NEW YORK, 18 mai 2026 (Globe Newswire) — Dash Social publie son rapport de référence sur les médias sociaux de l’industrie de la mode 2026, révélant un changement majeur dans la façon dont les consommateurs découvrent les marques de mode sur les plateformes sociales. Le rapport révèle que les vues augmentent sur TikTok, Instagram et YouTube, à mesure que les flux de découverte basés sur des algorithmes continuent de diffuser le contenu de marque au-delà des abonnés.
Selon le rapport, les vues sur TikTok ont augmenté de 13 % d’une année sur l’autre, l’engagement a diminué de 2,9 % à 2,4 % et la rétention moyenne est restée stable à 23 %. Instagram a vu ses vues augmenter de 43 % grâce à Reels, le format de découverte le plus puissant de la plateforme. YouTube est devenu un canal de croissance clé pour les marques de mode, avec des vues en hausse de 68 %, des vidéos courtes en hausse de 121 % et une durée moyenne de visionnage supérieure à 100 %.
Ce rapport analyse les tendances en matière de performances sociales de grandes marques de mode telles que Gap, Alo et FWRD, révélant l’évolution du comportement des plateformes en 2026. À mesure que la découverte sociale se développe, les spécialistes du marketing de mode ont davantage d’opportunités pour créer du contenu qui atteint de nouveaux publics à grande échelle tout en renforçant la visibilité à long terme d’une marque.
Discovery étend la portée des marques de mode sur ses plateformes
La découverte est en train de devenir l’un des moteurs de croissance des médias sociaux les plus importants pour les marques de mode. De plus en plus de consommateurs voient le contenu de marque via des recommandations, des flux algorithmiques et des partages, plutôt que par une distribution traditionnelle basée sur les abonnés.
Instagram continue de dominer la portée grâce au contenu Reels, spécialement conçu pour la visibilité et le partage. Alors que TikTok continue d’être une puissante plate-forme d’engagement, YouTube s’est avéré efficace pour la narration courte et longue qui maintient l’attention des téléspectateurs au fil du temps.
« La découverte ouvre à nouveau la voie, et les marques de mode ont à nouveau l’opportunité de se développer de manière organique sur les réseaux sociaux », a déclaré Maggie Hickey, vice-présidente exécutive du marketing chez Dash Social. « Les gens regardent davantage de contenu, les plateformes récompensent la visibilité et une créativité forte peut mettre les marques devant des publics entièrement nouveaux. Les marques qui gagneront ici seront celles qui créent du contenu que les gens veulent réellement regarder et partager. »
Principales conclusions du rapport d’analyse comparative des médias sociaux de l’industrie de la mode 2026
Les vues sur TikTok augmentent plus rapidement que l’engagement : les marques de mode ont vu une augmentation de 13 % des vues sur TikTok, mais l’engagement a chuté de 2,9 % à 2,4 % et la rétention a été en moyenne de 23 %.
Instagram Reels continue de stimuler la découverte : les vues Instagram ont augmenté de 43 % dans l’industrie de la mode, avec Reels ouvrant la voie en termes de portée et de découverte.
YouTube apporte de la valeur aux vidéos courtes et longues : les vues sur YouTube ont augmenté de 68 %, les vidéos courtes ont augmenté de 121 % et la durée moyenne de visionnage est supérieure à 100 %.
Les stratégies de plateforme sont de plus en plus spécialisées : le rapport confirme que chaque plateforme sociale a désormais un rôle distinct pour les spécialistes du marketing de la mode, TikTok favorisant l’engagement et les conversations culturelles, Instagram favorisant la découverte et la portée, et YouTube générant une attention soutenue.
