Le Royaume-Uni vient d’imposer des garde-fous juridiques aux assauts de Google en matière de recherche par l’IA. Mercredi, Google a annoncé sa conformité aux exigences réglementaires du Royaume-Uni, qui stipulent que le géant de la technologie doit offrir aux éditeurs un moyen de refuser d’être regroupés dans la recherche AI.
Pour se désinscrire, les éditeurs pourront utiliser une nouvelle bascule dans la Search Console de Google, un service gratuit qui permet aux propriétaires de sites Web de gérer leur présence sur le Web dans les résultats de recherche de Google.
Une fois désinscrit, le site de l’éditeur ne sera pas affiché dans les fonctionnalités de recherche générative AI de Google, telles que les aperçus AI, le mode AI ou les aperçus AI dans Discover. (Google, bien sûr, tient à noter dans la même annonce que ses aperçus de l’IA comptent désormais plus de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs par mois et que son mode IA a dépassé le milliard d’utilisateurs mensuels.)
Le géant de la technologie a annoncé qu’il testerait dans un premier temps l’option de désinscription auprès d’un sous-ensemble d’éditeurs britanniques avant de la déployer à l’échelle mondiale.
L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni qualifie de « première mondiale » la décision visant à redonner aux éditeurs le contrôle de la manière dont leur contenu est utilisé, et souligne qu’elle placera les éditeurs, y compris les organismes de presse, dans une position plus forte pour négocier des accords de contenu avec Google pour l’utilisation de leur contenu dans les fonctionnalités d’IA.
La CMA avait pour la première fois désigné Google comme ayant un « statut de marché stratégique » en octobre dernier, jetant ainsi les bases de futures réglementations. En janvier, cela a poussé Google à donner aux éditeurs de sites Web le choix de savoir si leur contenu est regroupé dans des fonctionnalités de recherche d’IA ou utilisé pour former des modèles d’IA autonomes.
Parallèlement à la bascule de désinscription, Google devra désormais également s’assurer que le contenu des éditeurs dans les fonctionnalités d’IA est correctement attribué, à l’aide de liens clairs. Google a suggéré qu’il se conformait également à cela, notant qu’il avait récemment augmenté le nombre de liens en ligne directement dans ses réponses d’IA et ajouté des aperçus de sites Web pour encourager les utilisateurs à cliquer.
Google note que la décision d’un site Web de se désinscrire des fonctionnalités de recherche générative de l’IA ne sera pas utilisée comme signal de classement pour la recherche Google traditionnelle.
La société présentera cependant de nouvelles mesures dans sa Search Console pour, espérons-le, influencer les éditeurs qui pourraient envisager de se désinscrire, y compris des mesures d’impression et d’autres informations sur lesquelles de leurs pages apparaissent dans les réponses de l’IA et dans quels pays. D’autres mesures seront ajoutées au fil du temps, a indiqué Google.
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