PARIS — Des milliers d’acheteurs — et de manifestants — se sont rassemblés mercredi pour l’ouverture du premier magasin permanent du géant de la fast fashion Shine à Paris, dans l’un des grands magasins les plus emblématiques de la ville.
La création de Shein dans la capitale française de la mode, qui a longtemps suscité des critiques pour ses mauvaises références environnementales et ses mauvaises pratiques de travail, a déclenché une réaction de la part des groupes environnementaux, de la mairie de Paris et de l’industrie française du prêt-à-porter.
Le détaillant a également été critiqué après que les autorités françaises ont découvert la semaine dernière une poupée sexuelle aux caractéristiques enfantines répertoriée sur son site Internet. L’affaire a été portée devant le parquet et le gouvernement a prévenu que la plateforme mondiale de commerce électronique pourrait être interdite du marché français si de tels contenus se reproduisaient.
En réponse, Shein a déclaré avoir interdit tous les produits de poupées sexuelles et supprimé temporairement la catégorie de produits pour adultes en attendant un examen. La société a également lancé une enquête pour déterminer comment les inscriptions ont échappé aux mesures de contrôle.
Plus de 120 000 personnes ont signé une pétition en ligne contre l’ouverture du port parisien, et des groupes de protection de l’enfance et environnementaux ont condamné M. Shein. Des dizaines de manifestants ont installé leur campement devant le grand magasin BHV mercredi matin, et un petit nombre de manifestants brandissant des pancartes anti-Shein ont brièvement perturbé la cérémonie d’ouverture avant d’être escortés par la sécurité.
Des foules de clients se sont rassemblées sans se laisser décourager.
Tisia Wands, une cliente régulière de Shein en ligne à Paris, a déclaré que la principale raison pour laquelle elle visitait le magasin était l’opportunité de voir les produits en personne avant de faire un achat.
Un manifestant tient une affiche indiquant « Honte à Shayne » devant le grand magasin BHV où le premier magasin permanent du géant de la fast fashion Shayne devrait ouvrir à Paris le mercredi 5 novembre 2025. Crédit : AP/Thibault Camus
« C’est agréable de pouvoir voir ce que l’on commande et toucher le produit », a-t-elle déclaré, ajoutant que malgré la controverse, les bas prix de la marque sont un grand attrait. « Je ne ferai aucun commentaire sur la qualité, mais le prix est définitivement attractif. »
La Société des Grands Magasins (SGM), propriétaire du grand magasin BHV Marais au centre-ville de Paris, a déclaré que la vente de poupées sexuelles était inacceptable, mais a félicité Shein pour avoir agi rapidement pour apaiser la polémique.
BHV a connu des difficultés financières ces dernières années et SGM estime que l’arrivée de Shein contribuera à relancer l’activité, même si certaines marques ont choisi de se retirer de leurs magasins en signe de protestation.
« Nous sommes fiers d’avoir un partenaire qui tient bon et s’exprime », a déclaré Karl-Stephan Cottendan, directeur des opérations de SGM. « Je suis très heureux d’ouvrir cette boutique. »
Mardi 4 novembre 2025, Karl-Stéphane Cottendan, directeur du magasin général BHV (Bazar de l’Hôtel de Ville) à Paris, s’est adressé aux journalistes avant l’ouverture du stand de la société chinoise Shein au BHV. Crédit : AP/Aurélien Morissard
Fondée en Chine en 2012 et désormais basée à Singapour, Shein est rapidement devenue un géant mondial de la fast fashion. Le détaillant, qui vend principalement des vêtements et des produits fabriqués en Chine à des prix avantageux, a été critiqué suite à des allégations selon lesquelles sa chaîne d’approvisionnement pourrait être contaminée par le travail forcé, y compris des travailleurs de la région du Xinjiang, à l’extrême ouest de la Chine. Les groupes de défense des droits affirment que le gouvernement chinois a commis de graves violations des droits humains contre les Ouïghours et d’autres minorités musulmanes du Xinjiang.
Kottandin a rejeté ces préoccupations et a félicité Shein pour avoir fait un « excellent travail » en améliorant les pratiques.
« C’est désormais une marque qui produit dans des conditions plus légitimes », a-t-il déclaré. « Nous avons veillé à ce que toute la chaîne de production, de la fabrication à la livraison, soit dans le strict respect des réglementations et normes françaises et européennes. »
Impact environnemental
La fast fashion se caractérise par un renouvellement constant des collections et des prix très bas, inondant les marchés européens d’articles de mauvaise qualité et augmentant les coûts environnementaux, sociaux et économiques. Les Nations Unies ont averti que l’industrie textile représente à elle seule près de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre et contribue à l’épuisement des ressources en eau.
La France s’efforce actuellement de freiner l’influence croissante d’entreprises basées dans les pays d’Asie du Sud-Est telles que Shein, Temu et AliExpress. Le projet de loi cible la fast fashion avec des mesures telles que des campagnes de sensibilisation des consommateurs, des interdictions de publicité, des taxes sur les petits colis importés et des règles plus strictes en matière de gestion des déchets. Le Sénat a adopté la proposition plus tôt cette année et le gouvernement en a informé la Commission européenne avant une réunion conjointe de la commission chargée de finaliser le texte.
« C’est un mauvais jour pour notre industrie », a déclaré à l’Associated Press Thibault Redunois, directeur de l’entrepreneuriat et de l’innovation à la Fédération française du prêt-à-porter féminin. « Shane présente une belle vitrine dans notre pays, justifiant toutes les mauvaises, tristes et horribles affaires qu’ils dirigent dans le monde. »
