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Hermes a sauté par-dessus LVMH pour devenir la société de luxe la plus précieuse au monde mardi après un résultat décevant du premier trimestre dans les actions du propriétaire de Louis Vuitton qui ont pris des dans les coulisses.
Par une matinée meurtrière dans le secteur du luxe où les entreprises ont échangé des places à plusieurs reprises, le LVMH coté à Paris a chuté de 7,5%, ramenant la capitalisation boursière du groupe à 245,3 milliards d’euros.
Les actions d’Hermès, le fabricant de Birkin et Kelly Bags, n’ont chuté que de 0,4%, ce qui lui donne une capitalisation boursière de 247,1 milliards d’euros.
L’industrie du luxe a eu du mal à suivre le boom pandémique à mesure que les consommateurs de la classe moyenne dépensent et que l’économie chinoise diminue.
Les résultats du premier trimestre de LVMH, publiés lundi tard lundi, ont montré une baisse de 5% des ventes dans le secteur des principaux produits de la mode et du cuir, les analystes n’attendant pas de croissance de 1%.
En revanche, la clientèle ultra-riche d’Hermès et les versions strictement contrôlées de produits lui ont permis de naviguer sur les récents ralentissements plus étape par étape que ses rivaux.
La pénurie de ventes trimestrielles de LVMH a déclenché une vente plus large des actions de luxe mardi, avec Prada en baisse de 4,2% et en baisse de 1,4%. L’Oréal et les actions Puig ont également diminué après que les résultats de LVMH ont suggéré un ralentissement plus large de la beauté.
Hermes comble constamment l’écart avec LVMH dans un changement surprenant 15 ans après que le conglomérat français ait essayé d’acheter un petit rival lors d’un raid secret.
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La tourmente de l’industrie du luxe est une décision qui contracte des marchés et secoue la confiance des consommateurs américains alors que Trump a effacé des tarifs « mutuels » sur des dizaines de partenaires commerciaux.
Plus tôt ce mois-ci, le président américain a annoncé la collecte de 20% des marchandises importées de l’UE. Ce taux est tombé plus tard à 10% dans le cadre de la suspension de 90 jours des tarifs les plus élevés.
Les tarifs, qui étaient plus agressifs que largement attendus, ont dirigé les analystes de Bernstein et HSBC la semaine dernière pour réduire les attentes pour une magnifique récupération plus tard cette année.
L’analyste de Citigroup, Thomas Chaubett, a déclaré que « la construction d’un scénario fiable est difficile » en raison de l’incertitude économique créée par les tarifs de Trump.
