« Nous vivons une époque très instable », a déclaré la styliste Alisha Nira dans un mélange d’anglais et d’indonésien lors d’une discussion à Fashion Nation XIX à Senayan, Jakarta le 24 septembre.
Ses mots capturent les contradictions de notre époque. L’ère numérique en évolution rapide nécessite une créativité constante tandis que l’imitation se propage à la vitesse d’un clic. Alors que de nouvelles étiquettes inondent le marché, les consommateurs deviennent prudents face à l’incertitude économique.
Sous ces pressions, les designers indonésiens repensent ce que signifient aujourd’hui la créativité et la productivité, trouvant des moyens de s’adapter et de prospérer dans un contexte de perturbation.
« Notre marque s’est développée à l’apogée de la presse écrite », se souvient Deden Siswant, designer basé à Bandung. « Les temps étaient différents à l’époque. »
Deden a lancé sa marque éponyme en 1995. À cette époque, les créateurs pouvaient instantanément devenir célèbres si leur travail était présenté dans un magazine de mode. « À l’époque, nous devions travailler très dur pour être publiés dans certains magazines », a-t-il déclaré. « Mais désormais, n’importe qui peut devenir célèbre. Il suffit de le publier sur les réseaux sociaux. »
Le designer Restou Angrain a exprimé un avis similaire.
« Quand j’ai commencé, c’était vraiment très difficile de promouvoir la marque », a-t-elle déclaré. « C’est complètement différent maintenant. À l’ère du numérique, les frontières géographiques se sont estompées. En téléchargeant nos articles sur les réseaux sociaux, les gens du monde entier peuvent nous connaître. »
