Enraciné dans la culture et exprimant la beauté de l’Orient
EP YAYING a toujours considéré la préservation et la promotion de l’excellente culture traditionnelle chinoise comme sa mission principale. Le Yaying Aesthetics Museum abrite une collection de vêtements historiques de la marque ainsi que des matériaux précieux tels que des broderies ethniques et des outils de couture traditionnels, servant d’archives vivantes du patrimoine vestimentaire. En 2024, le groupe a lancé le Chinese Costume Culture Creative Learning Center, qui retrace l’histoire de l’artisanat chinois de la soie et du vêtement et inspire des créations modernes.
La marque promeut la modernisation de l’esthétique orientale à travers un langage de mode dynamique. Lors du défilé d’ouverture printemps/été 2025 de la Fashion Week de Shanghai, EP YAYING a captivé le public avec des vêtements combinant la broderie Su et le savoir-faire de la soie. La marque travaille en étroite collaboration avec des artisans du patrimoine culturel immatériel pour donner vie aux anciens motifs de découpe de papier Miao et aux travaux d’aiguille complexes de la broderie Su dans des designs modernes. De la préservation statique à l’expression dynamique, EP YAYING utilise les vêtements comme moyen de transmettre la culture, mêlant harmonieusement l’artisanat traditionnel à la vie moderne.
Se concentrer de manière responsable sur la revitalisation régionale
EP YAYING a transformé sa chaîne industrielle en une « Chaine Gagnant-Gagnant ». L’entreprise a établi une base de soie de mûrier biologique dans la ville de Ningnan, dans la province du Sichuan, dans le sud-ouest de la Chine, pour créer une boucle verte fermée dans laquelle « les bonnes mûres produisent de bons cocons, et les bons cocons produisent de la soie de haute qualité ». L’entreprise a appliqué la technologie pour mieux utiliser la laine de yack dans la préfecture autonome tibétaine d’Aba Qiang, dans la province du Sichuan, et a créé un fonds spécial pour soutenir communautés locales. L’entreprise a construit une base de chèvres cachemire à Arshalig, dans la région autonome de Mongolie intérieure, dans le nord de la Chine, afin d’améliorer la qualité et la valeur de l’ensemble de l’industrie du cachemire.
La création de ces bases de matières premières a non seulement augmenté les revenus des résidents locaux et favorisé la prospérité partagée des sources, mais a également fait des « matières chinoises » un symbole de la mode et a progressivement remodelé la perception mondiale des matières premières chinoises.
Avec la nation, en résonance avec son temps,
La croissance d’EP YAYING reflète l’évolution de l’industrie chinoise. Avec l’essor du « Guochao » (style chinois), EP YAYING, basé sur un profond héritage culturel, a été à l’avant-garde de l’introduction de l’esthétique et des valeurs chinoises au monde à travers des motifs traditionnels, des brocarts de soie, des broderies et d’autres symboles.
En se concentrant sur les femmes urbaines modernes, EP YAYING célèbre l’élégance de la vie métropolitaine moderne en continuant à rénover les magasins, à accueillir des salons de beauté et d’autres activités qui renforcent le lien émotionnel avec les consommateurs.
De la préservation culturelle à la revitalisation rurale, le parcours de 37 ans d’EP YAYING incarne le sens des responsabilités de l’entreprise chinoise. Au milieu du grand rajeunissement de la nation chinoise, le fil d’amour de la marque a tissé non seulement une histoire de croissance unique, mais aussi un chapitre vivant sur la façon dont l’industrie de la mode chinoise, en tant que force culturelle, apporte la beauté de l’Orient au monde.
