John Nitti a quitté son poste de directeur de la publicité chez X après seulement dix mois, rapporte le Financial Times.
Nitti, qui a rejoint le groupe en tant que responsable mondial des opérations de revenus et de l’innovation publicitaire, était considéré comme un successeur potentiel de l’ancienne PDG Linda Yaccarino, qui a démissionné en juillet. Son départ s’ajoute à une série de départs de haut niveau de la direction de plus en plus turbulente d’Elon Musk. Entre autres, le directeur financier de X, Mahmoud Reza Banki, a quitté le groupe en octobre après moins d’un an, tandis que le directeur financier et le directeur juridique de xAI sont tous deux partis au cours de l’été.
Cette porte tournante refléterait des tensions plus profondes. Des sources ont déclaré au FT que les dirigeants sont devenus frustrés par les changements brusques de stratégie et la prise de décision unilatérale de Musk, notamment l’interdiction des hashtags de la publicité sans en discuter au préalable avec sa propre équipe publicitaire.
La pression sur les dirigeants publicitaires s’est accrue à mesure que Musk consacre des milliards de dollars au développement de l’IA pour concurrencer OpenAI et DeepMind. Alors que certaines marques sont revenues après avoir été invitées par Musk fin 2023 à « aller se faire foutre » et que xAI a conclu des partenariats avec des sociétés comme Disney, d’autres se plaignent en privé de se sentir obligées de faire de la publicité après que X ait poursuivi en justice des marques, notamment Shell et Pinterest, pour boycott présumé.
Avant de rejoindre X, Nitti avait passé environ neuf ans chez Verizon et une autre longue période chez American Express.
