de viralité au plus petit dénominateur commun. Le flux r/TikTok de Reddit présentait un vote positif qui disait simplement « RIP TikTok, 2016-2026 ».
Les données Oracle redirigent vers les alternatives Oracle pour les diplômés
L’ironie qui a déclenché la rébellion est aiguë. Les opérations américaines de TikTok fonctionnent désormais sous l’infrastructure et la supervision d’Oracle, et un ancien ingénieur d’Oracle est à l’origine d’UpScrolled, une application que de nombreux utilisateurs téléchargent en signe de protestation. Les publications de X et TikTok abordent ce problème directement, décrivant le fondateur Issam Hijazi comme une sorte d’initié devenu dissident qui a autrefois servi les systèmes de Big Tech et tente maintenant de surmonter les défauts qu’il voit dans les algorithmes qui déforment la réalité et font taire certaines voix.
Pour la génération Z, cette histoire est importante car elle combine la méfiance à l’égard des nouveaux dépositaires de TikTok, Oracle, les investisseurs américains et la classe politique, avec un récit personnel dans lequel quelqu’un qui connaît la nature de l’ancienne machine affirme qu’elle est structurellement brisée et propose un modèle alternatif.
L’anti-censure à l’ère des « algorithmes brisés »
UpScrolled est un réseau social qui associe des éléments d’Instagram et de X, promettant une approche plus ouverte de la parole et de la portée. Lors du Web Summit Qatar, Hijazi a déclaré que la base d’utilisateurs d’UpScrolled avait « rapidement augmenté », passant d’environ 150 000 début janvier à plus d’un million en quelques jours, et que cette semaine, elle avait dépassé les 2,5 millions d’utilisateurs dans le monde.
UpScrolled est devenu célèbre au moment même où l’accord de propriété de TikTok aux États-Unis était signé, de nombreux utilisateurs présentant explicitement leur inscription comme une protestation contre ce qu’ils considéraient comme un TikTok corporatisé et domestiqué. Dans les discussions de groupe de créateurs et Discord, une capture d’écran de l’écran d’accueil montre TikTok poussé dans un dossier latéral et UpScrolled déplacé vers le dock.
UpScrolled promet une approche de modération plus transparente, sans shadowbans. Il existe des règles communautaires contre la violence et la haine, mais pas de personnalisation opaque et verrouillant le scénario de vie que de nombreux utilisateurs de la génération Z attribuent désormais à la « pourriture cérébrale ». Ce n’est pas complètement analogique, mais c’est quand même une application sociale. Mais cela s’inscrit dans le cadre d’efforts plus larges de la jeunesse visant à regagner l’attention grâce à des « téléphones stupides », des zines imprimés ou des espaces en ligne plus lents et moins ludiques.
Oracle et UpScrolled n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
Dans cet article, les journalistes de Fortune ont utilisé l’IA générative comme outil d’enquête. Les rédacteurs ont vérifié l’exactitude des informations avant leur publication.
Cet article a été initialement publié sur Fortune.com
