Les services Apple ont connu une « année record », selon un article de blog du vice-président senior Eddy Cue.
En 2025, Apple comptait 850 millions d’utilisateurs hebdomadaires moyens sur l’App Store (contre 813 millions en 2024), plus de 100 milliards de dollars de ventes chez les marchands Apple Pay et une augmentation de 36 % de l’engagement mensuel sur Apple TV.
Apple Music a également connu sa meilleure année en termes d’audience et de croissance des nouveaux abonnés, ce qui est impressionnant au milieu de la domination de longue date de Spotify sur le marché.
Apple a moins fréquemment divulgué des chiffres sur les paiements de l’App Store au cours des dernières années, mais la société a déclaré qu’elle avait désormais versé 550 milliards de dollars aux développeurs depuis son lancement en 2008. Cela indique une croissance significative, car Apple a annoncé pour la dernière fois qu’en 2021, elle avait versé 260 milliards de dollars aux développeurs, contre 200 milliards de dollars déclarés en 2020.
L’App Store prélève généralement une commission de 30 % sur les achats intégrés, bien qu’il offre aux petites entreprises (développeurs gagnant moins d’un million de dollars par an) des frais réduits de 15 %. Cette section des activités d’Apple a fait l’objet d’un examen réglementaire approfondi, les tribunaux internationaux enquêtant sur elle pour pratiques monopolistiques.
Apple Music et Apple TV se développent
Les produits de divertissement d’Apple progressent également. Apple TV a éclipsé tous les records d’audience précédents en décembre 2025, affirme la société, et Apple Music a atteint des records d’audience et de nouveaux abonnés.
La croissance d’Apple TV s’accompagne du lancement de nouveaux succès comme « Pluribus » et « The Studio », ainsi que de succès continus comme « Severance ». Apple TV a également conclu d’importants accords de streaming avec la Major League Soccer et la Formule 1. « F1 », le film d’Apple TV sur le sport, est devenu le film le plus rentable des studios Apple, ainsi que le film le plus rentable de la carrière de la star Brad Pitt.
Événement Techcrunch
San Francisco
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13-15 octobre 2026
Apple attribue sa croissance à sa fonction « Sing » de type karaoké, à ses partenariats avec des sociétés comme GM et Chase et à d’autres nouveaux développements. Il note que Shazam a généré plus d’un milliard de reconnaissances par mois, ce qui aurait pu canaliser la croissance vers son service de musique.
Mais il est également possible qu’Apple ait profité de la controverse autour des projets commerciaux du PDG de Spotify, Daniel Ek.
La société d’investissement d’Ek a mené un investissement de 600 millions d’euros dans la société européenne de technologie de défense Helsing, qui fabrique des logiciels militaires et des drones d’attaque basés sur l’IA. Des artistes comme Xiu Xiu, Sylvan Esso, King Gizzard & the Lizard Wizard, Deerhoof et d’autres ont retiré leurs catalogues de Spotify en signe de protestation.
Spotify a été confronté à d’autres controverses au cours des dernières années, depuis sa plateforme de désinformation sur le COVID-19 via le podcast de Joe Rogan (anciennement exclusif à Spotify) jusqu’à ses mesures de rémunération des artistes.
D’un autre côté, Apple Music pourrait se développer car il s’agit simplement de créer un produit mieux adapté à certains auditeurs (j’ai écrit sur ma décision de passer de Spotify à Apple Music alors que j’étais de plus en plus étouffé par les recommandations algorithmiques).
Il pourrait également s’agir d’une décision financière dans un contexte économique incertain : Apple Music attire de nouveaux abonnés avec son offre gratuite de trois mois, qui accompagne l’achat de la plupart des nouveaux appareils Apple.
