Déverrouiller gratuitement le verrouillage de digestion de l’éditeur
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Le Watchdog de la publicité britannique considère qu’il est « irresponsable » et, par conséquent, il interdit les publicités de Mark et Spencer en introduisant des modèles qui semblent « malsains ».
Des images exécutées sur l’application du détaillant ont montré le modèle portant un pantalon slim et un haut blanc.
Selon le Bureau des normes publicitaires, son corps « semblait mince et elle portait de grandes chaussures pointues qui mettaient l’accent sur la sexualité minceur de ses pieds ».
M&S, qui a cessé d’utiliser les publicités, a déclaré qu’en réponse aux régulateurs, il a vendu « une gamme complète de tailles allant de 8 à 24 » et « promu de manière responsable et bénévole ».
La société a confirmé que le modèle publicitaire avait été signalé par les consommateurs par l’ASA mais non interdite, mais a confirmé qu’il était de taille 8 et « le bord inférieur de la plage de dimensionnement ».
Vicky Bullen, PDG de l’agence de marque Coley Porter Bell, a déclaré: « Du point de vue de la marque, il est étonnant que M&S soit appelé à la tâche. Pendant longtemps, j’ai défendu un large éventail de tailles et je me suis toujours positionné comme mode pour tout le monde.
M&S a déclaré: « Les images de produits sur notre site Web fonctionnent avec différentes tailles afin qu’ils puissent faire appel à tous les clients. Cependant, en suivant les conseils de l’ASA, nous avons supprimé cette image particulière de notre site Web et nous nous sommes excusés pour les crimes qui se sont produits. »
L’ASA réprime les entreprises en utilisant des modèles qui semblent très minces au milieu des tendances « maigres » motivées par des influenceurs, des publications sur les réseaux sociaux et des vidéos Tiktok.
Cette année, l’utilisation d’un modèle qui semble être « malsaine » a entraîné l’interdiction de la publicité par des chaînes de vêtements sur une autre autoroute britannique cette année. L’annonce a également été considérée comme «irresponsable», mais les détaillants se sont opposés à la décision, affirmant que le modèle avait une «construction de ton saine et de ton».
La PDG de Dentsu Creative UK, Jessica Tamsedge, a déclaré qu’elle était assise au conseil consultatif de l’industrie de l’ASA.
Elle a déclaré: « Les règles sont simples. Ne favorisez pas les images du corps malsaines avec des conseils spécifiques sur les angles de caméra, l’éclairage et les poses. »
Elle a ajouté que le contexte est également important, comme si les publicités sont vues par un public de masse ou ciblant « une cohorte spécifique », révélant que les règles ne sont pas uniquement liées aux publicités féminines.
« Les pièges maigres sont les plus documentés. Ce qui est moins discuté, c’est de faire pression sur les garçons et les jeunes hommes pour paraître forts, musclés et maigres dans certaines marques de santé, de bien-être et de compléments. »
