Quelques heures après que New Delhi et Islamabad ont lancé leur pire conflit en près de 30 ans, les entreprises indiennes ont encaissé une augmentation du nationalisme avec des T-shirts et des sacs louant l’armée.
Après avoir attaqué fatalement les touristes au Cachemire sous contrôle en Inde le 22 avril, New Delhi a lancé une profonde frappe sur le territoire du Pakistan dans le cadre de ce qui a été surnommé « l’opération Sindoah ».
L’Inde a accusé le Pakistan de soutenir les assaillants qui ont tué 26 civils. Islamabad l’a nié et a demandé une enquête indépendante.
Après quatre jours de bataille, un cessez-le-feu a atteint le 10 mai, mais l’Inde continue de se promener dans une vague majeure de soutien nationaliste aux opérations militaires.
Le gouvernement du Premier ministre indien Narendra Modi a utilisé le Sindore, le mot hindi en poudre rouge porté par les femmes hindoues sur le front.
Plusieurs hommes d’affaires ont traduit le conflit en espèces et ont fourni des t-shirts et des sacs fourre-tout avec des logos officiels et des citations des cuivres militaires indiens pendant et après le conflit.
Adi Arora, fondatrice de Kadakmerch, a déclaré que le lendemain du lancement de Sindore, « notre équipe de conception a fait quatre ou cinq œuvres d’art. »
« Cela s’est transformé en une sensation virale. Depuis lors, nos produits ont éclaté », a déclaré Alora à l’AFP.
Son usine, située dans une petite ville industrielle du nord de l’Inde, a brûlé plus de 2 000 T-shirts et autres produits Sindoor.
Arora a déclaré que le best-seller est un t-shirt qui crache des estimations des officiers supérieurs de l’Air Force indienne. « Notre travail n’est pas de compter les sacs de corps. »
Utilisation de la culture populaire
« Je suis fier de porter ceci », a écrit un utilisateur des médias sociaux qui a partagé une photo de son t-shirt avec la même citation, a écrit auprès d’un autre fabricant.
Kanchan Gupta, un conseiller gouvernemental principal, a également annoncé avec un autre vendeur fabriquant des T-shirts décorés de « Operation Sindoor ».
« Le fait que, tout comme une tombe, le gouvernement a pensé que c’était une bonne idée de faire ressortir des choses créatives pour les opérations militaires, vous dirait que cela a été fait avec le public domestique à l’esprit », a déclaré l’écrivain et journaliste indien Kunal Purohit.
Cette image de marque fait partie de la pression du gouvernement de promouvoir la fierté nationaliste « qui n’augmente que lorsque l’Inde est en conflit avec son grand et grand rival, le Pakistan ».
Le gouvernement de Modi crée une culture populaire très, très, très réussie dans la promotion de l’idéologie qui a connu « beaucoup de succès pendant la majorité de la dernière décennie », a déclaré Purohit à l’AFP.
Pendant le conflit, New Delhi a également réprimé la vente de drapeaux et de produits pakistanais, commandant des sites de commerce électronique pour « supprimer tout ce contenu ».
Des dizaines de personnes des deux côtés, y compris des civils, ont été tuées dans la bataille pendant plusieurs jours, selon des péages des responsables indiens et pakistanais.
« Les gens sont vraiment excités. »
Une autre petite entreprise en ligne appelée Hank Hawk a sauté dans le train.
« Nous avons reçu d’énormes demandes. Les gens sont vraiment ravis de l’opération Sindore », a déclaré Deepak Kumar, marketing.
« Les gens avaient besoin d’un moyen de montrer un soutien à l’armée indienne », a déclaré Arora de Kadakmerch.
Les t-shirts sont « le moyen le meilleur, le plus proche et le moins cher de faire partie de quelque chose qui est devenu si important ».
Arora a déclaré qu’il avait même reçu une ordonnance des responsables militaires indiens.
« Il y a eu une poussée très délibérée du gouvernement et du parti au pouvoir pour populariser ce moment », a déclaré Purohit.
« Vous voulez rendre ce moment si grand et tout le monde veut en faire partie. »
Les vendeurs du marché populaire des Yangpas au cœur de New Delhi où les vêtements, l’artisanat et les souvenirs sont les produits sont prêts à vendre de nouveaux produits.
Le propriétaire du stand de nourriture a déclaré avoir discuté de la commande d’un t-shirt Sindoor.
« Pourquoi ne les aiment-ils pas? Les militaires sont aussi un symbole de l’Inde », a-t-il déclaré.
« Nous vendrons bientôt des t-shirts comme celui-ci. »
