Le co-fondateur et PDG d’Airbnb, Brian Chesky, semble avoir été la cible d’une cyberattaque, ont déclaré à Fortune des sources proches du dossier. Lundi, le compte X de Chesky a partagé un fil de discussion multi-posts dans lequel il a exprimé son optimisme quant à la « tokenisation des actifs du monde réel » (un terme utilisé dans le monde de la cryptographie pour désigner la conversion d’actifs traditionnels tels que les actions en jetons numériques).
« Je surveille discrètement la tokenisation des actifs du monde réel depuis un certain temps », a écrit le compte dans une série de tweets désormais supprimés. « Il s’agit en grande partie de bruit. Mais derrière le bruit, il se passe quelque chose de réel. »
Chesky est un utilisateur actif de X et partage régulièrement des mises à jour de produits, des commentaires sur les revenus et les leçons tirées de la création d’Airbnb avec ses plus de 1,2 million d’abonnés. Il a utilisé la plate-forme pour recueillir des suggestions d’amélioration commerciale, telles que la réduction des frais de nettoyage et, ironiquement, l’acceptation de paiements en crypto-monnaies, ce qui lui a valu les éloges du propriétaire de X, Elon Musk. « Ce type d’interaction avec les utilisateurs est incroyable », a écrit Musk en réponse à l’appel à idées de 2023, exhortant les autres entreprises à en prendre note. Les commentaires de M. Chesky sur les crypto-monnaies sont inappropriés pour son compte.
Mais cette semaine, les réponses de Chesky ont été remplies d’accusations de « slop d’IA », un terme utilisé pour décrire le contenu de mauvaise qualité généré par l’intelligence artificielle.
Les utilisateurs ont souligné certains aspects des messages de « tokenisation » de Chesky qui suggéraient qu’ils avaient été manipulés par l’IA. « Ce qui distingue vraiment l’écriture IA, c’est l’absence de virgules », écrit Joseph Weisenthal de Bloomberg.
Pendant ce temps, Lulu Cheng Meservay, stratège en communications et fondatrice de Rostra, a averti que « lorsqu’un PDG publie des messages non filtrés, cela érode la confiance ».
Lorsque Fortune a analysé le fil de discussion de Chesky via l’outil de détection d’IA Pangram, le système l’a signalé comme étant généré à 100 % par l’IA. Le message a depuis été supprimé. Airbnb a refusé de fournir des commentaires publics.
Ce fil de discussion est apparu en réponse à un utilisateur qui a mentionné la récente interview du PDG de Robinhood, Vlad Tenev, avec CNBC, dans laquelle il a discuté du marché croissant des actifs symboliques du monde réel.
Selon les communications entre Airbnb et les employés de X examinées par Fortune, les publications piratées ont été signalées à X et transmises à l’équipe de sécurité de la plateforme comme une « grave violation ». X a sécurisé le compte mardi soir et Chesky a ensuite pu retrouver l’accès au compte.
Montée de la pente de l’IA
Chesky a déjà fait l’éloge de l’utilisation de l’intelligence artificielle, déclarant à CNBC en février que cette technologie est « la meilleure chose qui soit jamais arrivée à Airbnb ». Selon Bloomberg, le fondateur de Serial se prépare également à lancer un nouveau laboratoire d’IA axé sur la construction de nouveaux modèles.
Mais la prolifération de contenus de mauvaise qualité générés par l’IA est devenue un casse-tête majeur pour les chefs d’entreprise et les créateurs, avec une quantité d’images, de vidéos et de textes médiocres augmentant si massivement que Merriam-Webster a nommé « slop » son mot de l’année pour 2025. Une nouvelle analyse de la plateforme de découverte d’IA Pangram révèle qu’environ une publication longue sur quatre sur les réseaux sociaux est générée par l’IA. Près de la moitié des longs « articles » de X incluent du contenu écrit par l’IA.
Les dirigeants de tous les secteurs sont concernés. Le PDG de Substack, Chris Best, a averti en septembre que l’IA pourrait obstruer des flux déjà encombrés avec du contenu de mauvaise qualité, mettant à rude épreuve l’économie de l’attention, qu’il a qualifiée de « ressource rare ». Le PDG de YouTube, Neil Mohan, a consacré une partie de sa lettre annuelle à « la gestion des déchets d’IA », déclarant qu’il s’agit d’une priorité absolue pour 2026. Le réalisateur oscarisé Christoper Nolan a déclaré cette semaine au Telegraph que la génération Z « rejetait totalement » les déchets d’IA avec une réaction « immédiate et dure ».
« Ils comprennent tout de suite de quoi il s’agit », a déclaré le directeur d’Odyssey. « Il est beaucoup plus facile pour eux de s’identifier car cela vient d’un monde en ligne qu’ils connaissent bien. »
Selon un rapport récent de la plateforme de gestion des réseaux sociaux Sprout Social, 56 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles rencontraient souvent ou très souvent des « slops d’IA » sur les réseaux sociaux, et 83 % ont déclaré en voir au moins parfois. La génération Z est également plus susceptible de rejeter le contenu. La moitié des personnes interrogées ont déclaré avoir abandonné, désactivé ou bloqué un compte si leur contenu ressemblait à un échec de l’IA.
Sécurité des PDG Fortune 500
Chesky n’est pas le premier PDG d’une entreprise Fortune 500 à voir son compte de réseau social compromis.
En 2016, les comptes Twitter, LinkedIn et Pinterest du fondateur de Meta, Mark Zuckerberg, ont été brièvement compromis par un groupe appelé OurMine Team.
« Salut @finkd (le compte Twitter de Mark Zuckerberg), j’ai accès à votre Twitter, Instagram et Pinterest. Je teste juste votre sécurité. S’il vous plaît, envoyez-moi un message privé », lit-on dans le message maintenant supprimé.
En 2019, le compte du fondateur de Twitter, Jack Dorsey, a été brièvement compromis pendant 20 minutes, ce qui a conduit la plateforme à désactiver définitivement sa fonctionnalité de texte vers tweet (SMS).
