Le dernier pari de streaming de Roku a pris un bon départ. Son service d’abonnement abordable, Howdy, a désormais dépassé le million d’abonnés, selon les données du cabinet d’études Antenna. Il s’agit d’une étape notable pour une plate-forme encore assez nouvelle, et suggère qu’elle touche une corde sensible auprès des téléspectateurs qui en ont assez de payer un énième abonnement coûteux.
Lancé en août 2025, Howdy est la première véritable avancée de Roku vers le streaming payant et sans publicité. À seulement 2,99 $ par mois, Howdy s’adresse aux personnes qui souhaitent regarder quelque chose de plus à moindre coût.
Le service comprend environ 10 000 heures de contenu, avec un mélange de films et d’émissions de télévision plus anciennes, grâce à des accords avec des studios comme Lionsgate et Warner Bros. Discovery. Cela inclut des titres comme « The Blind Side », « Mad Max : Fury Road » et « Weeds ».
En plus de son coût abordable, Roku a également facilité son accès. Howdy a récemment évolué vers une application mobile autonome et a été lancée sur Amazon Prime Video, la rendant ainsi accessible à un public plus large. Cette portée plus large l’a probablement aidé à atteindre assez rapidement la barre du million.
Selon Antenna, Roku’s Howdy a attiré près de 300 000 abonnés au cours de son premier mois seulement, puis a continué à croître régulièrement, ajoutant au moins 100 000 abonnés supplémentaires chaque mois par la suite.
De plus, parmi les utilisateurs qui se sont inscrits à Howdy en août et septembre 2025, Antenna estime que 51 % étaient toujours abonnés six mois plus tard. Cela place Howdy en tête du taux de rétention moyen sur six mois pour les services SVOD premium (47 %) et les plateformes SVOD spécialisées (38 %). (Les plates-formes « spécialisées » font référence à ALLBLK, AMC+, Crunchyroll et autres.)
La base d’abonnés de Howdy reste une petite part par rapport à des géants comme Netflix et Disney+, ainsi qu’à des plateformes gratuites financées par la publicité comme Tubi. Cependant, Roku a clairement indiqué que Howdy n’est pas destiné à affronter les poids lourds du streaming, mais constitue plutôt une option bon marché et sans publicité qui complète d’autres abonnements.
Cela étant dit, il est encore tôt. Si les nouvelles données d’Antenna sont une indication, ce type d’offre simple et sans engagement pourrait être ce qui retient l’attention des téléspectateurs, surtout à une époque où les prix augmentent partout.
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