Après le cyclone qui a balayé le secteur de la mode ces derniers mois, il est temps de faire le plein. Les clients du monde entier ont atteint les classements de marque les plus recherchés, certains étant compilés trimestriellement par Lyst, une plate-forme de magasinage en ligne avec 160 millions d’acheteurs par an. Ce premier trimestre de cette année, tout s’est passé dans le secteur de la mode, des craintes à propos des tarifs américains imposés aux produits importés aux styles de mélange. Huit maisons de luxe ont annoncé un changement de direction créative. Quatre d’entre eux sont situés dans l’indice Lyst. Certains ont bénéficié de l’air frais et deviennent plus attrayants pour leurs clients, tandis que d’autres ont du mal. Par exemple, le nouveau cours de Loewe a déjà des fruits et a remporté une entreprise de mode espagnole (qui fait partie de LVMH Galaxy). Le départ de Jonathan Anderson, qui a dirigé les marques de mode et de cuir pendant 11 ans, et la prochaine arrivée de Jack McCollaw et Lazaro Hernandez, a conduit à une vague d’approbation en ligne de Lyst et à une augmentation des recherches de marque de 38%. Les clients peuvent être impatients de saisir la dernière pièce signée qu’Anderson avant de le voir à Dior Hom. Valentino est toujours en danger (malgré Alessandro Michele): les revenus ont chuté de 22% en 2024. Gucci reste au bas du classement Lyst, mais récupère deux points grâce à un changement dans le bâton entre Sabato de Sarno et DeMna, qui a quitté des positions à Balenciaga (14e place). Le client a également accueilli la nomination de Louise Trotter à Bottega Veneta (septième place), devenant la seule directrice créative de la marque appartenant à Kaeling. Valentino est allé dernier et n’a pas pu exciter les clients (-4 points) avec la première collection Haute Couture signée par Alessandro Michele. Parmi les nouvelles entrées de ce trimestre sur la liste Lyst, Chloé, qui est entrée pour la première fois dans les 10 premiers des marques les plus populaires, gagnant neuf positions. Un an seulement après le retour de Chemena Kamali au Japon en tant que directeur créatif, la maison de couture française a bénéficié du renouvellement du sac Paddington, symbole de la libération de HO gratuite dans les années 2000. Lyst met l’accent sur la façon dont la Minidress à volants, classée n ° 10 sur la liste de produits la plus populaire, montre comment la réinterprétation du code stylistique de la marque et comment la revitalisation esthétique unique de Chloé est une stratégie gagnante. De nombreuses marques de luxe diminuent, mais les marques de mode rapide augmentent, comme COS, qui a déplacé 11 positions de la sixième au sixième entre Prada et Bottega Veneta. La marque du groupe H&M a lancé des articles viraux comme Egg Pantal, le sixième produit demandé au cours du trimestre. Également sur la liste se trouve également le SKIM de Kim Kardashian (15e), grâce à des partenariats réussis comme Nike Times Times Square pour le lancement de la ligne de plage et de la campagne publicitaire Mega. Grâce à un positionnement plus attrayant, la marque s’intéresse à Sportswear car elle entre dans l’indice Lyst. Fondée en 2010 par trois garçons suisses: Zurich, Casper Coppetti, David Aleman et l’ancien champion de Duathlon et Iron Man Olivier Bernhard, la société est connue depuis de nombreuses années, principalement pour ses chaussures de sport techniques, mais est maintenant également choisie pour un look plus décontracté. Parmi les articles les plus recherchés sur Lyst figurent Adidas Taekwondo, le deuxième produit demandé le plus grand dans le trimestre, et le nouveau SpeedCat Ballet by Puma. Cette nouvelle catégorie de baskets, à mi-chemin à travers des chaussures de sport et des ballets, des recherches accrues de « baskets de ballet » ce quartier sur Lyst.
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