La recherche IA devient rapidement la recherche par défaut, que cela plaise ou non aux utilisateurs. En seulement un an, les réponses générées par l’IA de Google dans les recherches, connues sous le nom d’aperçus de l’IA, sont passées de 15 % des recherches à 43 %, selon un nouveau rapport, entraînant un changement dans la façon dont les internautes consomment les informations en ligne.
Dans une analyse récente du paysage génératif, la société d’intelligence de marché Similarweb a noté que ce qui a commencé comme une couche d’IA au-dessus de la recherche est devenu une partie intégrante du parcours de recherche lui-même, à mesure que Google dépose les utilisateurs dans des aperçus d’IA, où ils peuvent ensuite poursuivre leurs recherches via le mode IA plus conversationnel de Google.
Au cours de la même période, les visites en mode AI sont passées de 126 millions en juin 2025 à 279 millions en mai 2026.
Les données illustrent un changement plus large dans la façon dont les utilisateurs effectuent des recherches sur le Web : un passage d’une époque où Google fournissait une simple liste de liens bleus sur lesquels cliquer et lire à une époque dans laquelle Google lui-même était la destination, puisant ses réponses et ses informations à partir des sites Web qu’il indexe.
Cela semble à son tour augmenter le temps que les utilisateurs passent sur la plate-forme de Google plutôt que de l’utiliser uniquement comme un outil pour découvrir des sites Web. Au cours de l’année écoulée, les données de Similarweb montrent que la durée moyenne des recherches sur Google a augmenté, ce qui suggère que les gens remplacent désormais leurs requêtes de recherche courtes basées sur des mots clés par des requêtes conversationnelles plus longues et plus naturelles conçues pour l’IA.
Ce changement n’a pas été bien accueilli par les éditeurs, qui perdent du trafic de référencement en raison de l’augmentation des citations IA qui ne génèrent pas de clics. L’année dernière, Similarweb a rendu compte de cette tendance, soulignant en particulier à quel point elle était dévastatrice pour les éditeurs de presse. Plus récemment, la société d’infrastructure technologique Cloudflare a introduit des outils qui permettent aux éditeurs de riposter en bloquant les robots d’exploration d’IA de leurs sites Web, à moins que ces sociétés d’IA ne paient pour l’accès à leur contenu via son marché.
Bien que les citations de l’IA n’amènent pas toujours les utilisateurs à cliquer vers une destination, le nombre de réponses de l’IA incluant une citation a plus que quintuplé au cours de l’année écoulée, selon le nouveau rapport de Similarweb.
Pourtant, seulement 6,8 % des requêtes sur ordinateur ChatGPT aux États-Unis incluaient des citations en mai 2026, malgré cette croissance. (Certains secteurs s’en sortent mieux, les requêtes sur les voyages, la vente au détail et les sports générant des réponses citées plus fréquemment que d’autres.)
Il y a cependant un certain espoir pour les éditeurs. En ce qui concerne ChatGPT au moins, les référencements sur ordinateur aux États-Unis se sont améliorés après une mise à jour de recherche du 7 mai, qui a vu la proportion de visites atterrissant sur des pages Web plus que doubler, passant de 25 % en mars 2026 à près de 60 % au 30 mai 2026.
Cela suggère que les utilisateurs profitent des liens bleus les plus visibles dans les résultats de recherche basés sur l’IA lorsqu’ils sont disponibles.
Même avec ces améliorations, la tendance plus large de la recherche IA reste inchangée, alors que Google se transforme d’une passerelle vers le Web plus large en une destination à part entière.
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