Milan, Italie – 27 avril 2024: Connectez-vous au magasin Louis Vuitton Vittorio Emanueli II de Milan. … plus
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LVMH vient de frapper les investisseurs avec ses revenus au premier trimestre. Les revenus organiques ont chuté de 3%, selon Reuters.
Les investisseurs ont rapidement chuté de 8% dans le cours des actions de LVMH et, pendant une courte période, LVMH a perdu sa position numéro un en tant que société de luxe la plus précieuse au monde, selon le Wall Street Journal. La nouvelle a également réduit les cours des actions d’autres marques de luxe, notamment Prada, Salvatore Ferragamo, Kering, Richmont et Brunelouxinelli.
Forbes estime que la fortune de Bernard Arnaud est passée de 9 milliards de dollars à 146,5 milliards de dollars, mais il est toujours le plus riche en Europe et la sixième personne la plus riche du monde.
Les analystes de la Banque de la ville, Thomas Chaubet et Mahesh Mahesh Mohankumar, ont écrit dans Investor Memo que les revenus de LVMH « donneront un ton négatif pour les saisons de reporting à venir », ajoutant que l’appel de revenus n’a pas fourni de détails sur la façon dont il atténuerait les risques tarifaires américains.
Enjeux
Le segment LVMH Wine and Spirits a chuté de 9% à 1,5 milliard de dollars. Il a été durement touché par l’incertitude tarifaire et l’affaiblissement de la demande du cognac américain et de la Chine.
Cependant, l’entreprise phare et cuir phare beaucoup plus importante a chuté le plus de dollars, dépassant 400 millions de dollars et plus de 11,4 milliards de dollars avec une baisse de 5%. Les grandes marques de ce segment comprennent Louis Vuitton, Dior, Loro Piana et Fendi.
Les détaillants sélectifs, dont le deuxième plus grand segment de rapport de LVMH, Le Bon Marché et la puissance de la beauté Sephora, ont chuté de 1% à 4,7 milliards de dollars, tandis que l’entreprise de parfums et de cosmétiques a chuté de 1% à 2,5 milliards de dollars.
Cependant, les montres et les joyaux, en particulier Tiffany, Bvlgari et Tag Heaer, sont restés à des niveaux d’année en année.
Sur le marché mondial, seule l’Europe, qui détient 23% des ventes, a augmenté, en hausse de 2%. Cependant, l’Asie (à l’exclusion du Japon), le plus grand marché, représentant 30% des ventes, a chuté de 11%, tandis que les États-Unis, qui détient 24%, ont chuté de 3%. Cependant, nous nous sommes concentrés sur la « bonne performance » de la mode, des articles en cuir, des montres et des bijoux. Le Japon a enregistré une modeste baisse de 1%. Il représente 9% des revenus.
« Dans un environnement géopolitique et économique perturbé, LVMH continue de maintenir à la fois la vigilance et la confiance plus tôt cette année », a indiqué la société dans un communiqué. « Le groupe se concentre sur le développement de marques motivées par des politiques soutenues d’innovation et d’investissement et de l’exploration constante de la qualité, de l’opportunité et de la distribution sélective de ses produits. »
En d’autres termes, LVMH a considérablement réduit les baisses de ventes et continuera à aller de l’avant d’un point de vue à long terme.
Les consommateurs de luxe font une pause
Chandlermount, une riche cabinet de recherche sur les consommateurs qui maintient le comportement d’achat des consommateurs de luxe et des entreprises palpitantes pour lesquelles je travaille, dit que c’est la bonne tactique.
« La douceur à court terme ne signifie pas le déclin à long terme. La puissance de tarification, la diversification mondiale et les capitaux propres de la marque continuent d’être forts. Il s’agit d’un moment mesuré et confiant qui ne se retire pas », a-t-il déclaré.
L’avancement de LVMH et d’autres marques de luxe, étonné par les tendances actuelles du marché, est de reconnaître qu’il existe une « réinitialisation psychologique globale luxueuse » motivée par l’incertitude, les tarifs et l’optique économique.
« Regardez les émotions, pas seulement les ventes », a-t-il conseillé. « Les riches n’ont pas disparu. Ils n’attendent que la clarté. »
Mount suite. «Les marques doivent répondre calmement, pas la panique. Recherchez les prix, mettant l’accent sur l’exclusivité, se concentrer sur un engagement élevé et basse pression, améliorer les récits de narration et ne pas recourir à une exposition excessive ou à des remises.
« Ce n’est pas un accident de demande, c’est une pause psychologique. Cela vous donne l’impression que cela vaut la peine d’attendre », a-t-il conclu.
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