Pour un nombre croissant de jeunes, la réussite ne signifie plus obtenir un emploi dans un bureau du coin, mais se mesure au nombre de clics, de followers et de viralité. Alors que le commerce social devrait atteindre 2 000 milliards de dollars d’ici l’année prochaine, le rêve de créer une marque personnelle en ligne est plus attrayant que jamais. Actuellement, 57 % de la génération Z déclare vouloir devenir influenceur.
Mais le YouTubeur Hank Green prévient que le style de vie du créateur est peut-être bien moins glamour qu’il n’y paraît. En fait, il est si exigeant qu’il ressemble à bien des égards à un travail traditionnel de 9h à 17h.
« Une grande partie de ma vie est consacrée à écrire. Il ne s’agit pas d’être un YouTuber », a déclaré Green à Fortune. « J’écris des vidéos. Je m’assois presque toujours au clavier et j’écris. »
De nombreux jeunes sont peut-être trop concentrés sur des personnages comme M. Beast, un décrocheur universitaire qui a transformé sa passion pour la production vidéo en un empire mondial d’un milliard de dollars. Mais Green prévient que la seule recherche de la gloire n’est pas une stratégie.
« Quand les gens demandent : ‘Comment devenir YouTuber ?’ Je me dis : « Dis-moi ce que tu veux réellement être » », a déclaré l’homme de 45 ans. « Quels sont vos véritables objectifs ? Parce que vous voulez être M. Beast ? Parce que non, tout le monde veut l’être. C’est l’espace le plus fréquenté possible. Avez-vous un intérêt de niche qui est sous-évalué ? »
Green parle d’expérience. Lui et son frère John Green comptent plus de 30 millions d’abonnés sur plusieurs chaînes YouTube, notamment vlogbrothers, SciShow et Crash Course. Crash Course se concentre sur des vidéos éducatives qui ont été visionnées au total 2 milliards de fois. Hank compte également plus de 8 millions de followers sur TikTok, et sa biographie dit : « J’aurais pu vous apprendre la biologie ».
Au-delà de leur vaste empreinte numérique, les frères sont aussi auteurs et entrepreneurs. En 2010, il a fondé VidCon, un rassemblement annuel de créateurs et de fans en ligne. Hank et John l’ont vendu à Viacom (fusionné plus tard avec Paramount) en 2018 pour un montant non divulgué. Le tournoi a été revendu à Informa l’année dernière.
Fourni par Hank Green
Le conseil de Green pour éviter l’épuisement professionnel : restez énergique et dépensez 5 % de votre valeur nette pour quelque chose.
Avec d’innombrables entreprises à son actif, notamment une application de productivité pour les personnes atteintes de TDAH et un site Web de commerce électronique qui reverse 100 % de ses bénéfices à des œuvres caritatives, les jours de Green sont rarement les mêmes. Mais sa stratégie pour éviter l’épuisement professionnel est simple. Suivez votre curiosité plutôt que la pression.
« Je suis le genre de personne qui veut vraiment tomber d’une colline », a déclaré Green à Fortune. « Vous faites simplement ce qui vous plaît le plus en ce moment. C’est très efficace pour éviter l’épuisement professionnel, car cela signifie que vous ne faites rien que vous ne voulez pas faire. »
Pour Green, le burn-out ne signifie pas nécessairement travailler trop, cela signifie travailler sans carburant.
« Je ne laisse pas mes rêves dicter mes actions », a-t-il ajouté. « Mon rêve n’est pas de faire quelque chose de spécifique. Mon rêve est de m’engager à faire quelque chose d’impactant dans un endroit où je me sens à l’aise et capable. Je reste donc large et laisse ma boîte à outils dicter où je vais. »
Cette conviction a également façonné son approche de la prise de risque. Tout au long de sa carrière, apprendre de ses projets a été sa plus grande éducation, conseillant aux jeunes de consacrer environ 5 % de leur valeur nette à la recherche de nouvelles idées, même si elles échouent.
« Quand j’étais enfant, j’avais beaucoup d’idées commerciales différentes et j’y dépensais beaucoup d’argent (et) personne ne les connaissait », a-t-il déclaré. Indépendamment de la réussite ou de l’échec d’un projet, les leçons apprises signifient souvent que l’argent est bien dépensé, a ajouté Green.
« Visez la lune, et si vous la ratez, vous atteindrez les étoiles. »
